马自达在东京深川开设品牌体验空间，聚焦都市圈特化型经销商布局

盖世汽车讯 马自达于2026年7月30日宣布，其位于东京都的关东马自达深川店完成翻新，并正式启用以传承马自达赛车文化为核心的品牌体验空间“马自达·遗产空间·深川”（Mazda Heritage Space Fukagawa）。

此举是马自达推进国内业务结构改革、实现品牌价值经营战略的重要一环。公司正重点推动销售网络重组，尤其将都市圈列为核心区域。马自达指出，都市圈需求相对稳定，而其他地区则面临人口减少，市场呈现两极分化趋势。目前，都市圈销量已占其国内总销量约50%，预计未来该比例将进一步上升。

为应对消费者购车行为变化，马自达计划通过增设聚焦都市圈的新一代门店，强化客户触点并提供差异化品牌体验。马自达国内品牌业务统括本部本部长三浦忠表示：“客户对销售与维修之外的体验价值和独特价值提出更高要求。我们正致力于打造即使距离较远也值得专程到访的门店。”

此前，马自达已在多地试点特色门店：关西马自达守口店聚焦车辆“定制”服务，东海马自达大庆桥店专营敞篷跑车“Roadster”（马自达MX-5），东海马自达绿店则定位为户外主题店。这些门店超越传统汽车销售功能，旨在创造顾客到店的独特理由。

新开设的深川“遗产空间”以马自达赛车文化为主线，面向马自达车迷及赛车爱好者，提供赛道驾驶建议、车辆改装及外观升级咨询等服务。店内常驻两名专业人员，其中包括曾参与马自达赛车活动的资深人士。深川店店长矢野宏和（Hirokazu Yano）表示：“在这里，客户可以一边接触零部件、改装件和实车，一边交流，我们将提供其他门店无法复制的核心体验。”

该空间的运营获得马自达专用车辆改装品牌“AutoExe”的深度参与。AutoExe社长寺田阳次郎（Yojiro Terada）是长期驾驶马自达赛车参赛的传奇车手，曾连续20余年参加世界著名耐力赛“勒芒24小时耐力赛”（24 Hours of Le Mans），被誉为“勒芒先生”。他回忆称，自己早年入职马自达东京（现关东马自达）后，正是在深川店的“马自达运动咨询室”首次为客户开展车辆调校工作。“这里确实是调校业务的起点，或许可称为圣地。”

寺田阳次郎表示：“AutoExe始终延续着我对马自达、对转子发动机的热爱及其拼搏精神。虽然赛车运动未必直接支撑整体销量，但确实支撑了一部分业务。赛车客户群体非常‘浓厚’，我希望利用这种深度，将改装部件更好地融入深川店的销售中。”

“遗产空间”除展示马自达赛车历史外，还将陈列AutoExe改装部件、销售赛车周边商品、展示定制车辆，并作为多功能活动场地使用。每月第一个周六，该空间将与广岛马自达博物馆连线，举办由开发工程师主讲的线上直播对谈。未来，马自达还计划联合本地社区及合作伙伴，开展联名活动及快闪店，以品牌为纽带构建人际互动的社群平台。