31家车企1月销量一览：比亚迪狂卖15万，新势力集体失速

各大车企2023年的第一份成绩单来了。

近日，各大车企陆续公布1月销量数据。从结果来看，1月，在35%的整体市场降幅下，车企销量几乎全线下滑，最高跌幅甚至超八成。当然一如往常，还是有例外。

新势力集体失速，仅理想一家交付破万

1月，车市“开门红”爽约，造车新势力几乎集体“扑街”。

小鹏去年12月月交付量刚回到1万+水平，今年1月又退了回去，月交付量仅为5,218辆，同环比均腰斩。这一表现除受春节等外部因素影响之外，与其车型更新换代也有关，改款的小鹏P7即将到来，一定程度抑制了现款车型销量。

哪吒也出现大幅下滑，1月交付量为6,016辆，同比下滑45%，环比下滑22%。看样子，去年12月，哪吒交付量环比腰斩，并非是在完成全年销量目标的基础上，保留部分销量以成就今年的“开门红”。

更让人意外的是零跑的暴跌，其1月交付量仅有1,139辆，同环比降幅均超80%。要知道，零跑去年的市场表现可谓“一路高歌”，2022年累计交付量超11万辆，平均月交付量也在9000辆以上，相比之下今年1月表现属实惨淡。

蔚来表现相对稳健，但与理想差距明显。事实上，1月造车新势力中，仅有理想交付破万，呈现同比正增长。该月理想共计交付新车15,141辆，虽未继续维持在2万+的水平，但这一成绩仍可谓优秀。

理想之所以卖得好，一方面原因在于，在售车型数量增加，曾经靠理想ONE“一车打天下”，如今则形成了“理想L9+理想L8”的强势组合（理想L7也已在2月8日正式上市），另外产品定义清晰，目标人群精准，且增程式电动车没有续航焦虑，符合当下的市场需求。

不过理想的良好表现，扭转不了新势力整体“疲软”的现实，因为这背后有多因素使然。

今年整个春节假期都在1月里，虽然法定节假日只有7天，但不少消费者休假时间超过7天，这意味着消费者的买车时间以及车企的卖车时间都相对有限。

加之新能源国家补贴今年1月正式退出，这使得不少消费者抢在去年底前完成购车。另外，去年底很多车企也是奋力冲量，这些都一定程度透支了原本属于1月的需求。

再就是特斯拉降价所带来的冲击。

自去年9月以来，特斯拉通过直接产品调价或间接福利促销等方式频频降价。最近一次是在今年的1月6日，特斯拉官宣了大幅度降价，最大降幅超过4万元，国产Model 3的起售价格逼近20万元（22.99万），创下了历史最低价。

图片来源：特斯拉官网

尽管大幅降价引发不少车主维权，但特斯拉销量却有明显提升。据乘联会数据，特斯拉今年1月份批发销量预估为6.6万辆，较2022年12月批发销量增长18.4%，较2022年同期增长10.4%，实现同比环比双增长。

这显然影响到了造车新势力的销量，这从二者销量数据的明显对比中便可看出，另外小鹏、问界，包括曾号称“不降价”的蔚来等车企降价或通过优惠抵扣、金融补贴、升级配置、赠送积分等形式变相降价的举动也间接印证了这一点。

不得不说，对于造车新势力而言，一面要应对新能源补贴退出带来的成本压力，一面还要面对特斯拉这一"价格屠夫"带来的冲击，属实压力不小。

老牌自主有“幸存”，比亚迪、奇瑞逆势上涨

在造车新势力因上述原因而销量下滑之时，比亚迪继续狂飙。

1月，比亚迪共销售151,341辆新能源汽车，环比虽下滑35.65%，但同比仍增长了58.6%。无论是数量还是增幅上，都绝对碾压新势力车企。

当然从环比下滑的情况来看，刺激政策退出叠加春节假期所带来的影响，比亚迪也难以避免，但特斯拉降价所带来的影响相对有限。

事实上，在特斯拉降价销售的同时，比亚迪却在提高价格。

据悉，为提升盈利能力，比亚迪自去年以来进行过多轮提价。最近一次，比亚迪宣布自今年1月起对相关车型官方指导价进行正式调整，上调幅度为2000元至6000元不等。

价格不降反涨，比亚迪为何还能拿下超15万辆的成绩？

综合来看，一方面原因在于，比亚迪涨价幅度并不高，且涨价的车型多为20万元以内，与特斯拉竞争关系较小。另外，比亚迪客户基数大，且从2022年迅猛的增长势头来看，其影响力以及市场认可度都较高。

不过尽管此番特斯拉降价所带来的影响有限，但如果特斯拉持续降价，对比亚迪的影响或会加大。业界早有传言，特斯拉计划推出一款20万元以内的低价车型，近期更有消息称，售价16万的Model Q即将到来。如果真如此，则难免侵占比亚迪的核心市场。

