调查显示：国内消费者普遍钟情“绿色”环保车

全球市场调研公司思纬(Synovate)最近所进行的一项调研显示，75%的中国消费者在买车时，会选择环保车而非“梦寐以求的车”；11%的中国消费者计划在未来一年中购买一辆新车。

思纬在18处市场对超过13,500人进行了调查，了解他们：是否拥有汽车；未来一年中是否打算购买汽车；对于汽车、路况、公共交通的态度；是会购买环保车还是梦寐以求的车。

钟情“绿色”

在不考虑经济的前提下，53%的中国受访者愿意选择环保车型，而另有25%的受访者表示会选择自己梦寐以求的车。22%的受访者表示他们梦寐以求的车正是环保车型，其中女性（25%）比男性（19%）更倾向于环保车。这也就意味着75%的中国城镇人口倾心于环保汽车。

思纬中国区首席执行官Darryl Andrew表示中国人钟情环保车是理所当然的。“去年的奥运会着实强调了中国的空气质量问题，而且中国政府也已经对环保车制造商以及购买、驾驶环保车的人实行优惠政策。实际上，现在有100亿人民币（约合15亿美元）可供环保车辆的制造。”

“这一商机对全球的汽车制造商都有很大的影响，大家都会对中国消费者的需求给予更多的关注。我们在上海汽车展也已经看到这股势头，本地制造商的产品吸引力叹为观止。据我们估计，仅第一季度，小引擎车型就占到总销售量的六成到七成。”

本次调查也揭示了中国消费者不仅需要环保车，更需要回头率高的车。58%的受访者表示他们喜欢能吸引人眼球的座驾。

对汽车制造商而言，这些信息都说明未来的汽车设计应兼具环保与时尚特质。

思纬的汽车调研首席执行官Scott Miller表示：“我们应牢记，就与人之间的情感维系来讲，汽车是其他产品所无法逾越的。一个人的座驾所能传达的信息比你想象的要多得多。而总是有一群人不想为了环保而放弃梦寐以求的车。那怎么办呢？那22%既想要环保又想要梦寐以求的车的人向我们指明了未来的方向。汽车制造商将来会生产出兼具两者的座驾。”

汽车的意义……

中国城镇受访者都表示拥有汽车是非常重要的。三分之一的受访者表示汽车、摩托车（或助动车）可以给他们带来很多便捷，73%的受访者认为拥有汽车并不是浪费钱，65%的受访者则表示为座驾的购买、维护都是物有所值的。

那么，在中国消费者眼中，汽车、摩托车究竟是功能品还是奢侈品呢？答案可能出乎意料。37%的受访者表示机动车是可以帮助他们从一地到另外一地的，而仅10%的人会把汽车、摩托车当作奢侈品。

“在中国拥有汽车已经越来越普遍。汽车的销售每年都以20%-25%的速度递增。在中国政府开始实施激励项目，鼓励人们购买新能源汽车，如混合动力、电力、燃料电池车型后，这种买车的势头尤为明显。以后我们会在路上看到更多车辆。”Darryl Andrew补充道。

前路光明

2009年前两个季度中国汽车销售额已经超过了美国，今年会是中国汽车业蓬勃发展的一年。

思纬的Darryl Andrew表示尽管市场情况良好，但汽车制造商们仍需努力。“中国消费者是非常有眼光的，他们甚至比西方消费者更为精明。本地市场中汽车品牌以及旗下品牌名目繁多，让人眼花缭乱，在这种情况下，制造商、授权经销商更应该牢记商品信息应传达到位。广告测试更要时常进行，以保证品牌形象能够稳固地建立在消费者心目中，不论从理性还是感性上都欲罢不能。”

“此外，制造商应该从整体角度看待自己的营销策略。如今网络广告、网络社区越发重要。消费者会查看中国网站，而他们也会查看国外的网站，看看中国本土的车型与国外的相比是否一样还是更好。所以，在网上提供充足的产品信息尤为重要。

“假如在目前的经济环境下，仍有11%的消费者表示想要购买汽车，那么试想一下经济复苏后，市场情况会怎样？所以，汽车品牌应该抓住现在的机会，建立各自的全面客户体验。中国汽车市场前景光明，商机勃勃。”

该调研的英文原文，请见：Road ahead for the world's largest auto market ?。

关于思纬(Synovate)

思纬是上市集团艾吉斯（Aegis Group plc）的市场研究分支，通过对消费者的深入分析，开发出具有竞争力的市场方案，思纬的全球网络向其客户提供紧密的全球服务以及一整套全面的研究方案。思纬拥有6,700多名员工，遍布62个国家。

（文章来源：盖世汽车网）