全球化战略稳步推进 奇瑞海外市场2020开局良好

近日，奇瑞集团公布了2020年1月的销量快报。在车市下行和全国战“疫”的大环境下，奇瑞集团1月共计销售汽车5.31万辆，其中，1月出口实现8957辆，环比增长1.2%，取得良好开局。

海外市场开局良好的背后，是奇瑞集团全球化战略的不断提速，使其在全球运营、产品品质和品牌形象等方面的竞争力全面提升。

全球运营，新产品陆续登陆海外市场

奇瑞能够持续多年在海外市场保持竞争力，是其长期坚持全球化发展战略的结果。奇瑞从发展初期就坚持“无内不稳，无外不强”理念，注重开拓国内、国际两个市场，是我国第一个将整车、CKD散件、发动机以及整车制造技术和装备出口至国外的车企。近年来，奇瑞更是加快了新产品海外上市的节奏。

2017年，奇瑞与巴西最大的汽车制造和销售商CAOA集团宣布达成战略合作，双方在研发、制造、采购、销售、服务等领域展开全面深度合作，共同强化奇瑞品牌在拉美市场的影响力。如今，奇瑞汽车瑞虎8、艾瑞泽GX等主力产品均已登陆巴西市场，在巴西市场月销量已达2000多辆，在中国品牌中名列前茅。

2019年，奇瑞汽车以瑞虎5X、瑞虎8、艾瑞泽GX为代表的奇瑞全新产品陆续登陆海外市场。

2019年11月，奇瑞与菲律宾UAAGI签约仪式

去年11月，奇瑞正式与菲律宾UAAGI携手进军菲律宾市场，并带来奇瑞旗下Tiggo8（瑞虎8）、Tiggo7（瑞虎7）、Tiggo5x（瑞虎5x）、Tiggo2（瑞虎3x）四款Tiggo（瑞虎）系列产品，引发菲律宾媒体及消费者关注。

另外，奇瑞去年在卡塔尔也举办了品牌上市发布会，Tiggo8（瑞虎8）、Tiggo7（瑞虎7）、Arrizo6（艾瑞泽GX）等多款重磅产品亮相，引发消费者期待。

在高品质新产品的支撑下，2020年奇瑞国际市场保持良好的发展态势，开年取得良好的开局，国际化战略布局进一步推进。

世界品质，打造全球质量管理体系

作为一家致力于打造全球竞争力的中国汽车品牌，奇瑞始终坚持国际标准和正向研发。近年来，奇瑞构建了全球质量管理体系，覆盖“产品策划、设计开发、供应商管理、生产制造和营销服务”五大过程，确保了产品的全球品质。在国际市场，“品质奇瑞”也为“中国制造”赢得了更多荣誉和信任。

据2019年J.D.Power最新数据显示，奇瑞品牌排名较上年提升了26个名次， 与众多合资品牌处于同一水平线。同时，奇瑞新产品的3MIS IPTV(3个月内千车故障率)已实现了自主品牌领先，并超过部分主流合资品牌的平均水平。

奇瑞代表队荣获第44届国际ICQCC金奖

2019年9月，在第44届国际质量管理小组大会（ICQCC）上，奇瑞再夺金奖，连续第三次为“中国代表队”拿下国际质量“奥林匹克”最高荣誉。

品牌向上，属地化运营提升影响力

一直以来，奇瑞汽车在海外发展过程中，都希望给合作各方都带来利益，共享发展成果。例如奇瑞在海外投资建设了10个生产基地，实现了对俄罗斯、巴西、埃及等市场的布局。在给当地创造更多就业机会的同时，奇瑞也把一些先进的技术、制造工艺和管理方式等带到当地，加快了当地汽车制造技术水平的发展。

此外，奇瑞还通过深耕属地化营销，推动海外品牌建设进入新阶段。奇瑞每进入一个海外市场前，都会深入研究当地的市场情况和消费者行为习惯等，并推出相应的营销举措，充分融入当地社会文化，不断提升品牌知名度、认知度和影响力。

奇瑞在“2019俄罗斯汽车年度盛典”上第四次荣获“最受欢迎中国汽车品牌”

在俄罗斯，奇瑞四次摘得“最受欢迎的中国汽车品牌”荣誉称号，在智利获得有营销奖“奥斯卡”美誉的艾菲奖金奖；瑞虎3、瑞虎5、艾瑞泽7等车型先后获得巴西、智利等国的年度最佳车型；瑞虎7还在巴西荣获细分市场保值率最高车型。

2019年12月，在由国务院新闻办公室、国务院国资委、全国工商联指导，中国外文局主办，中国报道杂志社承办的中国企业海外形象高峰论坛上，奇瑞第四次荣获“2019中国企业海外形象20强”。

未来，奇瑞汽车将继续坚持国际化战略不动摇，注重品牌建设，整合各方优势资源，通过创新营销、优化产品和网络结构，进一步加快全球市场布局，为参与全球市场竞争奠定坚实基础。