这波“泼天流量”，为何是广汽埃安接住了？

“这里是永州，我们是冠军。”一块由苏州网友自发竖立的祝贺广告牌，意外点燃了一场跨越江苏多城与湖南永州的网络温情接力，也为敏锐的品牌提供了绝佳的“出圈”舞台。

面对江苏“十三太保”网友集体为永州“湘超”夺冠送上祝贺所引发的“泼天流量”，广汽埃安完成了一次漂亮的“接棒”。

广汽高管在关键节点上的回应

事件始于一场纯粹的体育胜利。2025年12月27日，湖南省足球联赛（湘超）总决赛，永州队夺得冠军。来自苏州网友的第一块祝贺广告牌，点燃了后续南京、泰州、常州、南通、昆山等地网友的自发跟进，形成了一场跨越地理界限的网络盛事。

然而，温情叙事中出现了波折。一位曾在赛前公开承诺“夺冠即赠车”的企业主，因经营原因难以兑现承诺，引发了部分网友的质疑。尽管后续有信息显示，该企业主在球队早期曾给予支持，且《人民日报》等媒体评论呼吁公众理解这份“始于善意的互动”，但事件本身留下了一个关于“承诺”的悬而未决的公共话题。

图片来源：微博截图

正是在这个微妙的时刻，广汽埃安高管、昊铂埃安BU销售服务副总裁杨龙转发了转发人民日报评论，并在个人微博上写道：“就让我们广汽埃安把永州故事续写，可好？”

这句简洁而开放的询问，迅速在社交平台引发广泛共鸣与猜想。这看似简单的表态，但没有回避前序事件留下的公共情绪，而是以“续写”的姿态，将话题导向了一个更具建设性的未来。

与其说是一次营销策划，不如说是一次基于社会情绪洞察的公共沟通。

“续写”二字，既认可了此前江苏网友自发行为的善意本质，也含蓄地回应了公众对“圆满结局”的普遍期待。这种沟通方式，将品牌从单纯的商业主体，暂时置于一个“故事共建者”的位置，其效果超越了常规的产品推广。

公众对广汽埃安“如何续写”的猜想也随之展开。不过，无论是赠车、赞助还是其他形式的支持，这种讨论本身已经让广汽埃安与这个充满人情味的故事深度绑定。

为何埃安有流量承接的底气？

任何成功的品牌营销，若脱离坚实的产品与体系支撑，终将是空中楼阁。广汽埃安敢于“接棒”的底气，正来源于其持续夯实的“国民好车”基础。

在埃安的理念中，“国民好车”远不止于口号，它是极致的性价比、普惠的智能科技、坚实的安全承诺与经久可靠的品质。

2025年12月，在车型埃安i60等产品的拉动下，广汽埃安月销量突破4万辆，创下年内新高。

图片来源：埃安

而广汽埃安能够迅速回应并承接住这股流量，并非偶然。事实上，自“番禺行动”以来，广汽导入了IPD（集成产品开发）流程，旨在将用户需求更深地融入产品研发全周期。近期广汽集团更是进行自主品牌BU改革，组建昊铂埃安BU，也被视为其强化市场敏捷度的一次组织调整。

这些内在的体系化建设，构成了品牌应对外部机遇与挑战的基本面。

将视线放宽，广汽埃安此次的“事件响应”模式，与此前理想汽车系统化赞助江苏省足球超级联赛（“苏超”）的“长期深耕”模式，形成了有意义的对照。

两者路径迥异但内核具有共通之处。理想汽车绑定常州本地产业链与城市文化，进行深度、长期的赞助投入；广汽埃安则是对突发性、高共鸣度的社会热点进行敏捷反应。

不过，它们都试图超越传统的品牌曝光逻辑，致力于真正融入一个特定的文化或情绪圈层——无论是基于地理认同的“城市足球圈”，还是基于网络共情的“跨省温情故事圈”。

在注意力成为稀缺资源的当下，流量的“质”远比“量”更为关键。一次能够引发广泛情感共鸣的公众事件，其价值远超等价的广告曝光。广汽埃安对“永州故事”的回应，可视为其对高质量公众注意力的一次有效承接。

这或许提示了一种趋势：当品牌希望真正赢得人心时，它需要具备的不仅是传递信息的能力，更是理解、尊重并巧妙参与公共叙事的智慧。此次事件中，广汽埃安展示的正是这样一种“接棒”的智慧。而最终的“续写”内容为何，公众仍在期待。