观致闹独立，原来是这么个鬼

盖世汽车网崔磊 2015-08-24 14:27:44

观致存在的意义到底是什么？

观致上市一年多以来，从售价到销量、从品牌到盈利，几乎能被质疑的所有方面都受到了广泛质疑，然而唯独其产品素质，受到了最广泛的肯定。为什么一家全新的汽车企业，能把其第一款产品就做到如此高的水平，可以直接跟合资品牌同级别产品分庭抗礼？

这就是观致存在的首要意义，观致回答了多年来困扰中国汽车产业的共同问题，即如何造一款好车。观致为中国汽车产业带来了标准、体系、流程和人才，也是让中国人第一次近距离了解，怎么样去通过正向开发并造一款国际水平车型。

而观致存在的第二个意义，即为回答中国汽车产业的另一个问题：如何打造一个全新的汽车品牌。

就第一个意义来说，产品的成功上市就已经实现了。而第二个意义显然观致还在路上。尤其是考虑到目前“中国品牌”在国人心目中的地位，在拥有了强有力产品的同时，观致能否成功打造一个较为成功的品牌形象，甚至扭转国人对“中国品牌”汽车产品的固有认知，意义之大不言而喻。

大力发展观致逸云等互联网概念、推出更具价格竞争力的产品配置、全方位拓展网络和实体渠道、重视客户体验等，在理清了观致的现状和发展目标后，墨菲-孙晓东组合正在全方位建设观致品牌，而这正是这对“好基友”当年在通用时开拓中国市场做的事儿。

还记得一年多以前，郭谦掌管观致之时认为，品牌力的不足是观致最大的市场障碍，如今看来这个问题依然存在。不过与一年多以前相比，相对于郭谦团队从无到有创建观致不同，目前的观致管理团队则是要“从小到大”培养观致品牌，同时也提出了更加清晰和明确的市场拓展策略，值得期待。

按照目前3%的市场知名度下月均1300台的销量标准，倘若能把知名度提升至10%(孙晓东的短期目标)，月均销量就有望提升到3000-4000台，那么完成当年3-5万台的年销售目标，就指日可待了。

（文章来源：盖世汽车网）

本文地址：https://auto.gasgoo.com/News/2015/08/24022744274460343903621.shtml

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