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打破“不公平”待遇 江铃福特渠道正式“单飞”

车云网 zuse2017 2021-04-02 08:15:00

3月28日,江铃福特在海南三亚举行发布会并宣布了两项重要内容:福特在华SUV家族新成员—福特领裕公布议零售价为18.98万元-21.98万元,预计4月中下旬正式上市交付;今年年底前,推出180家Family Space家空间·福特体验店。

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对江铃福特来说,此次在三亚发布的两项内容对江铃福特来说至关重要。

一方面,眼下江铃福特需要补充新鲜“血液”,作为商转乘的品牌代表,江铃福特其自身产品线偏短,而此前的主销SUV车型已现疲态;另一方面,和其他品牌创建体验不同,Family Space家空间·福特体验店除了是扩张销售网络,也是为了打破自身曾经在经商渠道层面遭遇的“不公”待遇。

降维打击:以中型车购置门槛,进攻中大型车市场

此次江铃福特推出的新车福特领裕定位中大型SUV。但值得注意的是,相比小型、紧凑级市场,中大型SUV市场并不火热。

排除2月春节等因素影响,从2020年1月的销量来看,理想ONE以5379辆排在第一位,而排在第十八位的北京BJ90销量仅为10辆。有人说,中大型SUV细分市场单月的总销量还比不上一款热销紧凑车。

打开市场,福特领裕依靠的是亲民的价格与大车身定位的组合搭配,从福特领裕的产品定价来看更像是一台中型SUV甚至紧凑级SUV的定价。甚至有观点认为,为了迅速在SUV市场赢得更多市场份额,从福特领裕的产品定位与定价来看像是降维打击。

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具体来看,福特领裕定位中大型SUV,车身尺寸轴距为2865mm,长宽高为4905*1930*1755mm。结合当前国内用车消费趋势,新车利用大尺寸优势,提供2+2+2的六座布局,第二排的乘坐空间较宽裕,电动调节,通风及加热功能,可调节独立扶手、航空头枕以及三区独立空调。

据了解,福特领裕基于福特为中国市场打造的全新平台而生。具备全新的电子电气架构,在整车系统方面,可通过OTA方式实现持续升级,能够实现车机软件迭代以及包括智能驾驶辅助在内的更多功能升级。

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同时,依照福特全球安全标准开发,全系标配1500MPa高强度硼钢,缔造高强度笼形车身,全系7气囊配置,同级独有覆盖至第三排侧气帘。搭载福特性能强劲的2.0T EcoBoost®直列四缸涡轮增压直喷发动机。

从目前国产中大型SUV细分市场来看,通过观察,排列该细分市场前十的车型中豪华品牌车型占3席,分别为凯迪拉克XT6、红旗HS7、林肯飞行家;合资品牌车型占3席,分别为:大众途昂、别克昂科旗、长安福特探险者;造车新势力车型占2席,分别为理想ONE、蔚来ES8;传统自主品牌车型占2席,分别为:哈弗H9,长安CS95。

中大型SUV市场看似“平分秋色”的市场表现背后,是极具鲜明差异的目标人群。新势力主打科技,豪华主打奢华与品牌,自主品牌则是多款旗舰车型盘踞。对于福特领裕来说压力也不小,一方面,要在合资阵营形成自身产品特色与核心卖点;另一方面,对于商转乘的江铃福特来说,还有需要调整的地方。

Family Space体验店 打破经销渠道的“不公平”

江铃福特首先调整的是经销渠道。

过去,福特在经销渠道存在问题。由于此前福特汽车在中国市场谋求渠道整合,在2018年成立了专门的销售服务机构NDSD,欲将福特品牌旗下的所有乘用车,包括福特进口车、长安福特所有车型,以及江铃汽车福特品牌的乘用车,统一并入该渠道。

然而,在过去三年间,品牌多方“共存”的模式,对江铃福特来说并不公平。

首先,长安福特与江铃福特销售模式不对等。按照当时的合作方式,长安福特可以销售江铃福特,而江铃福特并不能售卖长安福特车型。

其次,相比江铃福特经销商,在长安福特售卖的江铃福特车型,可能存在价格更低的情况。

车云网就江铃福特旗下车型领界S精领版(自动挡)车型,分别向北京的长安福特、江铃福特经销商门店询价。

江铃福特经销商说:“领界S精领版,目前能在终端指导价12.28万元的基础上最高优惠5千。”

而长安福特经销商说:“可以在终端指导价基础上直减1万,如果能在月末前下定还能再优惠5千。”

有江铃福特经销商表示:“长安福特开始销售领界后,对我们自身的销售影响很大。因为长安福特经销从体量到渠道、营销都更成熟,所以能卖出更低的价格,这对我们来说并不公平。”

中国汽车流通协会副秘书长郎学红曾表示:“福特整合江铃和长安的渠道一直不是很理想,把江铃福特和长安福特合并成一个渠道很复杂,因为是两个不同的厂家,且两个渠道已经同时并存挺久。主机厂有各自的考虑,经销商也有各自的困难,福特整合渠道进展一直比较费劲。”

2020年6月,江铃汽车与和福特及长安重新进行谈判,并在当月达成新的协议——福特允许江铃福特“单飞”。彼时,江铃汽车销售公司常务副总经理刘继升表示,“江铃乘用车一定是要独立于商用车体系,独立建立销售渠道。”

这样的“不公”待遇或将很快得到改变。

发布会上,江铃福特宣布将推出焕新客户体验Family Space 家空间福特体验店,以“待客如亲”的理念,以“挚诚安心”、“挚享款待”、“挚爱关怀”为核心创新服务理念,从而进一步兑现“更福特、更中国”的承诺。

据了解,Family Space 家空间·福特体验店采用福特最新展厅设计和客户体验创新,针对中国消费者需求设计全新客户体验流程。Family Space家空间·福特体验店数量预计于2021年底达到180家,涵盖中国大部分地区。

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笔者认为,中大型SUV市场虽然并不火热,但却是一片蓝海。“20万元级合资中大型SUV”,是福特领裕最核心的价值卖点,以中型SUV的入门门槛,来满足国内消费者购买中大型合资SUV的愿望。同时,伴随Family Space 家空间·福特体验店的成立,渠道逐渐成熟的江铃福特在商转乘道路上又迈进了一步。

当然,接下来江铃福特面临的压力不小。产品方面,作为主打质价比的品牌,江铃福特需要保证高标准的品控以形成更广发的口碑效应。另外在企业层面,渠道独立对江铃福特来说是一次质的飞跃。但需要注意的是,国内有两家及以上的合资车企大都有可观的销售体量或者丰富的车型矩阵,例如:一汽-大众与上汽大众,东风本田与广汽本田,一汽丰田与广汽丰田。

作为目前产品线都相对单薄的江铃福特来说,未来能否推出更多新车?是否能获得更多来自福特的资源注入?值得后续关注。

本文地址:https://auto.gasgoo.com/news/202104/2I70248241C109.shtml

文章标签: SUV 长安福特
 
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