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为什么广汽传祺2021年屡出爆款?产品+营销“双翼齐飞”是秘笈

盖世汽车快讯 童郜生 2022-01-25 15:47:13

2021年,中国车市挑战和机遇并存。车市进入“后疫情时代”,又突遇芯片危机、上下游原材料短缺等影响,给汽车市场的发展带来了极大挑战。但同时,2021年又是中国车市不断变革的一年,电动化、智能化、网联化的普及,数字化对汽车供应链的赋能,Z世代的崛起,也给中国车市的发展赋予新的驱动力。

在此背景下,作为中国汽车品牌标杆企业的广汽传祺,2021年产品多点开花,年销量超32万辆,增速跑赢大盘,并以车主平均年龄降低1.5岁、单车均价提升至近15万元的成绩,交出了一份满意的答卷。

数据显示,2021年广汽传祺累计销量达324201辆,同比劲增10.3%,超越中国乘用车市场6.5%的销量增速。

翻看销量数据不难发现,能够超越市场平均增速,背后源自广汽传祺在轿车、MPV、SUV领域的全面焕新及持续发力。

在轿车领域,2021年广汽传祺推出了年轻人的第一辆“轻跑”——影豹。自上市以来,影豹迅速成为爆款,连续月销过万。截至目前,影豹累计订单已超7万辆,12月终端销量也突破1万辆。

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传祺影豹

在MPV领域,2021年广汽传祺MPV双雄续写传奇,传祺M8和传祺M6双双名列中国MPV销量排行榜前十,以双车年销114555辆的成绩,成为MPV市场最火热的顶流。

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传祺M8

其中,传祺M8不断拓展产品序列。基于对精英商务人群和特殊人群的洞察,2021年广汽传祺先后带来了M8四座荣耀版、尊贵福祉版、大师旗舰版、四座御享版等版本。凭借越级豪华体验和多元化产品矩阵,传祺M8 2021年累计销辆达66397辆,同比增长95.4%,上市至今累计销量突破15万辆,连续27个月蝉联中国品牌豪华MPV销量第一。

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传祺M8尊贵福祉版

此外,为了满足家用MPV消费者的多元化需求,2021年广汽传祺还推出了四大价值升级的M6 PRO,以全面越级的产品实力带来高价值体验。得益于M6 PRO的广受欢迎,2021年传祺M6累计销售48158辆,同比增长达21.9%。

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传祺M6 Pro

在SUV领域,全新第二代GS8王者归来。产品力全面进化的全新第二代GS8,以中大型SUV豪华新标杆形象,持续引领中国高端SUV价值突破。截至目前,全新第二代GS8订单已超2万辆,成为广汽传祺又一爆款。

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传祺全新第二代GS8

2021年,广汽传祺在轿车、MPV、SUV领域的均衡发力,打破了一直以来SUV一枝独秀的局面,实现了从单一车型爆款到全车系矩阵爆发的全面升级,销量多点开花,助力中国品牌持续发展。

年轻化焕新,传祺车主平均年龄降低1.5岁

当前,Z世代消费者开始崛起,逐渐成为消费主力。在此趋势下,年轻化逐渐成为各大汽车企业品牌焕新的重要课题。

对广汽传祺而言,年轻化并不意味着以价格下探与消费群体进行沟通,而是通过更年轻化的产品、年轻化的营销来与消费者对话。

在年轻化产品层面,2021年,广汽传祺打造了GS4 PLUS、影豹等多款年轻化的高科技、高价值、高颜值新车,着力让更多年轻消费者感受到广汽传祺品牌和产品的年轻感。

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传祺GS4 PLUS双面颜值

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传祺GS4 PLUS零百加速 PK 直升机

特别是影豹,这一款广汽传祺专为Z世代年轻人打造的运动轿车,凭着一见倾心的战机造型、入门即享的极致驾控、越级舒享的内饰空间,已成为众多年轻消费者的“Dream Car”。

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传祺影豹与Z世代共舞

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影豹X苏炳添 引爆中国速度

在年轻化营销层面,广汽传祺通过更新潮、更好玩的创新营销,持续拉近与年轻消费者的距离。无论是广汽传祺与中航工业的“战机”跨界、影豹与亚洲飞人苏炳添的“中国速度”强强联合、影豹China Joy跨次元上市,还是广汽传祺与用户、粉丝多元共创的影豹“轻友团”、GS4 PLUS“智享体验官”等共创IP,广汽传祺以更创新的营销方式,持续圈粉年轻消费者。

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影豹与歼10战机同框展出

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影豹携“轻友团”驰骋航母

正是凭借一系列年轻化的产品、年轻化的营销,2021年,广汽传祺赢得了众多年轻消费群体的青睐,车主平均年龄降低了1.5岁,轿车车主平均年龄更是降低了5.5岁。

高端化突破,单车均价升至近15万元

一直以来,广汽传祺就坚持聚焦高端,持续以高端突破引领中国品牌向上发展。

2021年,虽然面临疫情、缺芯等多重因素影响,但以广汽传祺为代表的中国品牌,不断以高端化产品提升品牌竞争力,也逐渐赢得与合资品牌竞争的优势。

由传祺M8、GS8、GA8组成的“8”系列旗舰车型的热销,不仅说明了广汽传祺的高端化产品备受消费者认可,也说明了广汽传祺具备了与合资品牌正面竞争的实力,更说明中国品牌的向上突破已经是不可阻挡的必然趋势。

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传祺全新第二代GS8

特别是中国高端SUV引领者——全新第二代GS8,是首款搭载丰田THS混动技术的中国品牌车型,也是全球首款采用2.0T发动机搭配丰田THS混动技术的车型,能为消费者带来超越合资品牌、媲美豪华车的高价值感。

凭借旗舰车型的高端化突破,2021年,广汽传祺在年度销量突破32万辆之外,平均单车售价更是提高至近15万元,超越众多合资品牌,以“量价齐升”的表现,引领中国品牌迈入高端化新时代。

全面聚焦混动化、智能化,做混动时代“头部玩家”

面向2022年,广汽传祺早已给出了自己的答案。

2021年的广州车展,广汽传祺重磅发布“混动化+智能化” 双核驱动发展战略,并提出发展目标:2025年全系车型混动化,2030年混动销量占比超60%,挑战2045年实现碳中和。广汽乘用车总经理张跃赛表示:“混动是当下最好的选择,正迈入黄金发展期,将开启传祺的混动元年,做低碳时代的‘头部玩家’“。

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为实现这一目标,广汽传祺将全面聚焦混动化,通过“丰田THS混动系统+广汽自研GMC混动系统”双轨并行模式,在混动领域全面发力,推动混动化新车的落地。

据了解,2022年,广汽传祺将推出包含EMKOO量产车在内的多款混动车型,通过产品矩阵的混动化升级,给消费者带来更洁净环保、更低油耗的出行体验,并最终实现品牌的持续向上发展。

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广汽传祺EMKOO概念车

时代大幕已然拉开,广汽传祺将继续秉承“一祺智行 更美好”品牌口号,依托GPMA架构、ADiGO智驾互联生态系统、钜浪动力、钜星底盘等核心科技,以新动力、新科技、新产品,迈入下一个“黄金十年”。面向未来,广汽传祺将以混动时代“头部玩家”的姿态,持续引领中国品牌向上突破,并与广大消费者一祺智行,创造更美好的汽车出行生活。

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文章标签: SUV 销量 广汽传祺
 
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