QQ3提升品质 填补中国微轿发展缺口

　　奇瑞07款QQ3在进入汽车市场传统的金九银十的销售黄金季节率先高调亮相，推出多项产品升级举措，给一直处于销售平淡的微轿市场，带来了不小的震动。

　　此次07款QQ3的上市在产品内在方面做足了文章，优化装备的多功能数字仪表将里程表、速度表、瞬时油耗显示、保养提示等功能融于一身,用数字直观表示各种行驶状态；多功能数码接口集MP3、U盘、移动硬盘、SD存储卡接口功能于一体，功能更强大；07款QQ3在设计上给消费者特别预留了时尚个性化的改装空间—多彩仪表面罩，凸显个性时尚；推出一款受时尚消费者喜爱的1.1AMT全新车型，首次在国内汽车市场将AMT变速箱装备到1.1L排量车型上。这些升级表达出一个清晰的声音：QQ3品质正在提升。
　　
　　自07年开始，我们就可以明显感觉到QQ3在品质方面所做的提升，07年3月，QQ3三款新标准型增配上市，增加了助力转向等高档配置；4月，QQ3全线升级ABS+EBD等安全装备，大手笔建设小车安全；5月，QQ3全面梳理品牌核心信息，将品牌定位为“小QQ好身手”，突出QQ3的使用价值；再到9月，07款QQ3以稳定价格、提升品质的策略灵炫上市， QQ3主打品质的营销路线正式对外宣示。

　　从自身的角度，QQ3首先已经具备了提升品质的实力和基础。从整个中国汽车工业来看，整个发展动向日渐沉稳理性，所以说从当初求快求量转到求稳求质的轨道上来是发展的必然。随着汽车市场竞争的激烈以及消费需求的日渐苛刻，本土汽车产品要继续发展下去进而走向世界，就必须将产品品质提上去。像奇瑞汽车这样的民族工业代表力量有能力也有责任去做提升品质的领头羊。作为奇瑞汽车的主流产品之一，QQ3本身也有着强大的市场基础，在价格、质量、服务等方面均得到了市场的广泛认可，百余个奖项荣誉、近50个国家的出口业绩、30多万的市场保有量代表着QQ3是一款不折不扣的成熟产品，现在QQ3距离经典仅有“高品质”这一个欠缺。

　　从市场的角度，QQ3提升品质是产品发展与消费需求矛盾升级的结果使然。4年前，在消费者对家用小车的需求迅速上升的时候，外型陈旧、技术落后的微轿市场已经无法满足消费者挑剔的目光，当时QQ3以一袭靓丽的外衣和在当时先进时尚的技术亮相，上市短短半年时间，销量就突破万台，成为市场的宠儿。近两年，微轿市场虽然在产品数量与产品品牌方面得到了快速发展，但品质升级却开始跟不上其他轿车的发展步伐，四年前消费者挑剔与期待的神情似乎开始渐渐重现。令人高兴地是QQ3此时再次肩负起革命者的角色，适时地开启品质提升路线，主动去化解消费需求的矛盾。

　　从07年开始QQ3所做的升级可以说取得了立竿见影的效果，3月QQ销量首次超过夏利，终结夏利近20年的市场霸主地位，5月和8月，QQ继续在销量上压倒夏利，逐渐确立起新霸主的地位，由此可以看到市场对品质升级需求的急切，以及QQ品质提升道路选择的正确。

　　品质一直是中国微轿市场的软肋,只有解决了品质问题才有进一步发展的可能,这一点上QQ3再次领先一步。希望QQ3可以引领中国微轿市场由价格竞争向品质竞争的营销转变，开创出更广阔的发展空间。