捷豹路虎的2024，和时代同频，在变革中求更大的突破

变革，可以说是汽车行业的永恒话题。尤其是最近几年，对传统豪车品牌而言，求变，更是成为了发展的主旋律。无论是面向电动化趋势的转型，还是品牌形象的重塑，亦或是市场份额拓展等方方面面，大家都在持续探索着全新的可能性。

全球豪车市场，在各大豪车品牌不断变革的过程中，也在经历着深度的重构。

捷豹路虎的2024年，就是大胆求变的一年。“品牌重塑”战略渐入佳境，电动化的转型也已经踏上高速路，经营业绩更是显著提升，捷豹路虎成为2024年全球经济下行背景下，中国乃至全球豪车市场上为数不多的业绩继续上扬的车企。

捷豹路虎的“品牌重塑”

2021年捷豹路虎提出了“重塑未来”全球战略，强调以可持续性发展为基石，重新定义新现代豪华主义。2023年捷豹路虎再接再厉，进行了“品牌重塑”，旗下揽胜、路虎卫士、发现和捷豹正式成为了独立的四大品牌家族。到了2024年，捷豹路虎的一系列调整，开始“开花结果”，旗下四大品牌正在持续引领各大豪华细分市场。

图片来源：捷豹路虎

盖世汽车整理的相关信息显示，2024年，在百万级及以上的高端豪华SUV细分市场上，捷豹路虎的市占率超过了30%。在权威机构J. D. Power 公布的2024相关报告中，路虎卫士、揽胜及揽胜运动版等多款车型，在新车质量、产品魅力以及智能化体验等领域均位列前茅。路虎在J.D. Power 2024中国售后服务满意度研究（CSI）中，更是荣获豪华车细分市场的第一名。

中国市场是捷豹路虎“重塑未来”战略的重中之重。2024年捷豹路虎在中国的本土化投入，可以说是全面升级。过去的一年，揽胜品牌不断优化线下触点，创新打造了“揽胜之境”新零售模式，并且带来了揽胜SV Bespoke私人定制业务，不断强化揽胜高端豪华的品牌价值；路虎卫士为用户打造了个性化升级的品牌体验活动，“士在八方”第二季落地宁夏，继续加深着路虎卫士与车主们的双向奔赴；发现品牌在2024年网红打卡地——新疆阿勒泰，迎来了“发现无止境”第九季旅途。截止目前，这一旅程已经驶过中国近四分之一的疆土，已有超过3万名车主和嘉宾参与其中。

2024年在中国市场上，捷豹路虎的产品攻势也在持续加码，年内先后带来了25款全新揽胜、25款揽胜运动、全新揽胜极光L、新款路虎卫士V8、25款发现、25款发现运动、25年款捷豹F-PACE等一系列新车型，依靠更加丰富的产品阵营，捷豹路虎为中国消费者带来了更极致产品性能和更奢华的豪车体验。

2024年捷豹路虎还在中国建立了英国市场之外，首个实现品牌家族本土化运营的团队，通过建立业务中台、优化职能设置、推进资源整合，打造了全链路的商务运营平台。

图片来源：捷豹路虎

通过一系列差异化的布局，2024年捷豹路虎的品牌重塑堪称是效果显著，不仅在豪华市场上充分展示了自己独特的品牌矩阵和价值主张，还通过差异化的竞争，显著提升了品牌力和市场影响力，面对可预期的、竞争更加激烈的新环境，捷豹路虎持续夯实着自己的市场根基。

更重要的是，捷豹路虎的成功，对整个行业的示范作用也非常显著。捷豹路虎的品牌重塑战略，给行业提供了很好的借鉴和启示。面对当前汽车产业的大变革，传统豪华品牌究竟该如何实现可持续发展，捷豹路虎给出了面向未来发展的成功“范本”，通过创新和转型，为品牌注入新活力，积极的拥抱新变化，对企业自身和整个行业而言，都将带来积极的推动作用。

拓展豪华电动新赛道

为了更好地实现电动化转型，捷豹路虎主动调整了合资模式，携手奇瑞汽车共同开启在华价值创造新模式，授权奇瑞捷豹路虎在其推出的全新电动汽车上使用 “Freelander神行者” 品牌。未来，全新的合作模式下，“Freelander神行者”品牌将充分整合股东双方的优势资源，提升产品竞争力，为捷豹路虎在中国市场的电动化布局注入新的活力。

在借助合资模式升级发布“Freelander神行者”品牌带来的发展新机遇之外，2024年在电动化的转型方面，捷豹路虎还有不少其他新成绩。

立足电动化是捷豹路虎多年前就确定的战略核心，围绕这一战略核心，捷豹路虎制定了非常明确的企业目标：在2030年前成为全面电动化的新现代豪华主义汽车制造商，并在2039年实现净零碳排放。

为了赋能电动化产品和平台架构的开发，2024年捷豹路虎曾宣布，将用于未来五年的投资金额从150亿英镑增加到了180亿英镑。此外，捷豹路虎还宣布，增加投资至5亿英镑，用于哈利伍德工厂的电动化升级，以实现纯电动车型与现有内燃机车型和混合动力车型的并线生产。

