要做“最低价”豪华车 领克01推新动力总成车型预示着什么

细数2017年中国车市，增长势头最猛、关注度最高、影响力最大的自主车企，非吉利莫属。而在上海车展上亮相、2017年底上市的领克品牌更是展露出中国车企走向国际化舞台的信心与实力，中国车市逐步进入新纪元。2018年春节刚过，当大家还沉浸在假期的欢乐氛围中，吉利更是通过旗下海外企业主体以百亿元入股戴姆勒集团，一举成为其最大股东方，打响了吉利汽车新年的“第一枪”，而在近日，工信部网站上出现了领克01搭载全新全新动力总成的车型，预售价或将低于13万。

从申报图来看，新车造型与现款2.0T车型几乎没有改变，依旧是分体式大灯组，双腰线设计，内饰搭载10.2英寸中控液晶显示屏，同时尾部也没有明显的标号进行区分。不过根据信息显示，1.5T车型将会推出一款“乞丐版”手动挡车型用来进一步降低售价，而高配车型或将装配AQS空气质量控制系统、主动式座舱清洁功能、Start&Stop智能启停系统等。

定位清晰 售价进一步下探

与上市之初官方宣称的相同，领克01 1.5T车型将在2018年上市销售。从工信部公布的信息显示，新车搭载一款代号为JLH-3G15TD的1.5T三缸涡轮增压发动机，额定功率132千瓦，最大扭矩265牛·米，并匹配6速手动变速箱。盖世汽车编辑据悉，该款发动机正是沃尔沃XC40的同款发动机，而该款车型的上市定位更加清晰，将降低领克01车型的购买门槛，获取更多消费者的关注。

的确，自去年上海车展正式亮相以来，很多汽车行业从业者、投资人、消费者都对于领克品牌有着十足的好奇心。一方面作为吉利汽车逐步走向高端化、国际化的全新品牌，领克品牌有着非常纯正的中国血统和中国资本；另一方面品牌首款车型在双方技术的加持下，诞生了具有划时代意义的CMA平台的首款车型——领克01。

2017年底上市销售的领克01在定价方面也展现出吉利比较理性的一面。目前吉利集团旗下品牌包括吉利汽车、领克汽车、沃尔沃汽车、宝腾汽车、路斯特汽车及伦敦电动汽车，真正意义上在国内乘用车市场在售的品牌为吉利汽车和沃尔沃汽车，一个主攻15万以下市场，一个定位高端豪华品牌，留给领克汽车的价格空间并不多，而对于大多数消费者来以15万元-22万元的售价区间购买一个新生品牌车型还是存在认知风险的，随着1.5T车型的入市售价进一步降低，有利于领克品牌打开市场的突破口。

销售稳定 产品序列渐丰富

作为2017年关注度最高的一款车型，领克01在11月28日正式上市，新车共有5款车型共市场选择，售价区间也来到以往自主品牌不敢涉足的合资品牌市场之中，与传统合资紧凑型SUV展开“厮杀”。不过上市后领克01的表现较为抢眼，其首个自然月销量便来到六千大关，达到6,012辆，而2018年一月销量也达到6,173辆，虽然不及长城高端品牌WEY的强势表现，单在新品牌、新车型中仍属于较好的表现。

领克02车型图片

同时，随着领克01 1.5T车型的上市，跨界SUV产品领克02及轿车产品领克03也将在2018年年内上市，其中领克02车型已经确定在3月26日于荷兰阿姆斯特丹全球首发，起售价可能不高于12万元；而领克03车型的售价区间或将来到11万元-16万元，进一步降低领克品牌的销售门槛。

线上线下销售渠道广

在领克品牌上市之初便推出了全新的概念——车轮上的智能手机，并由此诞生了以“领克空间”、“领克中心”、“领克商城”为主的三位一体的销售模式。其中，领克空间开创了汽车销售+附属产品的销售、社交平台；领克中心与领克空间形成地理上的互补，具备更加全面且完善的售后服务能力；而领克商城作为领克线上官方的购车平台，将给用户提供选车、购车、租车、用车、换车等多种一站式服务的解决方案。虽然从概念上来说并没有特别多的创新，但是其销售理念还是非常超前的。

不仅如此，领克品牌也大举建立完善的经销商网络。据领克官网显示，目前领克品牌在全国34个省市均有销售门店，线下门店之广也超越大部分新兴品牌。

春节期间编辑也特地走访了位于某中部三线城市的领克经销商，前来看车的消费者络绎不绝，而他们更多以25-40岁间的年轻消费着居多，并且还有部分消费者表示前来看车是因为领克品牌在当地各种营销渠道所铺设的广告所以吸引，可见领克品牌正在加快三四五线城市市场的布局。

不过这里写一些题外话，很多消费者对于领克品牌还是处于认知初期，销售人员更多宣传话术也向沃尔沃品牌，并不利于领克品牌的独立性，并且可能该城市经销商还没有接受详细的培训，对于未来维护保养方面问题并不清楚。

总结：

领克作为一个新品牌首款车型上市仅2个月销量便来到1万大关，可见消费者对于领克品牌还是比较认可的。随着领克01 1.5T车型以及全新跨界车型领克02、轿车领克03车型的上市，领克品牌的产品矩阵将更加完善，并且市场门槛也将进一步降低。而快速铺开的线下经销网络及地方宣传手段也将增强领克品牌在一二线以外城市的认知度，市场前景比较明朗。