沃尔沃的决心：以年轻化产品实现全球复苏战略

9月份，沃尔沃在巴黎车展发布了沃尔沃v40的衍生车型——V40 Cross Country，作为专为欧洲及中国市场设计的豪华C级跨界车，时尚动感的外形设计、高端丰富的车型配置以及灵活多变的储物空间使V40 Cross Country的魅力一览无余。在即将开幕的广州车展上，这款新车型将迎来其在亚洲的首度亮相，沃尔沃集团高级副总裁雷克斯?科斯迈克斯在此前的采访中还曾表示这款车型将于明年5、6月份引入中国销售。

虽然是在V40的设计基础上研发而成的，与V40相比而言，V40 Cross Country增添了几分狂野粗犷、自由不羁的意味。除了在外型上采用了全新设计的黑色保险杠、重新设计的后保险杠、蜂窝状前进气格栅、经过改进的前大灯等配置，在内饰方面，该车型配备了全新的LED仪表盘背光选择系统，驾驶者从可以7种仪表盘颜色中设定自己喜爱的颜色作为仪表主色调。对于那些享受探险旅行的年轻消费者而言，V40 Cross Country集中诠释了其“跨界”的本色，行业领先的动力系统与智能化的安全配置保证了驾驶的舒适性与安全性，同时旅行车与掀背车相结合的设计彰显了车型本身的动感与时尚，丰富的储物空间也极大满足车主的出行需要。

近几年来，中国汽车消费市场逐渐呈现出多元化的发展趋势，SUV与MPV的快速发展便是有力的佐证。汽车不再被视为是身份的象征，而是个性的彰显。尽管油价始终高居不下，面对都市生活的多重压力，仍然有不少消费者对于更具自由休闲性的汽车青睐有加。这也就给跨界车的引进与繁荣提供了市场。跨界车所具备的集轿车、SUV、MPV的特性于一身的多功能性既可以满足城市工作者商务办公的需要、日常生活的基本需求，同时能够为其外出旅游提供舒适的驾乘体验，在享受自由与惬意的过程中使压力也得到了纾解。因此，跨界车是由快节奏的都市生活催生出的多功能车型，说到底，主要还是因为它抓住了消费者的需求。

眼下中国汽车市场在经历高速发展期后正逐步趋向成熟，但是这还需要一段漫长的过程。尽管跨界车能够整合轿车、SUV、MPV的性能，但是作为新兴的细分市场，对于那些中庸派的购车人士而言，这样的“混搭”显然与其格格不入。因此，选择合适的消费群体进行定位显得尤其重要。此次V40 Cross Country专门针对全球豪华车消费者而打造，与以往传统设计相比植入了更多年轻化的因素，这与沃尔沃全球副总裁、中国区董事长沈晖此前强调的“沃尔沃未来目标客户群体年轻化”的趋势是一致的。沃尔沃汽车的质量在圈内始终有口皆碑，然而在很多中国人印象中，沃尔沃的消费群体似乎主要以中年人士为主。沃尔沃高层此前均表示中国市场对于其实现全球复苏尤为重要，而中国80后、90后等迅速崛起的年轻消费群体有望成为其全球变革的中坚力量，因此，客户群体年轻化战略一定程度上也体现了沃尔沃的高瞻远瞩的发展目光。

当然，仅仅正确定位消费群体还是远远不够的，如今各大车企已纷纷推出跨界车型，如何赢取更多的消费者，沃尔沃还需要在科技技术与汽车设计方面交给消费者一份满意的答卷。

（文章来源：盖世汽车网）