汽车奥运营销教科书

奥运会结束已经一周年。奥运会是一块巨大的商业蛋糕，也是世界级品牌较量的赛场。衡量奥运营销的成功标准是什么？作为奥运独家汽车业赞助商的大众在奥运的舞台如何华丽转身？如何成功运营奥运营销？此次奥运营销盛宴正是一本活的教科书。

一、08奥运会车企合作伙伴——大众

北京2008年奥运会期间，大众汽车集团(中国)与上海大众、一汽－大众共同向北京奥组委提供了 5000辆官方用车，作为接送运动员、官员和贵宾的专用车。这些车型包 括 奥 迪A6L、大众汽车迈腾、帕萨特领驭、途安、速腾、斯柯达明锐等。这5000辆奥运会官方用车从7月中旬陆续交接给北京奥组委统一管理和调配直到奥运会结束。

二、名家解读

1、零点研究咨询集团董事长袁岳：破解汽车企业的奥运营销密码

核心提示：赞助奥运，不是突显品牌的高端。国内知名度不高的品牌，反而更容易成为奥运营销中最大的受益者。赞助奥运会活动是社会友好度的体现。对此，有一点遗憾。而此次奥运会对于自主品牌而言也不见得是次机会。其实我们本土企业可以考虑四年后赞助客场的伦敦奥运会，对品牌提升更有帮助，然后回来忽悠我们国人，说不定会比此次赞助本土的奥运会更管用。另一方面，我建议咱们自主品牌可以琢磨奥运赞助商营销的形式，这次奥运营销大汇演正好是一本生动的教科书。但是如果说自主品牌不仅没有赞助，也没有思考赞助企业如何运营此次奥运营销的话，我觉得这场真的是一种遗憾。

2、CSM媒介国际事业发展部总监白穆玄：从大众赞助奥运谈汽车厂商的体育营销

核心提示：奥运赞助者可以从三个方面受益；那些没有获得赞助资格的汽车厂商可以赞助别的体育赛事。

消费者——可以提高消费者对其品牌的认知度，品牌偏爱度，并影响其购买意愿；

公司内部——提高经销商自身的美誉度，经销商及汽车公司员工内部更亲密团结，士气大增；

公司外部——赞助奥运有助于整车企业与其供应商的合作更加融洽，加快本土化进程，并且有重要业务发展计划时，还可能得到来自政府和相关组织等意想不到的支持。

三、汽车行业十大奥运“擦边球”营销案例汇总

1、张艺谋受赠克莱斯勒300C 大谈“和谐基金”

2007年7月30日，北京奔驰在北京举办了第一万名（10,000名）克莱斯勒300C车主的交车仪式，而这位特殊的车主正是我国著名的导演、北京2008奥运会开、闭幕式的总导演张艺谋。仪式上北京奔驰联合张艺谋导演宣布了由双方联合发起的克莱斯勒300C “和谐基金”正式启动。

2、刘翔代言凯迪拉克CTS

2007年8月31日，刘翔正式成为了该公司汽车旗下高端品牌“凯迪拉克CTS”的代言人。这份新的广告合同为刘翔带来了高达1500万元的代言费，另外，刘翔还获得一辆豪华运动性能轿车---凯迪拉克CTS汽车。

3、萨马兰奇获赠并且出席蒙派克在欧洲的发布会

2007年4月12日，来自中国的福田汽车在西班牙巴塞罗那举行了多功能商务车MP-X蒙派克品牌全球上市仪式，国际奥委会终身名誉主席萨马兰奇亲自到场，并为之题词“Trust the Power of R.P.China(相信中国力量)”，萨马兰奇基金会成为蒙派克在欧洲的首位用户。

4、上汽推出 “荣威750奥运版”和“名爵MG7奥运版”

荣威迎奥版同样限量发售，不过口彩却讨在价格上，20.08万元的售价迎合了2008奥运的概念。此外，荣威迎奥版还在C柱上加了奥运五环车贴。新车为2.5L自动挡车型，车身配置与荣威750贵雅版接近，不过却减少了氙气大灯、自动加热座椅、折叠后视镜等配置，改加了无骨雨刮和防紫外线车窗玻璃。该款迎奥版比750贵雅版有近3万元左右的优惠。

名爵MG推出的MG7奥运版分为，奥运精英版16.26万，奥运舒适版17.16万，奥运豪华版18.66万，奥运豪华运动版20.16万，四种车型的奥运纪念版都为手动档。

5、一汽丰田推出“皇冠奥运版”

皇冠奥运版所增加的DVD导航系统与皇冠3.0系列车型相同，含有倒车显示、DVD语音导航功能和蓝牙免提装置，其他内饰则与特别版车型基本保持一致。值得一体的是丰田系列车型一直采用的“牛头”轮毂盖图案也改为了皇冠的标志，增加了皇冠系列车型的品牌形象。

6、华晨推出“中华骏捷夺冠版”

中国2008车市“奥运会”如火如荼，自主品牌主力军华晨汽车旗下又添新丁——技术前瞻、配置实用的中华骏捷1.6L“夺冠版”。据悉，这款被命名为“夺冠版”的中华骏捷1.6L将以7.88万元的“激情价”冲刺上市，信心满满，志在争夺08年度中国车市“奥运会”冠军头衔。

7、奇瑞奥运“五娃”系列

2008年北京车展献礼奥运的“多彩五娃”，奇瑞在世界小车王国的风范已经显露无遗。而兼顾了三厢车、两厢车、跑车、SUV等不同车型的“Faira(奇瑞五娃)”系列，无疑是此次车展奇瑞展台的最大亮点。

8、长安铃木赞助访谈节目“冠军面对面”

在北京奥运会举办期间，长安铃木倾情全程赞助了大型访谈节目《冠军面对面》，并主办了看冠军访谈，抢长安铃木好礼的网友互动活动，在访谈节目桌上摆放长安铃木的天语轿车和长安铃木的品牌标志，在利用奥运冠军传播造势上占得了先机。

（文章来源：盖世汽车网）