年底盘点：08车市大不同

2008年的车市较之以往少了些轰轰烈烈，表现相对平淡，汽车产销量增幅开始放缓，各大企业、各种车型的市场份额博弈更加激烈，新车，降价依然是车市主题，似乎与往年的车市没有什么不同，但看似趋同的的车市也有着大不同的一面。

运动时尚型车开始大行其道

今年是中国的奥运年，运动自然成为百姓生活和商家营销的一个热点话题，汽车行业更不例外，与以往中庸大气的车型广受亲睐有所改变的是，运动型轿车在今年受到不少消费者的青睐。

与之相对应的是，不少厂家也看准了这一市场需求，推出更具动感外观的运动版车型。如日产致酷版轩逸、08款新雨燕1.5超炫版、骊威劲锐版、东风标致206S1.6L，这些原厂改装的运动版新车受到了更多追求个性的购车族的追捧。

至此，整个车市的运动风越刮越猛，“运动轿车”这一细分市场已经成为众多汽车厂家垂涎的又一阵地。

颠覆传统，网上4S店出现

日前，新浪汽车正式对外推出了其整合多项优势资源、颠覆传统营销理念的全新购车工具——“网上4S店”。该产品运用Webex强大的协同功能，通过文字、图片、视频、音频、互动、网络导航等多种演示手段，彻底颠覆了业界传统的购车方式，为汽车终端销售市场带来了一场全新的变革。

据了解，“网上4S店” 把网络独具的3D展示和互动的功能发挥到到极致，通过模拟线下售车的全过程，让汽车购销双方足不出户即可实现网上看车、选车、咨询、订单生成的全过程；网友可以突破时间、空间的限制，轻松便捷地完成选车购车的全过程，还可享受各种线下4S店没有的特别优惠。与传统的汽车4S店的“坐销”模式相比,网络营销的主动性和互动性将为汽车行业带来全新的营销模式的改变。

随着互联网的高速发展，网上4S店极有可能成为未来汽车网络营销的一种发展趋势，成为具有前瞻眼光的汽车厂商和经销商占领市场制高点的利器。

贷款购车渐成消费新途径

据悉，受经济危机影响，近期贷款购车的比例大幅升温。什么原因？一是全球金融危机导致市场上现金流一下子减少，二是10月初，央行调整了贷款利率，按揭购车相对轻松些。三是一部分人受金融危机的心理影响较大，即使手里有现金，也不愿意全部拿出来花，特别是在车市价格不稳定的情况下。总之，出现按揭购车升温的最根本原因还在于全球金融危机的爆发，正因为此，也才导致了现金少、银行降息等一系列结果产生。

而与此同时，很多公司还经常通过贷款买车优惠的方式促进销售，比如，一汽-大众从去年开始，相继推出了“0利率贷款方案”、“1元保险”、“车购易”、“ 购车通”及目前正在全国开展的“399低利率贷款”等一系列专业化、差异化汽车金融衍生服务产品。其中“0利率贷款方案”让消费者可以享受到无息贷款购车的利益,首付只需付30%-40%,月供更低;“1元保险”则能使消费者只需花1元即能同时购买1年期价值20万元的三大车险(盗抢险、车损险、三者险);而目前正在全国火热推行的“399”低利率贷款购车活动则是消费者在享受两年期3.99%低利率优惠政策的基础上,可继续享受3-5年的低利率政策,首付30%起,还可以享受厂家五年期的贴息。