集体接受“冰桶挑战” DS诠释豪车品牌如何打破常规

源自美国的一项公益活动却迅速在大洋彼岸的中国引起广泛的共鸣，“冰桶挑战”的意义已经不言而喻，而源自巴黎的豪车汽车品牌DS则是国内汽车行业第一家集体接受这项公益挑战的企业。

“冰桶挑战”的真实起因已经难以考究，不过美国波士顿学院棒球队的明星队长弗拉茨将其发展成为一个公益运动，弗拉茨是ALS（全称“肌肉萎缩性侧索硬化症”，俗称“渐冻人”）患者，其初衷是要呼吁更多的人关注ALS患者，挑战者把拍好的视频上传并提名三个人，不敢挑战者要捐出善款。随着 “冰桶挑战”在全世界范围内迅速掀起热潮，短时间内，全球IT界大佬、娱乐明星、体育明星等被“浇”了个遍。

“冰桶挑战”在国内也迅速霸占各大媒体头条，从美国硅谷到中国IT行业，蔓延至更多公众人物。而在汽车行业，长安PSA副总裁、销售分公司总经理蔡建军是接受“冰桶挑战”的“头号人物”之一，而与此前挑战者多数邀约圈内好友应战的方式不同，此次蔡建军将冰桶浇向“自己人”，在完成挑战前，蔡建军点名了三名挑战“对手”：DS全球品牌首席执行官易博丰先生，DS品牌代言人的苏菲·玛索以及DS广大的“投资者”。

8月23日，DS品牌做出响应，公司全员“迎战”，上到企业高管，下到经销商、普通员工近四十余人纷纷加入到了这场声势浩大的“冰桶挑战”中，而这次以企业牵头，一个品牌作为整体共同参与的“冰桶挑战”在国内尚属首例，不仅表明了DS这个来自法国的豪车品牌在中国的强大社会责任感，同时也彰显了DS员工敢于接受挑战的强大执行力，而通过这次集体公益活动， DS品牌敢想敢为、独树一帜、积极进取的品牌核心价值更是得以完美展现。

“打破常规，拒绝平庸，我们就能创造奇迹”，DS品牌正在用自己实实在在的行动印证着自己长期坚守的信念，蔡建军对此还表示，希望调动起DS品牌所有的力量，将这次公益变成一次群体性的公益事件，让更多的人能够关注ALS(肌萎缩侧索硬化症)的患者。

另外，DS品牌能够集体参与到“冰桶挑战”也表明了公司上下和谐的关系，表明了员工对品牌的强烈归属感，而这份归属感理所当然是建立在公司优异的市场表现之上的，2012年正式引入国内的 DS品牌已经步入快速上升通道，2014年上半年，DS在华总销量迅速增长，已突破万辆大关，中国市场已经成为DS全球版图上最大的亮点。固然单就绝对量而论，半年过万并非什么华丽的数据，但将之与竞争对手相比，已经进入国内市场7年且推出多达9款车型的英菲尼迪上半年销量也才堪堪万余，无怪DS的成长速度会让整个行业为之震惊。

以巴黎为源，DS品牌本身就蕴含了巴黎的创新和时尚，把豪华和趣味元素高度的契合在了一起，被誉为豪华车中年轻化最彻底的品牌，正好迎合着国内年轻人群渐成消费主体的市场趋势。目前，DS品牌旗下已经汇聚了五款主力轿车车型，而针对中国市场研发的SUV车型也呼之欲出，巨资打造的本土研发中心将于今年投入使用，可以预见，不久的将来，在个性化的基础上，更加贴近消费者，更具本土特色的DS车型将陆续投放市场，伴随着品牌知名度的不断提升，DS品牌的未来市场表现值得期待。