NO.3 大众中国
“蓝色驱动”交互式广告活动
营销内容：作为两年前大众汽车发布的“Think Blue蓝●创未来”全球性战略的补充，2012年初，大众中国推出了“蓝色驱动——移动应用及网站”交互式广告活动。活动随着大众中国推出的一款APP手机应用正式开启，这款应用专门为有车一族定制，安装应用到手机上，程序会根据GPS系统定位到车主的位置，画面中会出现一只蓝色的小北极熊，伴随车主驾驶而左摇右晃。当完成驾驶后点击“停止“，本次形成的时间、距离、速度、加速、减速等数据都会被记录下来，应用程序会根据你的表现进行打分，并对你的数据进行分析，给出相应 的建议。另外，大众汽车在专门的活动网页还开展了相应的宣传活动，参与者不仅可以随时下载APP程序追踪你的驾驶行为记录，还提供了一个“造冰救北极熊”的小游戏。在造冰拯救的过程中，还可以与其他玩家PK，赢得奖品。
亮点：作为国内为数不多的通过APP进行品牌营销的尝试，大众中国的“蓝色驱动”可以实时记录、分析用户的驾驶习惯，为用户提供节能建议。
点评：大众在中国的营销已经做的炉火纯青，无论是在品牌定位方面还是在创新时尚元素的植入方面，大众始终能够制造出吸引消费者关注的噱头。此次“蓝色驱动”活动是大众连续多年推出的“蓝●创未来”战略的延续和补充，活动期间，“蓝色驱动”APP程序下载量高达110多万次，使用该应用的行驶里程数超过180万公里，社交网络上的评论、分享不下22万次。通过互动倡导车主改善驾驶习惯节约油耗，有效的传播了节能减排的环保理念，又为大众汽车建立了良好的品牌口碑。可以说，大众中国的这次探索无论是对app的使用还是其营销理念都让人眼前一亮。
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