3.门户网站收录数:指某企业本周内的新闻,被新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰五大门户网站刊登的数量。此系数是企业在一段时间内的社会认知度更为具体的体现。
本周,安凯客车相关新闻在5大门户网站共刊登了27条,宇通仅有8条;其他3家被门户网站收录新闻的客车企业分别是大金龙、海格、金旅,共有10条新闻被刊登,集中于新能源、校车等相关领域;而欧辉、中通、恒通、黄海等其他六家企业在五大门户网站没有任何新闻被刊登。
4.垂直客车网站刊登数量:指某企业本周内的新闻,被第一商用车网、中国客车网、方得网等五大客车类专业网站刊登的数量。此系数更多地反映了企业的行业认知度。
客车行业网站的传播同上周相比,变数较大。相比上周(6月18日-24日),海格(17条)、安凯(14条)升至第一、第二名;上周冠军中通则跌至第三名(13条),上周的第二名宇通跌至第五(8条),位于第四名的是恒通客车(10条);金旅、大金龙、欧辉分别以6条、5条、1条位列六至八名;黄海客车、少林客车本周依然在行业网站没有发布任何相关新闻。
就各个垂直客车网站本周发布的10家客车企业新闻条数而言,第一商用车网以17条列第一位,方得网以16条紧随其后,中国客车信息网和客车联盟网以15条并列第三;中国客车网(11条)仍然排在最后一位。
传播建议:
1.安凯客车成最大赢家
本周,接连三周的影响力第一名宇通客车终于被拉下马,而且是被两家客车企业(安凯和海格)超过,在本周的第一影响力排名中,只排在第三。
显然,本周最大的赢家非安凯莫属,无论是实际新闻条数,还是百度收录、门户网站收录、客车类专业网站收录,安凯都取得了不错的成绩。因为什么?一是安凯“搭上了开往伦敦奥运会的双层观光大巴”;二是重大消息遭媒体披露。
2.本周客车新闻传播回归正常
虽然本周第一影响力指数较上几周变化很大,但综合考虑一些指数,我们认为,经过上两周的动荡起伏,本周客车新闻传播渐趋正常。本周10家客车企业实际新闻量为60条,如果每周去掉一家像宇通这样的新闻大户,平均下来每家客车企业每周的新闻发布数量为4-5条。考虑到百度收录的不完整性,我们认为,这些数据是理性的,属于每周客车新闻传播的正常水平。
3.校车、新能源、新品仍是客车行业三大热点
校车、新能源、新品是客车行业近期内的三大热点话题。客车企业就这三个热点话题,多组织新闻稿件加以传播,可取得更多关注度。
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