“与爱为邻”看埃安高端化 稳扎稳打渐入佳境

中国汽车市场是真的“变天”了。埃安把AI神箭直营店开到爱马仕之家对面了。

车市的巨变首先体现在能源之战上，汽车电动化的趋势已经无可阻挡，电动车早已是支撑车市保持稳定增长的主力军。其次是高端市场在重构，越来越多的自主车企，开始冲刺“高端局”，由内而外发生锐变，品牌逐渐真正被消费者认可。

在这个车市“变天”的时代，埃安或已成最大的赢家。埃安堪称是当前中国车市最特殊的那一个，相较其他新势力品牌，脱胎于传统品牌的埃安最有造车底蕴；相比传统品牌，埃安最具创新和活力。

市场的受欢迎程度就是最好的证明，刚刚过去的11月，埃安售车28765台，同比增长91%。2022年前11个月，埃安的累计销量为 241149 台，同比增长128%，提前实现全年销量翻倍，遥遥领先其他竞争对手。

在销量背后的，是埃安为消费者提供的广受欢迎的车型产品，更是逐渐走向高端化的品牌建设和服务体验。是的，埃安的高端不仅看得到，更能体验得到。

图片来源：埃安

“AI”和“爱”，彼此为邻

上海的地标有很多，但要论“腔调”最足，情调最浓的地方，肯定是公认第一的百年淮海路，这里历史和摩登荟萃，顶奢和顶流汇聚。这里最能体现上海这座城市的整体品位，中国唯一的爱马仕之家就坐落在此。

而与爱马仕之家隔路相望的就是埃安上海广场直营体验中心。这是埃安在上海的首家直营店，更是挂上新LOGO——AI神箭的首店。

就在这个12月，埃安上海广场直营体验中心正式营业，这是埃安品牌高端化的重要里程碑。以上海直营体验中心为核心，埃安构建了尊享体验矩阵与高端服务体系，有望成为重塑华东新能源市场格局的桥头堡。

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高端化的展示窗口——四大服务体系

这里会是“AI”人的城市会客厅。埃安体验中心会定期举办各种酒会、沙龙、财经分享等活动，与精英人士为伴，可以更好的实现共创共赢。埃安体验中心还是浪漫的约会圣地，幸运的话，走出百年淮海路的梧桐树林，邂逅了浪漫的你，还可以把埃安体验中心变为求婚之地，不负韶华不负卿。

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这里还是年轻人的潮玩科技馆。在埃安体验中心可以体验到最前沿的潮玩科技，包括元宇宙AR互动、全新Hyper Tec科技和潮玩座舱。还可以和“中国第一超跑”Hyper SSR直接面对面，感受他全覆盖的碳纤维车身、帅气到极致的蝶翼门，甚至还能体验到他1.9秒破百的爆裂速度。要知道，在全世界范围内，唯一可以和Hyper SSR比一比加速能力的，就只有特斯拉Roadster2了。

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艺术生活荟是埃安体验中心的另一大显著特色，这里不仅提供免费停车、充电、积分兑换咖啡等福利，让用户可以放心逛上海顶奢商圈，还提供生活美学空间，让用户在轻松愉悦的氛围中，彻底摆脱城市的喧嚣，感受生活的又一个小确幸。

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此外，埃安体验中心还是用户的尊享AION Home，这里不仅是车主的专属休息区，更是城市车主活动沙龙聚会的大本营。不管是出差还是沪漂，都能在这找到家的感觉。

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城市会客厅、潮玩科技馆，艺术生活荟、尊享AION Home，集齐了四大核心功能模块的埃安直营体验中心，将成为淮海路上“最有AI的城市会客厅”。这里不单是产品展示的场所，更是与用户交流的窗口，让体验中心具备社交功能，体现出的也正是埃安“先进、好玩、新潮、高品质”的品牌基因。

高端化的成功范本——埃安的用户思维

埃安的品牌高端化并非体现在一个体验中心的落成，更重要的是从直营体验中心辐射周边的完善配套。

图片来源：埃安

埃安目前已经形成线上+线下、直营+经销、车城+商超的完整渠道布局。以上海直营店为中心，带动上海28家商超+17家车城形成渠道矩阵，还实现了华东区域123家商超和124家车城的联动和体验升级，靠庞大的渠道为用户带来高品质服务的同时，也在大家身边搭建起了兴趣互动、资源分享的独享空间。此外，在粉丝量已超190万的埃安APP上，不仅可以享受到一键尊享服务，还有最有AI的车友兴趣社区，连接并服务于每一位用户。

埃安还打造了完善的极速充电圈，可实现新能源生态江浙皖跨省全覆盖。

在充电桩建设方面，埃安积极布局核心商圈和高速服务区。以上海广场、虹桥机场、富力环球中心等上海核心商圈为连接点，已建成15座埃安超充站，今年年底将达20余座，持续构建沪内15min充电圈。在出行需求最大的京沪高速服务区，埃安布局有20座专属超充站，全面打通了上海-杭州-温州等高速充电网络。此外，还通过接入3000多个社会资源站及100多个埃安专属超充站，全面保障江浙皖纯电跨省出行。

在超充站里，埃安用户无需排队也不用担心被抢桩。充电功率最高可达480kW，且可根据车辆的不同需求实现自适应匹配。在日常使用上，可以省去扫码步骤，插枪即启动充电，体验不要太爽。更能享受免服务费、电费半价、机场免费停车等多重优惠。

我们都知道，服务是产品和品牌走向高端的重要基础。埃安在充电设施方面的一系列动作，既是人文化关怀的体现，也是品牌向上高端化的标志。

小结：埃安的高端局，越走越稳

近期对埃安而言，可谓是大动作频频，上海直营体验中心落成之外，9月埃安还完成了股份制改革，10月超募完成A轮融资后，埃安距离IPO也只有一步之遥。不久前，埃安成立的因湃电池公司也已经正式动工，这意味“不愿为电池公司打工”不只是说说而已，而是要实干的。相信实干的埃安，将为用户带来越来越多的惊喜，也能一直稳稳的站在新能源品牌的第一梯队。

随着电动化、智能化的加速到来，全球车市都在经历着深度颠覆，格局在重塑，竞争环境也发生着根本性的扭转，造好车之外，高品质的服务也成为决定成败的关键。上海直营体验中心的建立，体现出的正是埃安品牌与时俱进的用户思维和创新意识，这里不单单是一个汽车展厅，更是一个功能齐全的城市会客厅，这里地处核心商圈，与城市地标为邻；这里有极致设计和极致体验，可以让用户和品牌深度共鸣；这里有多元的服务和丰富的功能属性，让用户在市中心多了一个新家。

可以预见，随着越来越多直营体验中心的到来，埃安的高端化之路也将越走越稳，在中国汽车产业跨入新时代之际，扛起中国品牌持续向上突围的大旗。