围观汽车“微社会”

文|赵威

腾讯微博的人甚至不直呼对手的名字，用“隔壁的”或者“对门的”来代替新浪微博这个敏感的词汇。

开会低头按键的人可能没有意识到，他们选择哪个微博墙在沉闷的会议中娱乐一下自个，背后可是同时牵动了两家微博的神经。新浪与腾讯微博，双方都是20多人的团队，同样一左一右地落座，且各有十来个人在现场摄影，另外十来个人负责现场信息维护。竞争气氛浓厚，两组人马不时抬头看看对方的微博墙，彼此低头互相咕哝几句。

除了各式会场，事实上腾讯微博和新浪微博互相竞争的身影，早已遍布触目可及的机场柱、公交车和楼道广告上。而对于广告大户汽车行业，双方在资源和影响力上的竞争，尤其残酷。

微博时代的双雄

2009年8月14日，新浪开始内部测试一个名为“微博”的信息平台。从字面上，“微博”可以解释为“微型博客”。而博客，正是新浪运营最好的项目。

2010年被称为“微博元年”，在这一年中，微博的注册人数超过7500万。这一年几乎所有重大事件，在微博上都有所反映。

到了2011年，随着腾讯、搜狐、网易等第二梯队迎头赶上，一夜之间，全民皆是微博控。140个字的微博正在以它独有的方式改变着人们获取信息的方式。

依靠先发制人、与博客相同的名人战略，新浪在微博时代遥遥领先，新浪微博注册用户轻松过亿。而后涌起的对手中，腾讯依仗无孔不入的QQ平台和数量巨大的用户群，在竞争中迅速脱颖而出，截至目前腾讯微博听众接近1.4亿。

新浪微博采用了与新浪博客相同的名人战略，所以带有明显的新浪博客痕迹。博客时代起，新浪就不乏名人。新浪博客的王牌之一——韩寒，其在新浪开通微博时的现象就是对新浪名人战略的最好注释。

2011年2月4日，韩寒开通自己的新浪微博，在当天一言未发的情况下，粉丝数量就已超16000人。两天后韩寒发出第一条微博：“喂”。这样一条简单的一字微博，被转发5000多次，评论超过10000条。

这种迅速扩散的威力令人联想起新浪微博的先驱者“饭否”，以及国际先驱“推特”在全世界的“兴风作浪”。信息传播已经发生了革命性的变化。只要投公众所好，一个信息就可以像墨汁滴入清水一样，迅速传到每个角落。如王功权的私奔事件，一两天内就成为一个属于全国人的私奔事件。私奔鼻祖司马相如要搁在今天，恐怕根本无处遁身，私奔早成“公奔”了。

正是凭借名人的号召力，新浪微博很快就获得了数量巨大的用户群体，同时高质量的名人用户也让新浪微博与新浪博客一样，在整体内容上有较高的质量和格调。

依靠即时通讯软件QQ起家的腾讯，与新浪有着明显的区别。超过5亿的QQ用户量，让腾讯的任何产品都不缺用户。用户数量，从来就不是腾讯最关心的问题。因此不难理解，何以腾讯微博会将更多的精力放在提升知名度和成为意见领袖的努力上。今年5月腾讯微博强势拉来新浪博客的人气王徐静蕾。徐静蕾的腾讯微博一天之内粉丝轻松突破10万。

在谈到新浪与腾讯的微博之争时，360董事长周鸿祎说：“新浪只要开放，很可能变成通讯的基础工具。也许马化腾现在明白过来了，颠覆腾讯的原来是新浪微博。”

西餐与中餐

微博传播平台的广泛参与，绝对是2011上海车展中最大的亮点之一。通过微博墙，用几秒钟的时间，让每则想让人分享的信息被人分享。这种几乎没有门槛的即时参与报道据称可以让人变得更有存在感。

微博这种形式实在非常适合鼓舞广大群众的参与热情，上海车展无处不在的微博墙就是明证。各个展台、各个会场、各个展馆的门口，各大网站都在自己的媒体工作室外墙上竖立了巨大的微博墙。

而对新浪和腾讯而言，占广告市场半壁江山的汽车行业，绝对是不许丢失的一块重要阵地。

今年上海车展期间，新浪汽车频道的流量突破了历史最高峰，然而，其频道推广的预算与其他月度并无区别，根本原因就是新浪微博的普及和运用。用户通过微博这个新增的入口进入汽车频道，使得汽车频道的点击量成倍激增，各大汽车企业对于微博的应用也起到了锦上添花的作用。

以新浪和东风雪铁龙的合作为例，在上海车展现场，东风雪铁龙在展台设立微博大屏幕，滚动更新用户关于上海车展及东风雪铁龙的微博。依托新浪的微博墙，东风雪铁龙一箭双雕，既让现场游客感受企业文化，又兼顾线上网友的互动需求。这样的传播效果，对各大车企而言显然是无法拒绝的一种诱惑。

在汽车板块中，新浪同样不缺名人。从车手到车模、从厂商到媒体，与汽车相关的各行各业中都有专家、名人在新浪微博得到认证、推广。主流汽车媒体基本都在新浪开设了官方微博，知名汽车媒体人也大多在新浪开了带V的微博。而粉丝也非常愿意看到平常严肃的汽车领导或者媒体人在那里“插科打诨”、“互相起哄”。

在新浪微博汽车板块中，讨论较多的是行业的格局、动态和发展方向。这令粉丝获益匪浅，既能学到专业知识，又能第一时间了解行业动态。而对很多背景相似的参与者而言，微博更让他们有部落的感觉，通过赞叹或者对骂，总能找到“同党”。

关于新浪微博和腾讯微博的区别，网上有个概括力很强的段子：

“新浪：我们起步早。腾讯：我有6亿QQ用户。新浪：我们明星多。腾讯：我有6亿QQ用户。新浪：我们质量高。腾讯：我有6亿QQ用户。新浪：我们引领舆论。腾讯：我有6亿QQ用户。新浪：…………搜狐：你们聊，我先走了。网易：家里的猪还没喂，我也先走了。”

创办腾讯的马化腾曾被人揶揄为，最善于模仿的新媒体人，但这些并不妨碍腾讯在微博领域后来居上的野心。但是在聊天中，腾讯微博的自我描述还算中肯，他说：“新浪微博是一顿庄重的西餐，我们就是一顿可口的中餐”。