瑞典萨博：安全、豪华并举的车企

       萨博（SaaB）又译做绅宝，建立于1932年，总部设在瑞典尼库平。萨博本是一家以生产飞机为主的公司，1946年开始生产轿车，成为这一领域中的后起之秀。其产品较沃尔沃（富豪）公司更为豪华。

      一、标识的涵义：

  　因萨博公司是由斯堪尼亚公司和瑞典飞机有限公司合并，原飞机公司瑞典文缩写为SaaB，后即作为公司轿车的标志。萨博车标正中是一头戴王冠的狮子头像，由于瑞典是一个帝王国家，皇冠象征着尊严与权威和至高无上。狮子则是欧洲人崇尚的权力与力量的象征，以此来喻示该车的高贵与显耀。

      二、以造飞机的严谨来造汽车

      萨博汽车是由飞机制造企业分离出来，第一辆萨博汽车是由航空工程师研制出来的，他们自称世界上没有任何一家汽车制造公司拥有象萨博那样知名的航空业背景。萨博汽车从研制到生产，都渗进了航空制造业严谨认真的科学态度，一丝不苟的工作作风，追求完善的安全性和动力性，以出产安全性能较好的豪华轿车和涡轮增压发动机而闻名于世。瑞典最大的汽车保险公司（Folksam）曾将萨博9000型轿车列入市场上最安全的汽车，美国知名汽车杂志将萨博发动机评选为1995年十大优秀发动机之一。

      三、产品消费群体特殊

       萨博年产（2003年）13万1,800辆汽车。其销售遍布全球50个市场，美国、瑞典、英国、德国、意大利、奥地利、法国、挪威以及荷兰为其最主要市场。萨伯公司的调查结果发现，购买萨博的人大多为律师、医生、建筑师和金融家。另外，萨博最受国际及外交人员喜爱，所以IDS（International and Diplomat Sales）也成为最重要的市场之一。

      四、无可奈何并入通用

      如果说萨博在汽车的研究上是天才，但是在产品的营销等方面却是逊色于竞争对手的。自1990年起，Saab Automobile AB的股权便不断地卖出给美国通用汽车，至2000年时已100%全数为通用汽车所持有。2004年，通用汽车一度打算关闭该工厂，经瑞典工会、中央及地方政府与通用汽车努力协商之后，通用决定保留该厂，但决定将凯迪拉克（Cadillac）的中型豪华轿车BLS转移到生产成本较低的德国Ruesselsheim工厂生产，Saab9-3, 9-5车型仍然为Trollhattan厂生产主力。通用汽车表示，将会投入新Saab混合车型（Cross-over Car）以提升该厂的产能利用率，另亦将加强Saab Trollhattan厂与GM集团全球资源做出更紧密整合，让更多GM在欧洲的经销商销售Saab汽车，以挽颓势。

      五、萨博汽车的中国战略

      萨博小汽车目前在华销售量稳定在200到300辆之间。目前通用公司和上汽集团正在协商将萨博中国品牌纳入上海通用的销售体系，和其他品牌一样进行统一规划和管理，包括其销售渠道、市场营销等方面都将由上海通用管理。这将促进萨博汽车的在华销售，公司有关负责人表示，预计萨博汽车在华年销售量有望近几年内增至几千辆。

      尽管目前萨博汽车还没有在中国本地化生产，但通用和上汽都表示不排除五到七年内将部分车辆转移到中国生产的可能性。