9、现代汽车推出独立豪华品牌
事件概述：2015年11月4日，现代汽车宣布将原先的高档子品牌Genesis设立为独立的全球豪华车品牌。Genesis品牌将在2020年之前发布6款新车。其中两年前发布的豪华中级轿车Genesis（新品牌以该车型命名）将保留，而在下个月还将推出一款规格更大的旗舰轿车。其他4款新车包括一款酷派轿跑，以及一款SUV。其中SUV有望在2019年左右发布。现代将为Genesis品牌采用新的标识和命名体系，有望采用类似英菲尼迪等豪华品牌的数字命名法，在品牌首字母G之后加上70、80和90表示规格不同的车型。
点评：当下车企在产品方面“上攻”和“下探”成为两大趋势，就品牌而言，打造独立豪华品牌（诸如DS）和开发廉价品牌（例如大众新廉价车）都各有典型代表。现代汽车在前些年是汽车行业“凤凰男”的形象，一跃上枝头。然而近年来却遭遇发展瓶颈，销量增长止步不前。为了提升品牌形象，获得更高利润，推出独立豪华品牌也在情理之中。只是如今豪华车市场竞争也趋于白热化，“新人”能获得多少立足之地，仍是一个问号。
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