卡塔尔世界杯开赛，这也是车企之间的一场营销博弈

北京时间11月20日晚间，第22届世界杯足球赛在卡塔尔首都多哈正式拉开帷幕，缸哥作为一名忠实的球迷，当然也没缺席每场精彩的足球盛宴。

在本届世界杯，我们除了可以看到梅西、C罗、莫德里奇等多位顶尖球员之外，还能感受到此次世界杯的“壕”。

根据资料显示，本届世界杯总投资高达2200亿美元。这是什么概念呢？根据举办成本来算，是超过了往届所有世界杯的成本总和！除此之外，在万众瞩目的世界杯上，这也是品牌商展示自己的一个好机会。

据不完全统计，入围本届世界杯的32支球队中，共有12支球队获得汽车厂商赞助。其中排面最足的品牌是现代、而大众玩起了撒网式营销、中国元素却还无处不在呢！至于还有什么亮点，下面跟着缸哥的脚步，一起感受这场饕餮盛宴吧。

这不仅是一场世界杯

说到汽车与世界杯的关系，那就不得不提现代汽车品牌。

根据公开资料显示，自从1999年成为FIFA世界杯官方赞助商以来，现代汽车已经连续六次成为世界杯的官方合作伙伴。在卡塔尔当地，现代汽车将为本届赛事支援616辆运营车辆，其中包括446辆乘用车和170辆商用车，值得一提的是，这也是现代汽车在世界杯赞助史上，第一次使用新能源汽车。

而说到本次最“花心”的赞助商，无疑就是来自德国的大众汽车了。在此次世界杯上，大众汽车选择广撒网的方式来赞助球队，不光赞助了德国队之余，还赞助了上届世界杯冠军法国队，以及荷兰、乌拉圭、瑞士、美国等多个球队。据统计，大众系球队将拥有21.7%的概率夺得本届世界杯冠军。

相比于大众汽车的“花心”，宝马和丰田就更加倾向于精准投放了。好比宝马来说，虽然没有赞助本土队伍，但是宝马选择与比利时队合作，值得一提的是，德语也是比利时的官方语言之一，宝马在其市场的份额已经超过10%；而同样没有赞助自己球队的丰田也成为东道主卡塔尔队和加拿大队的后援。

还有STELLANTIS集团旗下亚菲特，在此次世界杯中选择赞助了巴西足球队。值得一提的是，双方早在2018年签订了一份4年的合同，至余日后继续赞助巴西队，今年巴西队的表现至关重要。

总的来说，相比于足球场上的厮杀，其实台下赞助商在商场上的竞争同样也非常激烈，大家都想在拥有超高人气度的世界杯上“秀肌肉”，蹭一下热度，除了卡塔尔为这次世界杯砸了巨款之外，侧面也可以看到汽车商也在疯狂“砸钱”。

来自“中国队”的大放异彩

当然，在世界杯这样的顶级盛宴中，中国的身影是必不可少了。无论是从制造业还是品牌的营销上，场内和场外都充满了中国元素。

首先是在场内方面，卡塔尔世界杯的比赛场大到场馆，小到串旗，大部分都是由中国企业参与承建，值得一提的是这也是设计标准最高、技术最先进、国际化程度最高的世界杯主场馆。

除此之外，卡塔尔世界杯还邀请大熊猫过去做客，为了让大熊猫在这里住得舒服，当地工作人员又紧急学习了四川话来照顾大熊猫。总然之，从周边产品，到手工艺品，再到生活用品上，卡塔尔世界杯到处都是充满中国的元素。

而在场外方面，如果没有“卡塔尔民众点赞中国大巴”这一消息冲上了热搜榜，我相信恐怕很多人都未必知道中国制造业的厉害。在本次卡塔尔的世界杯上，我国提供了1002台世界杯专用新能源大巴车，而通过本次宇通新能源客车的亮相和服务，再次加强了我国在国际上的新能源领域水平。

值得一提的是，在宇通客车到来之前，卡塔尔是没有一辆新能源汽车的，也就是说中国的新能源技术得到了多国的认可，“中国制造”已经成为了热捧对象。

在油气大国使用新能源汽车，凭什么？

众所周知，中东地区最不缺的就是石油，在一个水都可能比石油贵的国家，按道理来说卡塔尔是没有任何理由会考虑到使用新能源汽车，那么是如何做到让石油大国用纯电车的，估计有很多人提出疑问。

根据相关工作人员称：由于在此前从来没有用过新能源汽车，一开始向客户提出这个方案，他们是很抗拒的，但是为了打消卡塔尔的疑虑，我们不仅花费了大量的时间介绍之外，同时我们也向客户展现了中国在这方面的技术。

首先我们向客户展示了我们的成果。如今我国的新能源汽车产业经过了数十年的发展，已经具备了相当足的优势，目前已经占全球市场份额超过50%，而且在新能源汽车的使用生态环境中，比世界其他经济体都强。

除此之外，在全球认可度方面，比亚迪、上汽集团、吉利汽车、小鹏汽车以及蔚来汽车等多个车企已经出征全球多个国家，中国的新能源汽车市场越来越受到认可，频频在国际上大放异彩，这些也是得到卡塔尔方面认可的有力注脚。

技术方面，我们针对卡塔尔温度高、风沙大的气候特点，对新能源汽车进行了电机、电池、空调等调整，动力电池采用独立、高效的液冷系统，同时电机配备了行业独创的泥沙防护结构等等相关技术。虽然面对着种种困难，但凭借着过硬的产品实力最终使得我国新能源汽车开进了这个油气大国。

总的来说，随着汽车智能化的发展，新能源汽车已经在开始改变全球汽车的产业，如今正是中国新能源汽车在国际重大会议上大放异彩的好机会，可以让更多中国的新能源汽车被世界认识和接受，可以说借力这场世界杯做到了锦上添花的作用。

总结

从绿茵场上激烈争夺的足球，再到场外博弈的汽车品牌，两者之间同样划出精彩的对决。虽然，赞助世界杯可以做到借力之势，提高企业在全球的品牌影响力，但是千万不可把这种营销成为主要心思所在，关键还是要靠自身过硬的产品说话，不然“走出去”的做法最后成为了笑话。