品牌重建难乎 “克莱斯勒”或将消失

盖世汽车网 Shingo Woo 2009-06-10 12:46:22

综合外电报道，美国克莱斯勒汽车计划大幅削减广告成本，同时克莱斯勒品牌本身可能最终被取消。

据美国《广告时代》（AdAge）披露，克莱斯勒公司2008年在广告上的花费将近7.07亿美元，其中用于国家电视广播的广告费为1.44亿美元。克莱斯勒计划今年取消所有的电视广告。另外克莱斯勒申请在破产保护期间使用的1.34亿美元的广告预算也被美国政府汽车行动小组减半。

“我们需与媒体建立更加灵活的合作关系，而非长期的固定合同。”克莱斯勒一位发言人表示。

据悉，克莱斯勒新的市场营销计划还还可能包括取消克莱斯勒品牌，而只保留旗下道奇和吉普，另外加上菲亚特的阿尔法罗密欧品牌。但克莱斯勒发言人指出现在判断克莱斯勒品牌是否会被取消为时太早。

业内人士认为，即使克莱斯勒可能与菲亚特达成最终交易，并顺利走出破产保护，克莱斯勒品牌可能也自身难保。

目前克莱斯勒是克莱斯勒集团公司旗下三大品牌中信誉及认知度最低的品牌。道奇品牌依靠其皮卡产品及稳定的质量仍具相当价值，而吉普经过55年的发展已经成长为全球最知名的品牌之一。相对而言，克莱斯勒的五角星标志的光泽却散失殆尽，而重建一个品牌的形象无疑难上加难，且成本不菲。

如果取消克莱斯勒品牌，不仅可以解决其与道奇品牌产品线部分重复的问题，取而代之将阿尔法罗密欧汽车引入克莱斯勒的经销店，也可重新吸引消费者的购车兴趣。

（文章来源：盖世汽车网）

本文地址：https://auto.gasgoo.com/News/2009/06/10114216421680071810.shtml

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