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“她力量”注入,奥迪Q5L Sportback或将成为市场新王者

盖世汽车快讯 童郜生 2021-03-22 18:32:05

当下,社会从男性占主导地位的“力时代”逐渐向女性力量崛起的“她时代”演变。随着经济实力的增强与社会地位的提升,独立意识的觉醒与自我角色的蜕变,新时代女性拥有鲜明的价值观与审美观。从快消品到大宗商品,她们每一次自我表达的高质量选择,都在推动消费市场格局的重塑。

根据《中国美好生活大调查(2020-2021)》报告,2020年,女性购车消费达到22.28%,超过男性(22.00%)。2021年开年至今,强劲的“她力量”注入进全新车型——奥迪Q5L Sportback这一消费市场。数据显示,奥迪Q5L Sportback终端开始销售仅2个月,销量即达1,064台,增速领跑豪华B级轿跑SUV细分市场,女性用户占比高达44%。照此态势发展,奥迪Q5L Sportback有望持续领跑,成为该细分市场的新王者。

奥迪Q5,奥迪

缘何能吸引“她力量”?

奥迪Q5L Sportback缘何能赢得新时代女性的集体青睐?这并非出于偶然,而是一汽-大众奥迪品牌深刻洞察中国消费者需求演化,敏锐察觉用户价值诉求与精神诉求之必然。

近年来,伴随对自我意识的不断探索,“独立”、“自由”、“优雅”、“从容”成为新时代女性的价值诉求与情感归宿。在她们看来,柔美与力量不是二元对立的关系,优雅从容地追求个性与自由是她们立于新时代潮头的姿态。

奥迪Q5,奥迪

作为与中国用户同行30余年,最了解中国市场的豪华汽车品牌,一汽-大众奥迪深知如今的市场需要一款打破固有印象,表达新时代女性对美与自由独到见解的全新车型。在此时代背景和消费需求的驱动下,奥迪Q5L Sportback应势而生。这是奥迪品牌首款运动豪华长轴距B级轿跑SUV,将美学与力量融为一体,是一汽-大众奥迪基于中国消费者需求洞察,先于全球进行创新开发和加长处理,首次实现中德同步全球首发的开创之作。可以说,奥迪Q5L Sportback是一汽-大众奥迪为中国新时代消费者量身设计的突破之作,亦是中国新时代消费者自我认同的强化之作。

奥迪Q5,奥迪

如果说专为中国消费者的产品设计理念是盾,那么“自由可以更优雅”这一传播主张,则是奥迪Q5L Sportback击中消费者芳心的“丘比特之箭”。它以行文简洁却意境悠远的金句,淋漓尽致地表达出新时代女性的自我主张和价值观。奥迪Q5L Sportback之于她们,并非一辆汽车,她们所看重的不只局限于外观造型与色彩喜好,更多的是“她价值”与“她力量”的精彩诠释。

如何持续增强“向上力”?

据数据显示,2021年1-2月,中国乘用车市场零售达3,429,189台,同比增长70.1%。豪华车市场销量为565,621台,同比增长93.1%。消费升级推动高端换购需求旺盛,为豪华车市场提供了增长动力。然而市场整体增长不等同于每款产品的销量都能持续向上。豪华车市场比拼的不仅是造车的基本功,更是对时代风尚的洞察力,进而引领潮流。

奥迪Q5,奥迪

作为奥迪品牌乃至全球首款运动豪华长轴距B级轿跑SUV,奥迪Q5L Sportback背负领潮者的使命,承载着开创性意义。奥迪Q5L Sportback采用自B柱开始向下微微倾斜的车顶曲线,配合下方流线型贯穿式腰线,形态独具美感且灵动优雅;MLB evo平台架构为其带来2,908mm的超长轴距,突破了轿跑与空间长期对立的矛盾;12V弱混动力系统加之quattro ultra智能四驱系统,实现了驾控乐趣与环保节能的兼得。一体式OLED数字尾灯,全数字化智能交互系统等豪华配置,尽显科技魅力。与其说奥迪Q5L Sportback是一款产品,不如说其集“优雅之美”、“力量之美”、“数字之美”于一身,是新时代审美之丰富性、多元性的载体与标签。

奥迪Q5,奥迪

可以说,奥迪Q5L Sportback对产品硬实力的塑造以及对审美软实力的追求,都凝聚在对自由和优雅的诠释之中,获得了积极的市场反馈,并与用户产生了深层次的情感共鸣。用户口碑的积累与价值的认同,是对奥迪Q5L Sportback领潮者形象的充分认可,无疑也将是其市场销量“向上力”强劲迸发的不竭来源。

奥迪Q5,奥迪

每个时代都有它的标杆之作,它们是大浪淘沙之后的佼佼者,彰显着社会的人文价值属性。而奥迪Q5L Sportback恰逢其时,有望成为新时代的标杆。

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