在汽车产业正经历的一场由电动化、智能化和软件定义共同驱动的深度变革浪潮中，哈曼正通过其在汽车音响、智能座舱、人工智能以及生态融合方面创新的产品矩阵和深厚的行业积淀，从汽车传统一级供应商跃升为智能出行时代的关键玩家，在中国这个全球最具活力的汽车市场谱写新篇章。

在2025年上海车展期间，盖世汽车CEO、资讯总编周晓莺同哈曼国际汽车事业部全球客户事业群高级副总裁Ghada Elramly、哈曼国际汽车事业部亚太区客户事业群高级副总裁兼中国区总裁刘玉湛以及哈曼国际汽车事业部汽车音响战略业务单元高级副总裁兼总经理Frank Moffa三位嘉宾展开了一场热点对话，一起探讨了他们对当下汽车行业趋势的深刻洞察和哈曼的战略布局。

从“交通工具”到“第三生活空间”，智能化重塑汽车座舱定义

“过去我们将汽车看作将人从A地送到B地的交通工具，如今它更像一个可移动的生活空间。”——刘玉湛如此概括汽车属性的演变。在数字技术广泛渗透消费者生活方式的背景下，车内体验早已超越机械性能与驾驶手感，演进为一个集娱乐、交互、情感和服务于一体的复合场景。

刘玉湛强调，数字化和智能技术将持续深入地渗透进汽车行业，而这一趋势正在全球范围内发生，尤其是在中国市场。中国汽车行业在智能化方面的探索和成果，为全球树立了重要的参考标杆，展示了汽车如何与前沿技术相结合，为乘客带来更高的附加价值与全新的驾乘体验。

Ghada也指出，汽车已不再只是单纯的代步工具，而是逐步演变为一个高度数字化、智能化的移动空间。如今，消费者在购车时，关注的焦点早已从发动机性能和座椅舒适度，转向了整车的车内体验。无论是在中国、美国还是欧洲市场，这一趋势都日益显著。

Ghada认为，未来的汽车将是人们生活空间的自然延伸。理想中的未来汽车，将打破“从家到车”的界限。当人们从住所走进车内时，不再会感到环境或体验的割裂，而是如同置身家中一样自在。车内将集成各种服务和体验，无论是日常生活所需，还是个性化的娱乐或工作内容，都会全程伴随。她设想的汽车是一个能够高度满足多样化需求的空间，在其中，用户可以高效、流畅地完成工作任务，丝毫不受环境变化的干扰，仿佛办公室与起居室的功能合二为一。

“让汽车成为下一个客厅”这一理念正是哈曼长期以来的研发愿景核心。Frank称，在未来，汽车不再是一个需要握紧方向盘、全神贯注盯着前方道路的驾驶工具，而是一个可以让乘客尽情享受、放松自我的体验空间。当用户走进车内时，将不再是迎接一段紧张繁忙的通勤之旅，而是开启一个如同剧院般沉浸的私享空间。

Ready产品矩阵应对智能化挑战

随着智能座舱不断演进为更具情感化和交互性的空间，哈曼紧跟趋势，打造了满足不同主机厂需求的“Ready”产品组合，提供涵盖技术创新与用户体验升级的一体化解决方案，助力车企加速迈入智能化新时代。

例如，在人工智能广泛“上车”的大背景下，众多主机厂积极寻求AI加持的技术跃迁。而在大语言模型（LLM）应用方面，哈曼已走在行业前列。今年年初，哈曼突破性地将生成式AI技术集成到汽车中，推出了基于大语言模型技术的Ready Engage全新情感智能AI系统，车载虚拟形象Luna便是该系列产品中的标志性成果。用户可通过Luna与车辆进行自然且直观的沟通，获取信息、执行操作、控制车辆，不仅提升了交互效率，也增强了人车之间的情感连接。更重要的是，Luna运行于符合车规级安全标准的硬件架构和数据隐私保护机制之上，符合全球法规对数据与安全的高标准要求。

哈曼在车载AI领域的布局，并不局限于语言识别与指令响应，更广泛扩展至主动降噪、3D音效优化、驾驶行为识别等多个维度。在持续拓展AI边界的同时，哈曼始终恪守“消费级体验，汽车级品质”的理念，确保所有创新都建立在可控、安全的汽车架构之上，坚持在创新与安全之间取得最佳平衡。

