2013年前十月沃尔沃在华市场销量分析

沃尔沃在华战略成效初显 销量激增长

沃尔沃被中国车企吉利收购后，曾提出“2020年要实现全球销量80万辆”的目标，而要实现此目标，其在中国市场的销售情况至关重要。近几年沃尔沃中国整体表现较好，尤其是今年，表现尤为出色——今年前10月，沃尔沃在华销量增长逾四成，成为中国市场上销量增长最快的豪华车品牌之一。

根据盖世汽车网整理的数据，近年来，国内豪华车市场增速放缓，政府正在控制奢华消费等形势下，沃尔沃今年在华销量表现出色，前10月在华销量同比大涨42.2%，增速高于国内豪华车市场平均增速水平。在前10个月中，包括2月（春节因素影响，国内车市销量大跌）在内，沃尔沃在华销量均实现增长，其中6月至8月销量增长最快，同比增幅高达六至七成，随后的9月和10月份增速也都在五成左右。

沃尔沃今年前10月在华销量累计实现了4.85万辆，已提前并超额完成了年初时沃尔沃集团对在华销量的预期——全年在华销量将在4.49万至4.53万辆之间，同时该销量也超过了沃尔沃2012全年在华销量水平（4.20万辆）。

中国市场也成为沃尔沃越来越重要的汽车市场。今年前10月整体来看，中国市场是沃尔沃第二大单一汽车市场，销量仅次于其美国市场，不过，在4月、9月和10月三个月，沃尔沃在华销量均超其在华美国销量，中国市场成为其最大的单一市场。

沃尔沃在华销量的高速增长，首先离不开新产品的推出。在今年年初之时，沃尔沃集团就已宣布将向中国市场研究推出6款全新车型和改款车型，今年在华销量中，新品或新款销量是其销量增长的主要贡献源泉。今年10月份，沃尔沃XC60 SUV销量达2321辆，同比大幅攀升50.3%，新款S60也有45.9%的增长；全新的沃尔沃V40销量为1048辆，也为沃尔沃在华销量的增长起到了支撑作用。

本土化生产和经销网络的建设也是其关键因素之一。在今年8月下旬，沃尔沃在华大庆、张家口、上海及成都国产化项目布局已正式获得批准。10月底，三家全新标准零售体验店在北京、上海、福州三地同步开业，后又发布了“网中网”的未来渠道战略，新战略旨在进一步加大对终端的渗透，使服务更贴近客户；降低渠道建设和运营过程当中的浪费，提高渠道效率。

同时，沃尔沃汽车品牌竞争力在加强。随着汽车安全、车市空气污染等安全性问题越来越受消费者的重视，具有五星级车内空气质量的沃尔沃汽车占据着领先的优势；沃尔沃在安全性、新能源汽车及无人驾驶车型技术上的突破，也使其品牌形象在提升。

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（文章来源：盖世汽车网）