科雷缤上市 ，东风雷诺全新战略的冲锋手

在巴黎的街头，雷诺汽车随处可见，但是在北京的车流中，雷诺却好似沧海一粟。雷诺品牌是什么？ 雷诺品牌能为中国消费者做什么？雷诺品牌在中国如何生存和发展？

10月25日，履新半年的东风雷诺新掌门人葛树文，高调发布了全新产品战略和服务战略，包括一年投放一款国产车，一年导入一款进口车，保证每个重要细分市场一款主力车型、2022年拥有11款在售车型、2025年全面电动化、动力总成5年15万质保延长”等重磅举措；同时全球战略车型——科雷缤正式上市，它将成为东风雷诺焕新品牌战略体系全面发力的冲锋手。

东风雷诺总裁、雷诺集团中国区战略协同副总裁葛树文

“作为一个仅投产3年的年轻品牌，我们有挑战，也有优势，更有机会。”葛树文表示，“东风雷诺将以更有共鸣的品牌主张、更强劲的产品战略、行业领先的服务战略，聚焦、坚持、行动，走出一条有自己特色的发展道路，让雷诺的中国故事更加精彩。”

雷诺品牌是什么？

葛树文表示，经过121年的传承和积淀，雷诺早已形成了独特的品牌个性。它拥有传奇起点，又饱含法国与生俱来的热情浪漫，更时刻引领着行业变革和时代潮流。早在1898年，雷诺就发明了全球第一套直接传动系统，并将其应用到雷诺第一款车型Type A上，从此雷诺品牌诞生。此后，雷诺不断创造历史第一，如：第一款轿车Type B、第一款MPV、首创涡轮增压器、儿童安全锁等等，而这些“第一”都是对当时人们需求最好的回应。基于对未来生活的前瞻性关怀，雷诺不仅是全球电动车市场的先驱者，更是欧洲电动车市场的领导者。雷诺的每一次技术创新、科技创新或设计创新，都是以生活为中心，致力于为人们带来轻松愉悦的生活体验。

雷诺第一款车型Type A

在中国，东风雷诺洞悉当下消费者对生活新的情感诉求——做丰富人生的探求者。他们追求轻松愉悦生活的人生态度与雷诺品牌主张。东风雷诺希望建立品牌与个人价值之间更深层次的链接，推出了“悦自己 享生活”品牌主张，强调“热情浪漫、生而不同、乐观明朗”的品牌个性。依托全新品牌主张，东风雷诺倡导人们关注切身感受、活出自我，享受生活。通过“悦自己、享生活”的主张和一系列品牌延伸体验，东风雷诺将打造自身特属的高粘性、高认同用户圈层，实现品牌价值认同和精神感召。

产品战略+服务战略

为此，东风雷诺推出了“Easy Life 逸致生活”产品战略和升级后的“TOE诺相随”服务战略。

葛树文阐释道：“ Easy Life 逸致生活”是雷诺以生活为中心的品牌价值在产品上的承载，也是品牌在面对未来的新市场环境中决胜的关键。

产品战略规划了四个层面的布局：

第一大布局体现于整车设计，舒享时空设计涵盖空间、时间、健康和安全四个维度，更好地凸显品牌诉求。车不仅是出行工具，更是“移动的家”。东风雷诺以人为中心，从加大空间，缩短时间，提供健康，保证安全四个方面，为消费者提供更舒适、更宽敞的空间。

第二大布局是多元车型矩阵：

1、投产三年来，东风雷诺为中国消费者带来科雷嘉、科雷傲、雷诺 e 诺三款SUV车型，再加上今天上市的科雷缤，已经完成从A级到C+级SUV细分市场的全覆盖。2、未来三年，东风雷诺将完成从SUV到跨界、轿车、MPV的全车身形式的完整布局。产品规划要做到“3个1”，即一年投放一款国产车，一年导入一款进口车，保证每个重要细分市场一款主力车型。预计到2022年，在市场上有11款在售车型。

第三是全系动力系统将全面覆盖自然吸气、涡轮增压、EV、HEV，东风雷诺计划到2025年实现全面电动化。

第四大布局是全面智能升级，东风雷诺将为消费者提供全面智能互联装备，包括人机交互、远程控制、娱乐空间，5G、AI智能辅助系统、自动驾驶。

升级后的“TOE诺相随”服务战略包括“一诺三随E生活”：

“一诺”，是在3年10万公里整车质保基础上，东风雷诺承诺将全车系动力总成系统质保延长至5年15万公里，这一承诺更将追溯东风雷诺成立以来的16万车主。诺相随，就是多做一步，东风雷诺始终将用户放在最重要的位置。

“三随”，是随心、随时、随地，解决客户痛点。包括1对1专属服务，边远地区上门服务、24小时全时在线，2小时100%响应、2019年底前全国336个地级市实现100%覆盖等。秉承快相应、0等待、速维修的服务承诺，进一步提升客户服务的专属感及便利性。

“E生活”就是Enjoy Life，享受生活。基于现有的100多个车主俱乐部，通过文化和价值观的认同与共鸣，东风雷诺持续打造高粘度的客户圈层。作为源自法国的汽车品牌，东风雷诺将法国的美食美酒、时装时尚、文化旅游、艺术鉴赏等带给车主。

科雷缤开启全新产品攻势

考虑中国市场需求，东风雷诺推出全新战略车型科雷缤，共推出5个版本，价格区间为9.98万元-14.48万元。

东风雷诺常务副总裁魏文清公布科雷缤价格

科雷缤的设计年轻时尚、潮雅、运动，丰富的颜色搭配，双色车身及双色内饰设计配以8色可调氛围灯，9.3英寸多功能彩色液晶触摸屏，科技感十足。

在动力方面，科雷缤搭载与豪华车同款的TCe 270 四缸涡轮增压发动机，匹配7速湿式双离合变速箱，动力组合最大功率115KW，最大扭矩270N.m，8.7秒破百以及综合油耗为同级最低的5.6L/100km，同时具备MULTI-SENSE多感官驾驶模式。

智能科技体验方面，科雷缤搭载EASY LINK智能互联系统，融合了在线高德导航、喜马拉雅电台、科大讯飞语音识别等多项功能；同级独有的无线充电功能，体验更方便。 

魏文清表示，“科雷缤将成为演绎、传递东风雷诺全新品牌主张的使者，进而完成全新品牌主张在中国落地的第一步。它的推出也预示着我们将以更丰富的产品阵营在市场上全擎出击。”