针对追求快速技术迭代与可持续扩展的客户，哈曼推出了“Ready Upgrade”座舱域控制器解决方案，具备高度模块化和灵活部署能力，适配不断演进的市场需求，为那些希望快速跟进市场趋势的主机厂提供了强有力的支持。该解决方案具备出色扩展性的同时，后期维护成本大幅降低，非常适合希望通过模块化方式加速智能化转型的主机厂。

哈曼的高端车载显示屏“Ready Display”则进一步强化了座舱的沉浸感与未来感。基于三星Neo QLED尖端显示技术，不仅实现了色彩真实、亮度出众、画面流畅的全新车载显示效果，还极大提升了用户在车内的视觉体验与交互感知，这些都在帮助用户真正“看到科技的价值”。

随着“软件定义汽车”时代加速到来，Ghada表示，越来越多的主机厂正在积极布局，希望尽早抢占先机。然而，由于缺乏标准路径和统一平台，很多企业也在探索中面临挑战。

对此，哈曼采取了更加系统化的生态战略：一方面，通过“硬件+软件”一体化的方式为客户提供完整解决方案；另一方面，推出“Ready Link Marketplace”平台，面向主机厂和终端用户，构建一个开放的车载应用生态系统。通过该平台，消费者可以在车辆交付后，根据自身需求一站式购买并安装各类应用和功能服务，实现“以软件定义体验”的座舱进化路径，使车辆生命周期内的用户体验不断提升。

正是这种兼顾前沿技术探索与工程稳健的理念，让哈曼成为主机厂在智能座舱时代最值得信赖的合作伙伴之一。

中国战略：从“市场腹地”到“创新引擎”

中国作为全球最大的汽车市场，也是哈曼极为重视的战略市场，公司正不断与中国本土汽车制造商深入合作，将哈曼旗下一流的汽车音响系统本地化、定制化，打造更符合中国消费者偏好的音响体验。

未来哈曼将继续将更多技术产品带入中国市场，并计划引入更多优质的汽车音响品牌，进一步扩大其在中国的产品覆盖面。刘玉湛表示，随着更多传奇品牌的引进，哈曼将为消费者带来更加丰富、个性化且高品质的车内听觉体验。

在谈及中国市场以及全球汽车行业发展时，Ghada坦言：“中国正在引领汽车创新节奏，尤其是在技术革新的速度方面。”她指出，当前世界各地的车企普遍将了解中国汽车生态系统作为首要任务。“他们认为中国模式非常成功，并且已开始发挥成效，因此担心未来在全球市场上无法与中国车企竞争。”

她表示：“当我们谈论新产品、新概念或概念验证项目时，往往会从中国启动相关工作，因为这里的团队能够以更快的方式推进，实行‘测试、快速验证’的迭代机制，这也是我们的做法。” 中国市场独特的优势在于其高效的研发速度和成熟的生态系统，为创新提供了极佳的试验平台。“这里没有过多的繁文缛节，也不需要长时间的规划，只管快速行动和加速推进，避免了产品上市时已被竞争对手抢先的风险。”

刘玉湛则表示，中国不仅是一个体量庞大的市场，更是一个充满活力与创新精神的热土，哈曼在中国的本地化战略是其创新的基础。他解释道，哈曼多年来在中国取得了巨大的发展和创新成就。更重要的是，哈曼在中国市场的创新成果不仅仅用于中国市场，还面向全球客户和市场。

刘玉湛认为，中国拥有大量世界级的人才，这是中国市场重要的优势之一。企业能够在此基础上充分挖掘人才潜能，赋予他们更大的自主权和创新空间，从而激发出惊人的创造力。中国企业和人才在座舱用户体验以及车载电子软件产品方面的表现令人惊叹，展现出行业领先的水平。

而哈曼很早就意识到中国市场的重要性，并将其视为关键的技术开发中心。“我们在十多年前就开始在中国投资，因为我们知道这里是一个极具战略意义的地区，是我们技术创新的重要源头。”Frank说道，“事实证明，我们从未后悔过当初的选择。”

