东风日产08款“双达”能否越走越好？

　　——东风日产在07年的市场表现可圈可点，1-10月同期市场增长率高达33%。营销可以锦上添花， 08款双达产品在东风日产良好的市场基础上市，能否再创辉煌还需要观望。毕竟市场不以企业为核心，在马自3-1.6L、新东风标致307的低价冲击下，仅凭“时尚高品质，快乐慢生活”的生活主张想获得更大突破还是缺少了些什么。

08款双达的主要变化

　　作为改款车型，最容易分辨的地方在于外观的局部调整，根据07款和08款车型的外观对比看，08款在前脸和尾灯的LD组合方面，都显得更加时尚；

　　在内饰方面也主要围绕品位方面进行了调整；而在车型的关键配置方面增加了智能化系统，比如倒车雷达的普遍应用，顶配车型增加的卫星导航系统、多功能液晶显示屏等相关配置，都相对增加了产品的综合性价比；

　　在价格方面，08款的六款车型较07款六款车型仅有一款车型的价格相差较大，其它车型的价格基本没有变化。相信消费者在直观的价格方面，从08款颐达和骐达上面不会获得什么满足感。

骐达、颐达市场处境并不相同

"双达"1-10月销售走势

　　根据乘用车联席会的数据显示，两款车型1-10月销售均衡稳定，骐达、颐达是东风产日销售取得重大突破的关键支撑。根据两款车型的销售情况看，颐达和骐达的市场处境稍有差别。其中颐达作为三厢车型，受到了来自马自达3、花冠EX、明锐、卡罗拉、速腾多款中级车型的冲击，市场表现比骐达差。两厢车型骐达的市场表现一直看好，主要与市场环境相关，在这个细分市场，与骐达形成直接竞争的车型仅有一款两厢福克斯。

"双达"难避开终端市场优惠

　　通过改款，颐达和骐达的性价比得到提高，但是这不能让两款车型可以轻松避开年底终端市场的优惠促销。

　　首先，颐达在中级车市场面临的市场压力非常明显，即使配置提高，产品的综合竞争力与马自达3、新标致307、新宝来、速腾、明锐、花冠EX几款车型相比还是稍显逊色；

　　其次，07双达产品在终端市场的优惠价格早已低于08款的市场指导价，即使配置有所提高，消费者很难接受这个新的价格体系，“时尚高品质，快乐慢生活”精神层面的生活主张，也不会有当初两款产品大空间的产品优势主张更吸引消费者；

　　第三，卡罗拉、明锐等重量级的全新中级车型，在年底车市已经纷纷推出了优惠促销措施，这意味着中级车市的价格体系在年底有望再下调5000元以上，福克斯等相关车型也会随行就市下调，两厢福克斯也将受到冲击，骐达优惠促销同样也在情理之中。