在2025未来汽车先行者大会上,广汽集团副总经理閤先庆就汽车行业价格战问题发表看法,直言“一分钱一分货”。他表示,在汽车这个充分竞争的行业里,价格就是价值的体现。
图片来源:广汽集团
近年来,汽车市场价格战硝烟弥漫,不少车企为抢占份额大幅降价。但閤先庆认为,价格战绝非行业发展的长久之计。
价格战虽能在短期内刺激销量,但从长远来看,不利于企业的可持续发展和行业的健康生态建设。部分车企过度依赖降价促销,可能导致产品质量下降、研发投入减少等问题,最终损害的是消费者的利益和行业的整体形象。
从产品角度看,过度降价可能导致产品品质难以保证。就像市场上一些产品,价格从二十二三万骤降至十二三万,如此大幅度的价格下滑,很难保证质量不受影响。
他举例称,广汽的车身钢板采用锌铁合金的镀锌钢板,其成本相对比较高,但有三个好处:第一,提高油漆附着率大概20%,油漆的光泽效果更好,抗腐蚀性更强。第二,焊接性能更好,可提高整车安全性。第三,硬度是普通材料的两倍以上。
广汽集团提倡价值战。閤先庆强调,广汽的目标是给用户提供超越价格的价值。通过提升产品品质、优化服务体验、加大技术研发投入等方式,广汽致力于让消费者感受到购买的不仅仅是一辆车,更是一种全方位的优质出行解决方案。
此次閤先庆的观点,与此前一些行业人士的表述“不谋而合”。车企纷纷表态,也反映出行业对于价格战乱象的反思。面对价格战,企业更应修炼内功,以价值竞争取代单纯的价格竞争,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出,实现可持续发展。
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