吉利“几何A”的重构与叠加

GE11正式定名为“几何A”。

北京时间3月13日，吉利汽车官方宣布，旗下全新纯电动车——GE11正式定名为“几何A”，该车将于4月11日在新加坡正式上市，共推出综合续航 410km 和 510km 两个版本。

车云从吉利内部消息人士处获悉，作为吉利新能源全新品牌架构下的首款纯电动汽车，公司内部对于GE11的定位是战略级的，因此在命名上也颇为重视。最终，在经过多轮讨论后，“几何A”最终胜出，成为GE11的中文名。

据悉，之所以选择“几何A”，吉利方面主要有三点原因：

第一、结合产品，GE11本身在设计上运用了大量几何图案；

第二、整体属性，考虑到纯电动车本身的颠覆性与差异性；

第三、对接用户，更利于的融入新生代消费者的话语体系；

柏拉图曾说，“上帝是一位几何学家”。作为数学中最基本科学之一，几何(geometry)一词来源于希腊，字面的意思是“丈量土地”。

对于吉利而言，从过往的命名体系中彻底跳脱出，“几何A”所承载的多重意义，与几何学本身所蕴藏的多维与变化、叠加与重构颇为相似。

产品的竞争 

作为吉利新能源全新品牌架构下的首款纯电动汽车，几何A是一款竞争力极强的产品。

从目前已知的产品信息看，几何A的几项核心竞争要素明确：

设计：几何A采用了与之前不尽相同的“多维流动生命体”全新设计理念，使用封闭式前脸造型，将其风阻系数锁定在了0.2375cd，18英寸五辐旋叶动感轮毂、动感势能抛物线鸭尾等设计元素，被称为该车的七大御风模块。此外，该车内饰中运用了许多矢量图形和几何图案，呈现出来的是跃层式梯进设计、12.3英寸悬浮式屏幕、鹅卵石型换挡旋钮、双幅D型方向盘、Touch bar触控面板，而且在头顶使用了与特斯拉Model 3相同的前挡风贯穿至后挡的全玻璃天幕车顶，像是飞行座舱、也像是最新的科技产品。

续航：几何A搭载宁德时代生产的三元锂电池组，根据配置不同，高维版与高能版车型的NEDC综合工况续航里程，将分别达到410km和500km，且将电池电量从30%充至80%或分别用时30分钟与33分钟。

智能：在辅助驾驶方面，几何A搭载L2 plus智能主动驾驶系统，采用摄像头+毫米波雷达的融合方案，搭载RCW后方碰撞预警系统、DOW开门预警系统、LKA车道保持系统、BSD盲点检测系统+LCA变道辅助系统等功能，可实现0-150km/h区间的跟随前车行驶和起停功能。

在完成全新的架构后，吉利新能源正式开始发力。几何A只是一个起步。

根据规划，截至2020年，吉利将推出30余款新能源与节能车型，其中部分车型将基于吉利与沃尔沃共同研发的PMA纯电动车平台打造，并计划于2025年推出首款燃料电池量产车型，从而实现真正的“0”排放。值得一提的是，PMA纯电动车平台将下设PMA1和PMA2两个版本，并涵盖未来推出的5座与7座版车型，并计划登陆海外市场。

命名的艺术

2018年，吉利全年累计销量达1500838辆，同比增长20%，连续两年获得中国品牌乘用车销量冠军。随着产品力端的提升，品牌的拔高成为核心布局，而在这个过程中，具体车型的命名同样起到关键作用。

从最近几次的产品命名来看，吉利呈现出贴合性和创新性两项特征。

所谓贴合性，例如刚刚上市的"嘉际"车型，其整体寓意代表了"嘉倍出众、领潮国际"的含义。在定名过程中，吉利考虑到其MPV的用车属性，有意让其更贴合家庭。"嘉"这个字与加、佳、家同音，期许其能"渐入嘉境、嘉倍出众"并为消费者带来更多元、美好的生活"际"遇。

所谓创新性，例如上月底吉利将旗下全新轿跑SUV命名为“星越”。与此同时，吉利汽车还向国际天文学联合会申请将所发现的小行星命名为“星越”，并获批准。纵观汽车行业，让产品与小行星共享一个名字，属头一遭。要知道，小行星命名权是指对未命名的小行星进行命名的权利，是一项国际性的、永久性的崇高荣誉。

此次用“几何A”来为G11命名，打破常规和相对沉闷的体系，一方面结合纯电动车产品本身对传统汽车产业的重构性，一方面则用这一新颖的名字打入新一代纯电动车潜在用户和年轻消费者的话语体系中。

要知道，随着纯电动车产品力相对优势的不断明确，服务体系的不断健全，如今的潜在消费者思维已经和过去迫不得已的购车用户大为不同，在这一过程中，谁的决心更强、勇气更多、步幅更大，谁就有可能最先赢得市场。

如今来看，吉利几何A，正在这样做。