如今，中国市场正以“超常的速度”推动发展，对产品研发与交付节奏提出了远高于全球其他地区的要求，而这正是哈曼在中国持续投入的原因之一。“如果我们当年没有做出这些战略投资，我们今天将无法满足中国市场的速度与需求。”Frank说道。

哈曼在中国建立了本地工程团队，拥有超过1200名工程师，整个团队深入挖掘中国市场的真正需求，并为此进行创新，这为哈曼与中国主机厂的深度合作打下了坚实基础。Frank表示，“对于我们来说，能在中国本地拥有工程师团队，是一项巨大的资产。这不仅提升了我们与本地主机厂协作的效率，也加快了创新成果在产品中的落地速度。”

除了研发层面，哈曼在中国的布局还涵盖生产制造。Frank提到，公司多年前就在中国设立了扬声器和电子产品的生产工厂，服务本地市场的同时，也支持全球业务的交付。“我们这些年在中国生产环节的投入，是为了更好地服务中国市场，同时也让中国成为我们全球供应链中的关键一环。”

破解合规与本地化难题，赋能中国车企全球化

随着越来越多的中国汽车品牌走出国门、布局全球市场，哈曼也在积极思考，如何通过自身的技术与经验为中国汽车制造商提供支持。

Ghada表示，哈曼拥有一整套“Ready”系列产品组合，再加上在软件开发和系统集成方面的独特优势，能够为中国车企出海提供强有力的赋能。

“技术发展日新月异，每年都会有全新的产品和功能出现。要想持续在全球市场中保持竞争力，必须具备真正专业的软件与系统能力。”Ghada指出，哈曼不仅能提供先进的产品，还具备快速响应市场变化、持续推进技术迭代的能力。

不过，刘玉湛同时指出，中国车企在“出海”过程中面临的首要挑战并不仅仅是产品本身的竞争力，更在于如何应对目标市场的法规合规问题。他强调，美国和欧洲等相对成熟的汽车市场，拥有非常复杂且严格的监管体系。中国车企若缺乏国际市场的实操经验，将很难快速、准确地掌握和应对这些合规要求。而这，正是哈曼的核心优势所在。多年来，哈曼已为众多国际客户在不同市场交付合规的汽车产品，具备充分的法规知识和执行能力，能够高效协助中国车企快速理解和满足不同市场的合规要求。

除了法规支持，刘玉湛还提到，中国车企若要在海外真正取得成功，必须实现“真正的本地化”，这不仅包括产品本地化，更涵盖了制造、营销、工程等全链路能力的本地化部署。

这与当年国际品牌进入中国市场时必须在中国本地建设工厂、设立研发中心和销售网络的路径类似，如今局势发生了转变，中国品牌走出去同样需要在欧美及其他目标市场本土扎根。哈曼凭借其全球化布局和完善的本地化能力，能够为中国车企在北美、欧洲乃至全球范围内提供从合规咨询、制造协同到市场营销和终端用户支持的全方位赋能。

因为产品最终是要服务于人，深刻理解目标市场消费者的真实需求同样是中国车企“出海”能否成功的关键。哈曼作为一家业务遍及全球各大汽车市场的公司，拥有丰富的国际经验，深谙不同市场消费者的偏好与核心诉求，可以为刚进入海外市场的中国车企提供借鉴和指导。

总之，面对中国车企全球化进程中的重重挑战，哈曼凭借其深厚的技术积累、合规优势以及全球范围内的本地化运营能力，能为中国车企扬帆出海提供坚实支撑。从合规咨询到本地部署，从技术赋能到用户洞察，哈曼不仅能帮助中国品牌顺利进入海外市场，更助力它们在激烈的全球竞争中脱颖而出，实现从“走出去”到“扎下去”的关键跨越。未来，随着中国汽车产业持续向智能化、全球化迈进，哈曼也将持续深化本地合作，为中国车企打造面向世界的新增长引擎。

小结：

本次热点对话，从哈曼三位嘉宾传递的信息中，我们可以看到汽车行业的一个核心趋势：汽车的未来不仅是技术的演进，更是人类生活方式的延伸。通过融合AI、本地化洞察和全球化资源，哈曼正在推动一个更安全、更智能、更具情感共鸣的出行时代到来。而哈曼的发展故事，或许正是整个汽车产业迈向未来的缩影。