MINI升级全新品牌战略 2023年国产2款纯电车型

11月11日，宝马集团旗下MINI发布了全新品牌战略，包含可持续理念、开放的品牌文化、数字化创新和品牌及产品规划等四大方面。

爱地球——可持续理念

到2030年代初，MINI将成为宝马集团旗下首个实现纯电动化的品牌。

为实现这一目标，MINI致力于在全价值链实现全面碳减排：到2030年，MINI平均单车全生命周期碳排放较2019年降低40%；其中供应链端降低20%、生产层面降低80%、使用阶段降低50%。到2030年，MINI的单车碳排放将较2019年减少至少一半。值得一提的是，截止目前，MINI在全球的生产已全面实现零碳排。

预计到2027年，MINI纯电动车在全球的比率将达到50%，中国市场比率将更高。2023年，MINI将在中国生产制造两款纯电动车型。中国成为MINI全球战略的重点。

2020年、2021年，MINI相继向世人亮出两款车型，以大胆创新的方式展现对未来可持续的前瞻思考——MINI Vision Urbanaut概念车，以及颠覆常规的MINI STRIP定制款车型。

其中，MINI Vision Urbanaut概念车展示了内饰全部采用纯天然材质的潜力，不使用任何皮革和铬合金。质地精良不失豪华，又减少了资源的消耗。

MINI与Paul Smith再度联手打造MINI STRIP定制款，更是大胆地对可持续做了创新诠释。该车以“简约、透明、可持续”为整体主题设计语言，对车辆进行层层简化，只保留必不可缺的元素。整车剥离一切装饰，呈现镀锌钢板本色；大量应用可再生材料，如回收有机玻璃全景天窗、有机玻璃进气格栅条和轮毂罩；内饰材料完全摒弃皮革和铬，座椅采用针织面料，仪表板覆板、门肩、置物板由软木制成，天然材质令车内空间更加温馨、舒适，独具一格。

爱人人——开放的品牌文化

MINI品牌在二十世纪六七十年代的黄金时代，受到了无数人的追随和拥戴。纵观车界，很难想象一辆小车会产生如此大的社会和文化影响力，MINI的成功远超越产品本身。

2018年MINI开创了行业内首个“游牧酒店”，将人文精神和创新体验最大化，鼓励人们保持好奇心、不断探索不断成长。2019年，MINI打造全球首个专属于MINI车主的THE COOPERS社群平台，营造了独一无二的汽车文化和品牌温度，鼓励车主自创内容，做MINI的代言人做自己的代言人；截止2021年，全平台社群成员已超过160万。2019年，MINI专为车主和粉丝打造“MINI库伯杯”，尽情释放对MINI的热爱与驾驶激情。

爱进步——数字化创新

MINI还专门开发了MINI App应用软件，它的主要职责就是——始终在线、无缝集成、并随时随地为MINI社群的COOPERS（MINI对粉丝的称呼）的互通有无做好准备。2021年4月在中国上线后，目前MINI App已拥有近10万用户，其中日活用户占20%，整个社群活跃度十分之高。

中国市场将处在MINI全球数字化发展的前沿，前进脚步将更为快速。2022年1月，MINI App还将进阶升级，届时将推出MINI社区功能，进一步强化用户体验。

爱MINI——未来品牌及产品规划

MINI已成为高档紧凑细分市场最成功的汽车品牌，其销量占细分市场40%，让其他品牌难以望其项背。进入中国的18年，MINI一直以“最大牌的小车品牌”为方向强化自身在中国的发展。

中国已经成为MINI全球发展最快的市场。MINI目前在中国共推出五款核心车型：新一季MINI三门版、新一季MINI五门版、新一季MINI CABRIO敞篷车、MINI CLUBMAN以及MINI COUNTRYMAN。在风云多变的汽车市场，MINI依然保持生意盎然——今年前三个季度，MINI在中国市场销量同比增长22.5%。其中，MINI子品牌JOHN COOPER WORKS销量更是展现强悍实力，同比增长148%。