为博出头闹“独立” 斯柯达真的准备好了吗？

盖世汽车网 Terry Miao 2014-05-09 08:42:00

为尽快实现50万两销量目标，斯柯达在华新品投放明显提速，2013年至今，斯柯达在华正式启动进口车业务，并先后带来了昕锐、速派、野帝、昕动四款重磅车型，而基于大众MQB平台的首款车型全新明锐也将于近期完成国内上市，斯柯达的在华企图已经显露无疑：加速展开产品攻势，突破销量瓶颈，尽快实现独立。

但显然，仅仅依靠扩充产品并不足以保障独立后的品牌力提升，斯柯达仍跳不脱与大众品牌的同系竞争。在范安德的未来蓝图中，独立后的斯柯达品牌将借鉴奥迪之于一汽大众的运营模式，斯柯达将建自己独立的销售公司，在华品牌定位、产品序列以及价值体现都将进行重构。

但一个关键问题在于，豪车奥迪与大众品牌车型存在有明显的定位差异，而斯柯达品牌与大众品牌车型同质化严重，无论在目标受众还是在价格区间上都存在一定程度的重叠，换言之，斯柯达必须要直面与大众品牌的同系竞争。业界担忧，即使范安德能够如愿，斯柯达品牌最终实现独立，其后期发展仍面临巨大考验。

当前的国内市场，各品牌捉对厮杀，竞争可谓惨烈，可以预见的未来，这一竞争格局只会愈演愈烈，在此背景下脱离上海大众的庇护，斯柯达真的准备好了吗？

（文章来源：盖世汽车网）

本文地址：https://auto.gasgoo.com/News/2014/05/08054954495460296433556.shtml

好文章，需要你的鼓励

24小时热文

作为采购商，我可以：