阿里大淘宝战略：电子商务革命迫在眉睫

所有人都应该屏住呼吸，等候一场电子商务的行业革命时刻。也许阿里妈妈还不是Google广告的竞争对手；也许淘宝因为不赢利尚未得到股票市场的亲睐，但阿里9月4日宣布的淘宝和阿里妈妈合并的消息，让我感觉到一场电子商务的革命迫在眉睫。   到目前为止，淘宝的非赢利所有人都应该屏住呼吸，等候一场电子商务的行业革命时刻。

也许阿里妈妈还不是Google广告的竞争对手；也许淘宝因为不赢利尚未得到股票市场的亲睐，但阿里9月4日宣布的淘宝和阿里妈妈合并的消息，让我感觉到一场电子商务的革命迫在眉睫。

到目前为止，淘宝的非赢利性确实曾经被很多业内评论人士所诟病，但淘宝早已创造出一个拥有庞大在线商户数量、注册用户数量和在线交易额的中国特色C2C大市场，并且将最大的竞争对手易趣彻底打败，这是一个不争的事实。

英国经济史学家、皇家历史学会名誉主席阿什顿教授在他最著名的《产业革命：1760—1830》一书中写道：产业革命成功的前提条件，首要就是经济的高速发展为之提供的物质基础。在我看来，电子商务从诞生到今天，以信息时代的时间观念来看，已经走过了相当漫长的历程。今天，忠实用户和商户的积累，已经为淘宝点燃电子商务革命的烈火准备了素材，而交易额的急剧成长也为电子商务革命的爆发积蓄了能量。

阿什顿认为，创新受现实的制约，因此造成各行业创新之间存在的关联性；一个行业的发展可以成为另一行业发展的前提，交替进行的行业创新促成整个产业革命的形成。我们可以清楚地看到，这在电子商务的C2C行业市场的发展和网络广告的成长历程中清楚地表现出来。

首先，基于搜索引擎的SEO策略和竞价排名的广告方式近一段时期以来遭到广泛非议，其存在的合理性和立法监管的可能性倍受质疑，广告费用的有效使用和投放对象的准确适配也成为考察的重点；从理论上讲，既不存在不能被攻击和被利用的算法，也不存在能够抛弃商业利益的引擎。与此同时，阿里妈妈为广告主服务的传统人工手段，反过来颠覆了搜索引擎广告的所谓“技术先进性”，这既是一种思辨的回归，也是一种行业的创新。

其次，淘宝的商户的经营规模也随着淘宝的成长一起成长，或者说他们的成长创造了淘宝的成长。这是一个相辅相成的过程，也是一个良性循环的流程。与传统的大广告客户不同，C2C行业的商户不太可能采用搜索引擎广种薄收的广告模式，而是从更有效更准确的投放上寻求创新的解决方案。这是在阿里将中国雅虎与口碑网成功融合之后，淘宝与阿里妈妈在行业交替创新上迅速借鉴并采取行动的内在原因。

阿什顿还看到，源自于勤勉、节俭和诚实的资本与金融的积累方法，使得早期的资本供给远远满足不了资本需求，这是产业革命爆发的侧面因素。我们看到一个与之类似的产业构造是，依靠诚实勤勉、口碑相传所建立起来的销售体系也已经远远满足不了C2C电子商务对营销网络的需求。而阿里妈妈的传播体系和30亿有效流量，将有效帮助庞大的淘宝C2C阵营掘开一个巨大的增量市场。如同针对工业革命时期流动资本需求应运而生的金融辅助结构，网络广告体系的整合也能为C2C的迫切需求解燃眉之急、送雪中之炭。

回过头看看两百年前轰轰烈烈的产业革命，我们始终可以寻找到今天可以学习和借鉴的典故；也许从某个角度来看，未来只是历史的影子或是再一次上映。亚当.斯密倡导的自由主义经济思想、政府对经济控制的大大放宽，滋养了18世纪产业革命的肥沃土壤；今天，随着电子商务的蓬勃发展、网络广告的繁荣和互联网生活习惯的养成，随着淘宝与阿里妈妈的高调整合，可以相信，我们正迎来一场电子商务的行业革命。

姚瞬雨

技术与管理领域 观察家，知名IT评论人。《当代经理人》专栏作者，《新财经》特邀观察家，《中国计算机报》《中国文化报》《互联网天地》特约撰稿人。MirrorCity.net技术副总裁，美信(Merrinfo.com)合伙人、技术总监。毕业于南京…

（文章来源：盖世汽车网）