PQB，车市竞争三板斧 谁将打破车展魔咒

下半年车市“Q”字当道

从5月车市整体转凉的趋势来看，下半年车市不容乐观，本身竞争最为白热化的Q（Quality）阵营的各品牌,又将如何应对惨烈的竞争？

作为在Q（Quality）阵营中的重要成员，今年大众的“南方战略”已吹响市场攻坚战号角，大众集团的60亿元投资和陆续引进中国的20余款新车型，都是大众决胜中国市场的重要筹码。一直以来，大众汽车始终将为用户提供高品质的汽车产品作为重要的核心理念之一。苛刻的质量标准和严格的质量监控贯穿于从原材料到零部件，再到整车生产的每一个环节。“大众汽车对质量从不妥协！大众汽车在世界各地生产的汽车产品一定都要满足大众汽车集团全球统一的质量标准！” 大众汽车集团(中国)负责质量保证的副总裁Rasch先生说。

在Q（Quality）阵营中稳健发展的北京现代，今年欲通过减速与调整结构，凭借高品质的产品体系化和管理创新实现“内涵式增长”。其中，作为北京现代2010年度车型，ix35不但保持了北京现代一贯的高品质，更被注入了新技术、新理念和超豪华配置的新内涵，以及明显的欧洲风格和出色的欧洲品质，很好的体现了北京现代2010年追求“品质经营”及品牌提升的目标。目前，北京现代也正在着力于调整产品结构，在保持“伊悦组合“优势的前提下，提高B级车和SUV等中高级车型在销量中的比重。可以预见，随着ix35、途胜、名驭、御领翔销量的进一步提升，以及明年i50等中高端车型的投产，北京现代将逐步实现产品跃级与提升品牌。

现代汽车的品质之役其实早已打响。上个世纪以低价低质进入海外市场而导致的多方嘲讽的现代汽车，正是在郑梦九坚持“品质经营”路线下，在2009年全球汽车产业遭到重创时脱颖而出，超越福特，跃升全球第四的位置。2010年第一季度，现代汽车总销量达84.3万辆，同比增加36.1%。2010年，现代汽车在“GQ-3.3.5.5”品质发展规划的基础上，将“品质经营”升级为“品质营销”，以实现品牌的进一步提升。

北京现代常务副总李峰曾对外界表示：“我们就想一件事，我们始终坚信未来的市场质量将会成为评价和衡量任何一个企业发展最最关键的要素，我们现在所有的事情聚焦于我们的品质能不能大幅度的提升。任何企业的战略都有它的道理，但是北京现代将继续专注于质量方面，让我们在这个领域当中能够自强不息，能够占领我们的位置。”

业界专家指出，随着中国车市的愈发成熟和消费者的不断成长，广大消费者对于汽车品质的呼声越来越高。坚持品质经营，以品质驱动品牌的经营理念已成为中国整个汽车产业的追求共识。在品质大潮中，以品质为核心价值的现代汽车与大众汽车，无疑成为打破车展魔咒的最佳品质样本。