2024年合资品牌险象：三线近乎歼灭、二线进入“淘汰赛”、一线如履薄冰

新年钟声的敲响，象征着2023年车市“乱战”暂时告一段落，但并不意味着车企“鸣金收兵”。

自1月1日至今，各大车企陆续发布2023年销量“成绩单”，尽管没有搏斗痕迹，但“火药味”却早已弥漫整个车市。众多车企中，比亚迪的成绩极为亮眼，以年销破300万辆的成绩，登顶全球新能源销冠。在内卷严重的车市中，比亚迪仍能独占鳌头，大有“天下风云出我辈”的既视感。

然而，比亚迪销量攀升的背后，是新能源汽车渗透率提升带来的结果，或者说是新能源车型加速侵蚀合资品牌燃油车市场份额得来的成绩。

此消彼长下，合资品牌面临的压力越来越大。

自主品牌步步紧逼下，曾霸占中国车市20余载的合资车企，不得不正视“活下去”这一课题。按照合资品牌在中国市场的体量进行划分，大致可以分为三个层级：          

一线：广汽丰田、一汽丰田、一汽-大众、上汽通用、广汽本田等；

二线：悦达起亚、长安马自达、长安福特、东风雪铁龙、北京现代等；

三线：长安铃木、广汽三菱、广汽菲克等

截至目前，三线品牌基本已经淘汰出局。2023年，广汽三菱一封《致广汽三菱全体员工的一封信》，轰动国内汽车市场。遥想当年，三菱的“名号”在中国汽车市场开拓期可谓是如雷贯耳，甚至被誉为“国产教父”。

尽管2012年成立的广汽三菱，在广汽集团的合资阵营中相对边缘化，但凭借着帕杰罗等几款车型，依旧在国内SUV市场上游刃有余，甚至出现过高光时刻。   

三菱的退场，业内虽然早已有心理准备，但实际时间却远远早于预估时间，倒在了国内“价格战”元年。当然，广汽三菱并不是第一个倒下的合资车企，在它之前，铃木、菲亚特、欧宝、雷诺、讴歌等已经陆续退出中国市场，但广汽三菱也不会是最后一家退市的车企。

与三线品牌黯然离场相比，二线品牌被迫在多重夹击下挣扎求生，毕竟国内车市庞大的体量，对任何车企而言都极具吸引力。

早前，有业内人士预测，“油电同价”要到2025年或2026年才会实现。

“价格战”的影响下，新能源汽车“油电同价时代”提前降临，意味着新能源汽车取代传统燃油车的速度将会加快。换句话说，重度依赖燃油车市场份额的合资品牌，生存环境将会被不断挤压。   

与此同时，身处第二梯队的合资品牌，与第一梯队合资品牌较量时，难免落入下风。

当燃油车市场份额不断被蚕食时，一线合资品牌为了稳定销量，不惜通过“降价”等手段来达到目的。最终，二线合资品牌只能通过更低的价格，进而谋求一丝“生机”。

结合市场反馈信息，雪佛兰科鲁泽的裸车价只需5.69万元；部分地区，全新一代雅阁优惠幅度达4.5万元；刚上市不久的起亚EV5，指导价为14.95万元。   

重重夹击下，对二线合资品牌的资金、产品竞争力等提出考验。重点是，刚跨入今年，“价格战”的号角再次吹响，二线合资品牌或面临比2023年更严峻的生存环境。

与其说2024年是二线合资品牌的“淘汰赛”，不如说是“生死战”。

回首2023年，唱衰合资品牌的声音不断，如“电动化速度慢”、“智能化表现不足”、“生存空间被挤压”等等。   

随着一线合资品牌陆续公布成绩单，让所有人对此前的判断产生怀疑，似乎合资品牌在2023年的竞争中依旧游刃有余。

以一汽丰田为例，全年零售销量数据为800018台，同比增长4.1%，其中电动化车型销售284983台，占比35.6%；高端化车型销售398075台，占比49.8%。

可惜的是，无论品牌如何粉饰太平，都难以掩盖背后的波涛汹涌。

一汽丰田为了缓解经销商库存压力与资金压力，迫不得已发布《致一汽丰田经销商伙伴的一封信》，信中提及“在10、11月份大幅下调生产的前提下，对2023年12月到2024年2月的生产计划继续实行大幅向下调整”。

除一汽丰田以外，上汽通用也面临着产能冗余问题。上汽通用拥有190.8万辆产能，但按照早前业内人士预测，2023年上汽通用全年销量为100万辆左右。这意味着，上汽通用的产能利用率已经降至52%，有约90万辆产能闲置。   

空置的产能，或降低产能，都表明一线合资品牌“躺赢时代”成为过去式。面对“内卷”的汽车市场，上汽大众的态度是积极的，但收成却是惨淡的。

上汽大众公布旗下纯电动ID.家族销量成绩时，重点强调了在ID.3的助力下，上汽大众家族连续6个月热销破万，全年销售10.97万辆。看似潜力无限的背后，实则是上汽大众ID.3自去年7月降价3.7万元带来的成果。   

“战战兢兢，如临深渊，如履薄冰”，短短十二个字用于形容当下的一线合资品牌极为恰当。

“我们贴得起中国市场，等你先‘烧死’，我再进来抢市场”、“新势力会的，我们3年就学会了。我们会的，新势力10年也学不会”......，类似以上的“自我安慰”，在2023年车市上并不罕见。   

“2024年，合资车企是否还有反攻机会？”。

对此，崔东树曾表示，合资品牌还未到消亡的时候，但电动化依旧是合资车企无法逃避的现实。关于合资品牌2024年，甚至未来的“活法”，业内早已做了无数推演，不外乎“自我革命”。   

不过，对于收获无限荣耀的合资品牌而言，“低下头”完成“自我革命”是巨大的挑战。当然，所谓的“挑战”只是合资品牌仍能依靠燃油车的利润所存活，还没有逼到墙角，依旧沉浸在燃油车时代的荣誉中。  

随着2024年的车市战争打响，自主品牌与合资品牌悉数会在市场上短兵相接，合资品牌或面临比往年更艰难的局面。