不管怎样，比亚迪都是特斯拉有力的竞争对手，且已可谓自主品牌当中最为强势的车企。

回望2022年，比亚迪势头凶猛，凭借持续翻番上涨的势头，一举改变了过去几年由吉利、长城、长安三家组成的“自主三强”格局，变成比亚迪“一超”+“自主三强”的新格局，而后稳步超前。

图片来源：奇瑞

当然如今的“自主三强”也已不是彼时的“自主三强”，最大的变化是奇瑞的闯入。具体来看，去年7月，奇瑞销量大涨，一举反超长城，拿下自主第三名，而后几个月中也基本稳在了“前三强”的排位。

今年1月，奇瑞仍然保持着相对不错的成绩，是少数几家实现月销同比正增长的车企之一。数据显示，奇瑞集团1月销售新车101,379辆，同比增长16.5%，连续8个月单月销量超10万辆，其中奇瑞品牌1月销量为74,246辆，同比增长10%。

不可否认，奇瑞销量增势很猛，不过值得注意的是，奇瑞的销量数字背后，可能掩盖了一些问题，例如其新能源销量主要依靠奇瑞小蚂蚁和奇瑞QQ冰淇淋两款微型车，而在高端车型方面进展相对较慢。

奇瑞大概也意识到了问题，近日有消息称，奇瑞将打造全新中高端新能源品牌—iCar汽车，打造科技生态型品牌。据悉，iCar汽车品牌或将在第二季度的上海车展发布，旗下首款硬派SUV车型将会在第四季度上市。

合资几无幸免，广汽丰田依旧是例外

自主品牌尚有“幸存”，但合资品牌几无幸免。

具体来看，上汽集团旗下合资品牌中，上汽大众1月销量72,008辆，同环比均下滑超四成；上汽通用1月销量55,001辆，同比腰斩，环比下滑超四成。

长安汽车集团旗下合资品牌中，长安福特1月销量15,026辆，同比下滑近四成，环比下滑两成；长安马自达销量4,024辆，同比暴跌近八成，环比下滑近四成。

广汽集团旗下合资品牌中，广汽本田1月销量38,143辆，同比腰斩，环比下滑超三成；广汽三菱销量仅1,168辆，同比大跌近七成，环比近乎腰斩。

唯一称得上例外的是广汽丰田，1月销量达到75,500辆，同比下降24%，但环比实现微增。据了解，汉兰达、赛那等三大旗舰车型销量达29,689辆，占总销量的约40%，环比增长39%。其中赛那销量首次突破8000辆，创下历史新高。

事实上，广汽丰田在2022年的表现就相对突出，在一众合资品牌销量下滑或大幅震荡的情况下稳健增长。这一年广汽丰田累计销售汽车约100.5万辆，同比增长21.4%，在日系品牌连续三年呈下降趋势的状态下，广汽丰田成为2022年极其少有的、达成百万产销的合资主流车企。

究其原因，广汽丰田有新车型以及相对优秀的产业链的支撑，当然也有业内人士认为，这背后还有广汽丰田降价促销策略的影响。据悉，凯美瑞、雷凌等热销车该年内都有不小的降价优惠。

从销量数据来看，2023年广汽丰田的开局还算不错。不过无论是广汽丰田，还是其他合资品牌，这一年的压力都不会小。

去年，合资品牌销量节节败退，今年1月情况依然“不妙”。据乘联会数据，1月自主品牌零售64万辆，零售份额达到49.4%，同比增长4.3个百分点。与之形成对比的是，1月主流合资品牌零售47万辆，份额下滑，其中德系品牌零售份额22.9%，同比下降0.7个百分点；日系品牌零售份额16.6%，同比下降2.8个百分点；美系品牌市场零售份额达到7.7%，同比下降0.5个百分点。

另正如前文所说，眼下除了特斯拉，越来越多的自主品牌也在降价，在此局势之下，合资品牌也越来越坐不住了。

早在1月4日，东风日产就官宣，在2023年1月1日-2023年2月28日期间下定并锁单ARIYA艾睿雅的用户，可以享受至高3.26万元的综合补贴。此外，官方还提供四大终身礼遇、三大服务礼遇、保客再购礼遇和置换礼遇。

图片来源：广汽丰田

2月9日，广汽丰田也对外官宣：bZ4X厂家限时直降3万元，这也意味着这款纯电中型SUV的价格已经下探到了17万元以内，基本上与热销紧凑级燃油SUV价格相当。

有观点认为，合资降价潮或就此打响，而接力广汽丰田的可能是一汽丰田，因为两者皆师出丰田，尤其是一汽丰田旗下还有一款姊妹车型——一汽丰田bZ4X，极可能率先响应并跟进限时优惠。

不过，话说回来，降价所能产生的效果如何，还不好说，毕竟合资品牌当下面临的问题并非靠降价就能解决。