对捷豹品牌而言，2024年在电动化领域，还有一个关键的成就，其成为了首个参与电动方程式世界锦标赛Formula E的豪华汽车品牌，并在赛事中大放异彩，勇夺车队世界冠军、制造商年度冠军双重荣誉，彰显了捷豹品牌在电动赛车领域的卓越技术实力，也为品牌的电动化转型增添了不少光芒。按照规划，今年（2025年），捷豹将正式转型为纯电动的新现代豪华品牌，并将带来三款新现代豪华电动车型，首款量产车型预计将在2025年正式亮相。

图片来源：捷豹路虎

此外值得一提的是，2025年揽胜纯电版也将正式问世。截止目前，新车的意向客户注册人数已经增长至48,000名。

从全球市场看，电动化都已经是不可逆的大潮流，越早行动起来，越快投放符合市场需求的电动化产品，就越有机会在未来的市场竞争中占据更有利的位置。

捷豹路虎是豪车品牌中，电动化转型的坚定践行者，不仅目标明确，而且重金投入，电动化产品矩阵也已经逐步完善。很显然，电动化将是捷豹路虎“重塑未来”战略的核心部分。在进一步强化豪车形象的基础之上，捷豹路虎主动承担起了环保的重任，持续的强化着自己的技术创新能力。从长远来看，电动化转型方面已经快人一步的捷豹路虎，在未来的豪车市场竞争中，已经具备不错的先发优势，而过往的经验已经多次证明过，抢占了先机，基本上就意味着未来市场竞争中的领跑位置，稳了。

业绩逆势上扬

前期的储备，其实已经换来当下不错的业绩提升。2024/25上半财年（2024年4月至9月），捷豹路虎的全球零售销量达到214,288辆，同比增长3%（2024年自然年的年销量超过了43万辆），在当前竞争激烈且形势多变的全球豪车市场上，能够保持稳定增长的市场业绩，实属不易。

从明星车型的具体表现看，2024年捷豹路虎旗下多款车型都是高端市场上的追捧对象。百万级豪华SUV细分市场上，路虎卫士是年度销量亚军，揽胜运动版也能排进前六位。在150万级及以上的高端豪华SUV细分市场上，揽胜自2023年起，已经连续23个月蝉联销量冠军，细分市场占有率超过50%。

与市场业绩增长保持一致的是捷豹路虎盈利能力的持续提升。2024/25上半财年，捷豹路虎的全球营收稳定，与去年同期基本持平，达到137亿英镑（其中第一季度营收达73亿英镑，创下了同期最佳表现）。利润方面，上半财年捷豹路虎盈利为11亿英镑，同比大增25%。

产品端、品牌端的持续优化，电动化战略的持续推进，共同带来了捷豹路虎强势上扬的市场业绩。在产品端，上文已经提到，捷豹路虎在2024年推出了一系列契合市场需求的新车型，不仅在内外饰方面全面升级，采用顶级材质打造，营造出极致奢华的驾乘环境；与此同时，不少新车型都搭载了更加先进的动力系统，性能表现也更加卓越。

此外，在当前行业热门的智能化领域，捷豹路虎也在持续的加大投入。在智能驾驶辅助、车联网技术等领域，捷豹路虎目前均处于行业领先水平。在坚守奢华感、操控感基因的同时，通过驾乘安全性、便利性、舒适性的全面提升，吸引了更多用户的关注。

在市场营销方面，捷豹路虎也是国内外豪车品牌学习的对象，不同类型的线下体验活动，都取得了相当不俗的市场反馈。需要重点强调的是，捷豹路虎对公益事业的重视程度，堪称是行业典范。

图片来源：捷豹路虎

捷豹路虎中国青少年梦想基金是中国汽车领域，首个专注于青少年儿童成长与健康的公益基金，2024年正好是该基金成立十周年的里程碑时刻。十载春秋，捷豹路虎中国青少年梦想基金的累计投入已经超过1亿元，惠及近70万青少年。在梦想基金的帮助下，捷豹路虎希望小学在10年间实现了师生比从1：40提升到1：19，1000多名孩子在这里度过了最重要的小学生涯。

捷豹路虎还是中英交流的排头兵。在中英贸易层面，捷豹路虎的占比高达22%，已经成为中英合作的重要桥梁。凭借深耕中国的积极成果，捷豹路虎中国荣获了2024年度英国商业大奖“最佳英国企业奖”。

在当前的全球大环境下，要实现以上目标可并非易事。目前来看，整个豪车市场都面临着市场竞争持续加剧、技术创新压力持续增大、消费者需求快速变化等行业难题。捷豹路虎的优势是，实现了强大品牌影响力和卓越研发能力以及灵活市场策略的深度融合。拥抱变化加速变革，捷豹路虎在传承品牌底蕴和独特魅力的同时，也在加速推进顺应潮流的发展新篇章。在可以预见的将来，捷豹路虎势必将为全球豪车用户带来更多惊喜和更大的价值。