沃尔沃“壮游中国蓝色海岸”蓄力品牌突破

以高贵典雅著称的沃尔沃品牌已经走进中国人的生活，其品牌文化烙印上的中国情结正在悄然形成。

自2010年沃尔沃被吉利集团成功收购贴上中国标签之后，沃尔沃深耕中国市场的决心便已表露无疑，无论是传承已久享有“海上珠穆朗玛峰”美誉的沃尔沃环球帆船赛增加中国站，还是沃尔沃高尔夫中国公开赛的举办，沃尔沃一直致力于向中国消费者完整的呈现出其独具特色的品牌文化，在享受高品位生活方式的同时向目标受众传递出不言放弃、追求极致的拼搏进取精神。

2011年，沃尔沃成功扭亏，并创造了历史第二好的销量成绩，轻松度过了并购之初的调整期，坚定了中国掌舵人对其未来市场表现的信心。进入2012年，沃尔沃在中国市场全面发力，在华战略调整和产品投放加速，产能高达60万台的发动机项目浮出水面，静待政府批文；大庆、成都两大乘用车基地稳步推进，首款国产车型S60即将在成都投产；人才储备也已成型，付强、柳燕等销售悍将倾力加盟，凭借沃尔沃在华的发展潜力凝聚起了一支强大的高管团队。

为响应在华大刀阔斧的扩张计划，沃尔沃在品牌宣传方面大动作不断，8月份，首位全球品牌和产品代言人、NBA篮球殿堂冉冉升起的新星——“旋风小子”林书豪来华，展开了一系列中国行活动，在其与董事长李书福共同书写的“逐梦”热潮还未退去之际，10月22日，沃尔沃汽车 “壮游中国蓝色海岸”年度品牌活动正式拉开序幕。

“壮游中国蓝色海岸”活动为国内驾车控和帆船迷带来了福音，此次活动以“拥抱海洋、掌控极致”为主题，与三年一届的沃尔沃环球帆船赛相结合，在每届赛事间隔期内，作为联系中国消费者的纽带，通过铺垫与延伸提升沃尔沃环球帆船赛的持续影响力，并将被打造成传播沃尔沃品牌与产品体验的平台进行长期推广。

在22天的时间里，由沃尔沃S60、V60、XC60车型组成的考察车队将从北方明珠大连出发，延中国海岸线一路向南，途径山东、江苏、浙江、福建、广东等散发着中国浓郁海洋文化气息的省市，最终到达素有天下第一滩之称的广西北海。在长达6000公里行程中，车手沿途将与“单人无动力帆船环球航海中国第一人”著名航海家翟墨直接对话，并随着车队行程的逐步展开接受不同阶段的帆船航海培训和海上荒岛求生技能，最终车队成员将扬帆出海，在真实的风浪之中，亲身感受沃尔沃环球帆船赛水手们掌控极致、乘风破浪的海上体验。

新近加入的沃尔沃汽车销售与市场执行副总裁柳燕表示，不畏挑战、积极进取的“水手精神”与不懈追求以人为尊的沃尔沃汽车不谋而合。结合沃尔沃独有的品牌文化和目标群体之间群体共性特征，打造独树一帜的沃尔沃汽车·壮游中国蓝色海岸活动，将沃尔沃安全驾驭、以人为尊的品牌理念深植到中国消费者的心中。

在中国，品牌力的强弱在很大程度上决定着汽车品牌特别是豪华车品牌市场表现的好坏，在中国蓄力突破，旨在挑战传统豪强的沃尔沃汽车正在以北欧的奢华、安全的驾驭、环保的技术、以人为尊的理念塑造着品牌形象，相信，经历过市场的检验后，沃尔沃品牌在中国市场的成功不会等太久。

（文章来源：盖世汽车网）