2月成传播淡季指数剧降

2016年2月份国内欧系轻客品牌新闻传播整体点评：

在2016年2月份（2016年2月1日-2月28日）的四周内，受猴年春节长假的影响，国内六家欧系轻客企业（或品牌）的第一影响力指数总得分仅为6.3分，较2016年1月份（2016年1月4日-1月31日）的四周减少整整6分，月度降幅为49%。

就 各家表现而言，2016年2月份，在春节长假前后，上汽大通在四项传播指标中表现较为优异，夺得最高月度得分，排名第一；江铃全顺环比1月表现尚可 ，尤其在社会新闻发布量方面表现较好，排名第二；东风御风较1月传播力度有所下滑，但凭借在专业网站方面良好表现，再度跻身月度排名第三。

下表是2016年2月份欧系轻客第一影响力指数总得分和周均得分的具体情况。

第一影响力指数综合分析

2016年2月份，六家欧系轻客企业在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以品牌推广、新产品、销量数据、订单和优惠促销类信息为主。

从 各企业的表现可以看出，2016年2月份的月度传播中，上汽大通以《上汽大通产能将增至20万辆 投产多款车型》为传播热点，周均得分不及上月；江铃全顺以《福特新全顺年内上市 与蒙迪欧同根又同“心”》为新闻热点，周均得分环比持平；东风御风以《靠谱！盘点东风御风全国节油冠军挑战赛“七宗最”》为传播重点，宣传力度有所下滑； 福田图雅诺以《福田图雅诺与全国抗战老兵共谱金猴新春》为新闻要点，得分环比大幅下跌；江淮星锐以《突破改装车市场 江淮星锐再获电信大单》为要点，传播力度疲软；南京依维柯以《元宵节特惠 石家庄依维柯价格降4000元》为看点，周均得分环比跌去半数。

具 体来看，2016年2月份，六家轻客企业（或品牌）共计发布150条实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量，数据来源：百度新闻搜索和第一商用车网等 三家专业网站搜索）、299条（计入转载数）百度新闻收录、29条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录和32条三家专业网站（第一商用 车网、方得网和汽车之家）新闻收录。

相比2016年1月份，2016年2月份上述四项传播指标均遭遇下滑，降幅可用“惨烈”来形容。其中，实际新闻数量下降85%，百度新闻收录量下降81%，门户网站新闻收录量下降61%，专业网站新闻收录量降幅为48%。

2016年2月份欧系轻客行业大事件统计

2016 年2月份，在实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是：上汽大通（46条）、江铃全顺（41条）和东风御风（20条）；百度新闻收录排名前三的企业分 别是：江铃全顺（118条）、上汽大通（90条）和江淮星锐（33条）；门户网站新闻收录排名前三的企业分别为：上汽大通（13条）、江铃全顺（11条） 和东风御风（2条）；轻客专业网站新闻收录（包括转载量）排名前三的企业分别是：上汽大通（14条）、东风御风（9条）和江铃全顺（4条）。

就2016年2月份第一影响力周排名而言，上汽大通夺得了全部的四周冠军，江铃全顺和东风御风几乎包揽四周的亚军和季军。2016年2月份各周获前三名的企业详见下表：

上 表可以看出，2016年2月的四周里，六家企业的排名较上月（2016年1月）出入较大，在春节长假影响下，只有几家企业在坚持传播。在2月份四周的第一 影响力指数排名中，上汽大通的“一哥”地位贯穿整月，势头不减；江铃全则凭借固有优势，连续三周占据亚军位置；东风御风表现不及上月，夺得一次亚军、两次 季军，成功挤掉福田图雅诺；1月份曾夺得两次周冠军的福田图雅诺，则在2月三甲中消声灭迹。

“实际新闻数量”指标分析

实际新闻，是指2016年2月内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业本月内对传播效果的重视程度。

就“实际新闻数量”这一指标而言，2016年2月份，上汽大通以月度46条，周均环比减少23条、周均环比降幅达66%，排名该项指标第一。其新闻以品牌推广、销量数据、产品宣传和优惠促销类信息为主。

其 他五家欧系轻客企业发布的实际相关新闻中，江铃全顺仅以月度41条，周均环比减少97条、周均降幅高达91%，排名第二；东风御风和江淮星锐同以月度20 条，周均环比下降72%和周均环比下降91%，并列排名第三；福田图雅诺周均环比下降75%，排名第五；南京依维柯周均较上月下降82%，排名第六。

“百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录，指某企业2016年1月新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

2016 年2月份，六家欧系轻客企业的百度新闻收录共有299条，周均75条，周均较上月暴降81%。其中，江铃全顺以月度收录118条，周均环比上月减少107 条、降幅达78%，排名第一；上汽大通以90条，周均环比减少47条、降幅为67%，排名第二；江淮星锐以33条，周均环比减少74条、下降90%，排名 第三；福田图雅诺以周均环比减少47条，排名第四；东风御风周均环比减少31条，排名第五；南京依维柯环比周均减少12条，排名第六。

2016年2月1日-2月28日，六家欧系轻客企业转载量最多的一条新闻详见下表：

“门户网站新闻收录”指标分析

“门户网站新闻收录”指标，是指2016年2月内的欧系轻客企业新闻被新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰五大门户网站刊登的数量。该指标是企业在一段时间内的社会认知度更为具体的体现。

2016 年2月份，六家欧系轻客企业共有29条门户网站新闻收录，环比减少45条。其中，上汽大通以月度13条、67%的周均环比降幅，排名第一；江铃全顺以月度 11条，50%的周均环比增幅，排名第二；东风御风和江淮星锐各以月度2条、83%的周均环比降幅和环比持平，并列排名第三；福田图雅诺以周均93%的环 比降幅，排名第五；南京依维柯2月整月以零条收录量，排名垫底。

六家欧系轻客企业被门户网站收录的29条新闻，主要集中于品牌宣传、订

2016年2月1日-2月28日，六家欧系轻客品牌在门户网站收录量排名前三的新闻，见下表：

“专业网站新闻收录”指标分析

“专业网站新闻收录”，是指欧系轻客企业新闻被第一商用车网、方得网和汽车之家三家专业网站发布的数量。此系数反映了该企业的行业认知度。

2016 年2月份，六家欧系轻客企业在这三家专业网站中，共发布相关新闻32条，较上月减少30条。其中，上汽大通以月度14条、周均环比上月下降56%，排名第 一；东风御风以月度9条、周均环比下降33%，排名第二；江铃全顺以月度4条、周均环比下降50%，排名第三；福田图雅诺以周均环比75%的降幅，排名第 四；江淮星锐和南京依维柯2月份表现欠佳，并列后两位。

2016年2月1日-2月28日，六家欧系轻客品牌在专业网站的传播多围绕品牌推广、销量数据、新品、产品宣传和优惠促销等展开，前三家企业的新闻传播重点可见下表：