北美豪华品牌讴歌 发力中国突破传统
“辞旧岁，展新貌”。经过2007年的试探性摸索，北美豪华品牌Acura(讴歌)开始发力中国。2008年1月，Acura(讴歌)高调公布了品牌口号——“Ahead（尚前）”。该品牌口号旨在使Acura(讴歌)实现全球品牌定位及受众人群的一致性，同时也向目标消费群体传达了一个重要信息，即Acura(讴歌)将提供更能彰显个性的高端产品及顶级服务，在中国豪华车市场上树立一面个性鲜明的旗帜。
举世为先、事事超前，一切皆因Acura天性“尚前”——这就是Acura(讴歌)品牌口号的内涵。从中我们可以体会到Acura(讴歌)努力为用户提供超越其期望的产品和服务的深厚用心，更能强烈地感受到其扑面而来的“运动豪华”气息。
在众多欧美“豪强”合围中，1986年Acura（讴歌）在北美宣告诞生。长久以来，欧洲豪华品牌树立的大气、沉稳的形象已根深蒂固，其消费群体也被定义为成熟稳重的商务人士。在德系品牌占领的市场中，如果随波逐流，Acura（讴歌）的日系血统并无过人优势。要想生存就必须“创新”。在进行充分的市场调查和消费者心理分析的基础上，Acura(讴歌)大胆打造其“运动豪华”品牌个性，重新定义豪华车的内涵。这一有具有前瞻性的策略引导Acura(讴歌)迅速成长为深受北美消费者青睐的豪华车品牌！
此次，Acura(讴歌)发布的品牌口号既体现了品牌文化、品牌精神和未来发展方向，又是对用户的承诺。据了解，Acura(讴歌)为了给客户提供悉心的服务，从2008年1月1日起，正式启动Acura道路救援——全天候紧急救援服务。同普通道路救援相比，增加了医疗咨询、法律咨询、礼宾等特殊的人性化服务，彻底解决Acura(讴歌)客户驾车出游的后顾之忧。另外，2008年本田将斥资480亿日元建立研发中心，该中心包括测试跑道与Acura(讴歌)专用研发楼等设施在内的总面积将达到230万㎡，并具备多种先进的环保型设施，这将显著加强Acura(讴歌)的研发能力，使其产品在业界始终保持领先地位。未来，Acura(讴歌)将继续在“Ahead（尚前）”理念的指引下，构建完善的品牌价值体系，而这种努力也将会为客户带来前所未有的、满足并超越其需求的增值产品与服务！
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