2011年车市十大亮点营销案例集锦

NO.7 克莱斯勒

非凡故事路——JEEP 2011极致之旅

营销内容：2011年5月18日， Jeep联手中国颇具影响力的地理传媒《中国国家地理》，正式启动“2011Jeep极致之旅——非凡故事路”活动。本次活动的队伍招募采用了新颖的“微招募”形式，实现与网友的个性化互动，最终由地质专家、摄影家、媒体人、Jeep车主等一行32位队员组成的车队从拉萨出发，先后穿越喜马拉雅山、以美国探险家约瑟夫•洛克之名命名的洛克路以及追寻父辈旗帜的史迪威公路。6月，该活动落幕。

亮点：2011年的非凡故事路是Jeep系列活动极致之旅的组成部分。穿越无人区，驶入极端环境中，体验沧海桑田的轮回故事。

点评：Jeep联手《中国国家地理》举办的“极致之旅”活动今年已走到了第三个年头，2009年穿过了中国最大的无人区——墨脱地区，2010年攀上了珠峰大本营，今年的非凡故事路也是全程都穿行在海拔4000米左右的恶劣环境地区。通过这一系列的活动，Jeep很好的展示了旗下一众车型的越野性能，印证了他们提出的“不是所有的吉普都叫Jeep”的口号，Jeep牧马人的全路况性能也给消费者留下了深刻的印象，其“真汉子”的形象也逐步在大众心中定格。

NO.8 大众汽车

“大众自造”网络互动

营销内容：2011年5月19日，由大众汽车品牌发起的“大众自造”网络互动平台正式开始运行，该项目是由大众汽车面向中国公众打造的一个探索未来汽车设计与制造的对话平台，其核心是一个 WEB 2.0大型网络互动社区，基于核心网络平台，公众可以在网络上跨媒体实现汽车设计的灵感激发和虚拟现实造车等沟通需求。这是大众汽车进入中国以来最大规模的品牌营销项目，到目前为止，“大众自造”的官网注册量已经突破24万，收集网友创意8万个，大众汽车的品牌认知度也因此提高了3至4个百分点。

亮点：大众汽车在中国的首创营销手段。公众可以在这个平台上随意的发挥自己的想象力，实现自己造车梦。

点评：对大众汽车集团而言，推行“大众自造”项目可以树立全新的品牌形象，改变其以往过于理性的个性，让普通公众参与到大众汽车的“研制”过程，拉近了与消费者之间的距离感，透露出大众品牌人性化的一面。正如业内人士所说，“大众自造”的独特之处在于它凭借社会化媒体及多个传播渠道，进行全方位整体营销。但如何维持网友持续不断的兴趣点，保证他们能持续参与该项目后续的其他环节，是大众汽车项目团队亟待进一步解决的一个大问题。