大通居首全顺垫底 欧系轻客传播指数下滑

11月第三周（2015年11月16日-11月22日），“双11”的促销热度过后，国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的“第一影响力指数”总得分为4.1分，传播力度较之前一周（2015年11月9日-11月15日）减少0.6分，环比下降13%。

11月第三周，上汽大通在四项新闻传播指标中表现超强，以1.7分夺得欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

从 上表可以看出，上周，“双11”传播热度过后，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播综合指数中，四家上涨，两家下滑。其中，上汽大通以《上汽大通企业更 名跨界C2B 携全家族车型登陆广州》为新闻热点，传播指数恢复上涨；福田图雅诺则大起大落，以《质胜同筹 德国商务旗舰图雅诺再成焦点》为热点，传播力度大幅下探；南京依维柯以《南京依维柯好评如潮 武汉商用车展热销收官》为新闻点，传播指数迅速提升；江淮星锐以《江淮星锐屡获各地订单》为传播重点，传播指数略有上升；东风御风以《御风用超级大单捍卫 纯电动轻客龙头地位》为重点，传播指数略有提升；江铃全顺以《唐山市经典全顺汽车售价11.48万起 欢迎垂询》为看点，传播指数跌入谷底。

上周欧系轻客行业大事件统计

第一影响力指数综合分析

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

上 周，六家欧系轻客企业（或品牌）共计有187条实际新闻（不计转载，数据来源：百度新闻收录和第一商用车网等三家专业网站）261条百度新闻收录（计入转 载数），15条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），28条专业网站新闻收录（第一商用车网、方得网和汽车之家）。

相比之前一周，上周上述四项传播指标中，两项上涨，两项下滑。其中，实际新闻数量增长4%，专业网站新闻数量增长17%；百度新闻收录量下降38%，门户网站新闻收录量下降55%。

从 “第一影响力指数”得分排名来看，上周，上汽大通凭借四项传播指标的超强表现，以1.7分、70%的环比增幅，排名第一；福田图雅诺和南京依维柯各以 0.7分，71%的环比降幅和6倍的环比增幅，并列排名第二；江淮星锐以0.5分、67%的环比增幅，排名第四；东风御风以0.4分、33%的环比增幅， 排名第五；江铃全顺虽然在前两项指标上表现突出，但在后两项指标上却都交了白卷，最终以0.1分、83%的环比降幅，排名第六。

其 中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：江铃全顺（55条）、上汽大通（45条）、江淮星锐（42条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：江铃全顺 （65条）、上汽大通（63条）、江淮星锐（58条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（7条）、福田图雅诺（4条）、东风御风（2条）； 被第一商用车网等三家专业网站收录新闻最多的企业为：上汽大通（12条）、南京依维柯（6条）、福田图雅诺（4条）。

“实际新闻”指标分析

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

上周，就“实际新闻”这一指标而言，江铃全顺以55条新闻发布量、4%的环比降幅，排名该项指数第一。其新闻以《唐山市经典全顺汽车售价11.48万起 欢迎垂询》为传播重点，其他则多为品牌推广、车展、新品、优惠促销和产品宣传类信息为主。

其余五家欧系轻客企业中，两家发布量上涨，一家持平，两家下滑。其中，上汽大通和江淮星锐的增幅分别为73%和24%。这五家轻客企业的实际新闻多以车展、订单、优惠促销、销量数据、房车类信息为主。

“百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录，指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

上周，在“百度新闻收录”排名中，江铃全顺以65条收录量、32%的环比降幅，排名第一。

其 他五家欧系轻客企业的百度新闻收录多集中于品牌推广、车展、新品、订单、优惠促销、销量数据、房车与产品宣传类信息。其中，相比之前一周，仅上汽大通（环 比增长2%）一家企业收录量增长，江淮星锐（环比下降3%）、福田图雅诺（环比下降73%）、南京依维柯（环比下降9%）和东风御风（环比下降31%）四 家企业出现不同程度下滑。

11月16日-11月22日，六家欧系轻客品牌转载量最多的三条新闻，见下表：

“门户网站新闻收录”指标分析

“门户网站新闻收录”指标，是指本周内的轻客企业新闻被新浪、搜狐、腾讯、网易和凤凰五大门户网站刊登的数量。该指标是企业在一段时间内的社会认知度更为具体的体现。

上周，六家欧系轻客企业共有15条门户网站新闻，环比减少18条，环比降幅为55%。其中，福田图雅诺、南京依维柯、江淮星锐和江铃全顺降幅分别为78%、50%、50%和100%。

六家欧系轻客企业被门户网站收录的15条新闻，主要集中于车展、新能源、新品、优惠促销等。

11月16日-11月22日，六家轻客品牌在门户网站收录量前三的新闻，见下表：

“专业网站新闻收录”指标分析

“专业网站新闻收录”，是指轻客企业新闻被第一商用车网、方得网和汽车之家这三家专业网站发布的数量。此系数反映了该企业的行业认知度。

11 月16日-11月22日，三家专业网站的新闻收录总量为28条，较前一周增加4条。具体来看，上周，上汽大通以12条、71%的环比增幅，排名第一；南京 依维柯以6条、6倍的增幅，排名第二；福田图雅诺以4条，67%的环比降幅，排名第三；江淮星锐以2倍增幅，排名第四；东风御风以50%的增幅，排名第 五；江铃全顺罕见地在专业网站收录量为零，排名第六。

11月16日-11月22日，六家欧系轻客品牌在专业网站的传播多围绕车展、新能源、新品、房车展开，前三家企业的新闻传播重点见下表：