揭秘特斯拉在中国市场的“秘密武器”

据彭博社报道，特斯拉将在2月底前暂停其上海工厂的部分生产，并对该工厂进行升级改造，以在竞争激烈的中国市场推出改版的Model 3。

截止到目前，特斯拉尚未对代号为“Highland”的新版Model 3置评。但特斯拉首席执行官马斯克此前曾表示，特斯拉将在3月1日的投资者日上公布战略和产品路线图，其中可能会包含新版Model 3。

新版Model 3的生产时间和设计重点

一位知情人士透露，特斯拉预计将于9月在上海工厂投产新版Model 3，在过去的两个月里，上海工厂一直在分阶段升级生产线。根据路透社去年11月的报道，特斯拉希望通过新版Model 3降低生产成本，并提高这款已问世五年的电动轿车对消费者的吸引力。

新版Model 3的设计重点之一将是减少零部件的数量和内饰的复杂性。此外，外饰和电动动力系统的性能也将发生变化，但改变的重点在于提高生产效率。

图片来源：特斯拉

特斯拉新版Model 3也将在美国加州弗里蒙特的工厂进行组装。自去年6月以来，特斯拉向弗里蒙特市提交的有关工厂改造的建筑许可申请中就提到了“Highland”。除了Cybertruck外，这是特斯拉今年唯一一款需要改造装配线的新车型。

最近几个月，外媒在美国发现了特斯拉的原型车。这些预量产车的前后都覆盖着防水布，这引发了人们的猜测——特斯拉可能已经改变了设计，并增加了传感器或其他功能。

特斯拉为什么要推出新版Model 3？

首先，Model 3和Model Y是特斯拉面向大众市场推出的两款电动汽车，但Model 3的销量已经被Model Y超过。因此，分析师认为特斯拉应该对Model 3进行重新设计和改装。

图片来源：特斯拉

其次，在全球最大的电动汽车市场，特斯拉面临着日益激烈的竞争，Model 3在华销量也一直在下滑，2022年的销量约为12.5万辆，同比下降17%。随着比亚迪和蔚来汽车等本土竞争对手推出竞争车型，特斯拉不得不降低中国产车辆的价格以提振销量。

虽然特斯拉在全球的降价促进了需求和销量的增长，但Model 3在中国的销量已显示出放缓的迹象。在基本价格下调近14%后，Model 3在华销量在1月份翻了两番。但一名知情人士透露，自2月初以来，特斯拉在中国的订单开始趋于平缓。招银国际的数据也显示，Model 3在2月第一周的销量较1月底下降了三分之二以上。相比之下，Model Y的销量则相对保持稳定。

分析人士表示，特斯拉需要加大力度，采取一些新的措施，才能避免在中国被快速发展的竞争对手抢走市场份额。特斯拉在中国市场只提供两款面向大众市场的电动车型，尽管此举帮助特斯拉压低了成本，但其中国的竞争对手已经成功用更新、更亮眼的车型吸引了消费者。

新版Model 3的代号“Highland”有什么意义？

没有人知道代号“Highland”的含义，但许多人都在猜测。

特斯拉的粉丝和分析人士猜测，“Highland”可能指的是福特汽车的高地公园（Highland Park）工厂，福特汽车的建立者亨利·福特（Henry Ford）在该工厂推出了流水装配线。这可能表明，特斯拉将这款新车型视为一个机会，可以引入自己改变游戏规则的生产技术。

有人则认为马斯克偏爱参考电影起名，采用“Highland”的名字可能是在向1986年的电影《高地人》（Highlander）致敬，《高地人》讲述了长生不老的人们之间的一场战斗，并以台词“胜利者只有一个”而闻名。