2008年9月22日，作为2010年南非世界杯轮胎产品的官方赞助商，德国大陆集团宣布赞助其在欧洲举办的 260多场预选赛电视转播广告。德国大陆集团将在四个体育场张贴宣传海报，宣传期间预计将举办超过170场预选赛；而其相应的广告形象也将通过全球转播出现在数百万电视屏幕上。届时，体育场宣传栏上将再次出现大陆集团标志Continental及其轮胎形象。
德国大陆集团执行董事会副主席，同时又是乘用车和轻型卡车轮胎业务部负责人的Alan Hippe博士指出，“2010年世界杯开始，赞助项目将有助于迅速提高德国马牌轮胎在核心市场的品牌美誉度。”据称，德国马牌轮胎在成功赞助2008年欧洲冠军杯之后，将继续推行原有的市场营销策略。事实上，自2006年以来，马牌轮胎在各豪华胎市场均大幅提高了品牌知名度。早在2006世界杯尚未开赛之前，马牌轮胎汉诺威总部已和有关部分签署协议，全面赞助2008欧洲冠军联赛预选赛。
截止至2007年末，德国马牌轮胎拥有25％的乘用车轮胎市场份额，历史上首次成为该领域的市场先驱。在谈到2010年南非世界杯赞助活动的主要目标时，Hippe博士说到“我们希望德国马牌轮胎在东欧、俄罗斯、亚洲和南美洲等快速发展区域跻身豪华替换胎品牌前三甲。”公司相关技术部门也将全力协作营销部门，争取实现：
-- 通过赞助世界职业足球赛事，为德国马牌轮胎优质品牌注入更多激情元素
-- 通过专有的赞助产品特色超越竞争对手
-- 打造足球赞助和商业客户关系之间紧密的联系。
德国马牌轮胎在南非替换胎业务市场具有领先地位，其当地生产的轮胎占据了20％的市场份额。在南非伊丽莎白港，德国马牌轮胎有一家乘用车轮胎工厂，员工总计1300多名，年产260万条轮胎。当地工厂生产的轮胎同时供应给原始设备（OE）生产商以及替换市场。德国马牌轮胎在南非伊丽莎白港也有一家商用车轮胎工厂，用于供应给撒哈拉南部地区以及2010南非世界杯的举办国。
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