主动求变 斯威G01 F能否更进一步

“为什么斯威G01 F这么快就改款了？”

“主要是市场变化了，用户的需求也有一些变化。”

在接受记者采访时，斯威汽车品牌公关部长龚节珂如是说道。

是的，距离去年广州车展斯威G01 F上市不到6个月的时间，斯威G01 F迎来第一次改款，这在中国汽车市场上，很难有这样的改款推进速度。

如今90后接替80后成为新一代的主力消费群体，他们对汽车工具属性的需求弱化，更加关心外观与配置，偏爱运动风的内饰，重视车辆的高科技配置，面对这些需求的转变，车企也应及时做出改变。

新款斯威G01 F版整体造型维持现有的设计，相比于普通版本来说要更加的个性。作为小改款车型，新车在老款基础上增加了红色和蓝色两种车身颜色可选。此外在配置方面，新车将全系标配电动后备厢盖。

斯威对G01的车型构成也进行了调整，针对手动挡和自动挡各推出一款优UP车型，原有的手动型UP、手动傲UP、自动型IP和自动傲UP车型取消。在配置方面，最终形成享UP、优UP、智UP和傲UP四个配置梯度。

去年斯威G01 F上市时的售价为10.39-12.79万，全新斯威G01 F的售价在9.59-12.59万。可以看出在现今车市不断遇冷下滑的情况下，无论是主机厂还是经销商的压力都很大。而斯威选择官方调低售价，主动承压。就如龚节珂所言：“得活下来。”

在“颜值即正义”的时代，全民追求潮流个性，人人争做时尚icon，优秀座驾亦是如此。全新斯威G01 F的发布会也在传递着追逐潮流时尚的决心，年轻的时尚达人、健身教练、自驾旅游达人、脱口秀颜值网红各驾驶一辆全新斯威G01 F到场，展开“有颜·有料”主题的跨界对话。

造型设计上，全新斯威G01 F也满足年轻人对高颜值与运动范的双重“刚需”。全新斯威G01 F采用翼展式运动前格栅，标配大包围和尾翼，运动排气尾喉、箭尾型LED后尾灯、流动转向灯动感搭配，霸气凌厉又层次分明。全新高级真皮座椅、真皮方向盘、蓝色氛围灯加以荧光色点缀活力十足，营造出年轻运动的视觉氛围。

配色上，全新斯威G01 F新增红、白、蓝纯色车型，加上炫动亮光灰车身，以及红黑、白黑、蓝黑3种运动双色选择，7色车身充分满足人们对色彩的想象力。采用亮光灰车身、银色行李架搭配黑色后视镜的炫动战斗灰车型，更将带来同级最强视觉冲击感受。

其实，当下绝大部分车企都在追赶年轻一代消费者的脚步，去适应他们的消费习惯。而大多数的车企将“潮流时尚”的调子定的很高，从而忽视了落地效果。但是斯威汽车在终端市场的推广上，却很务实的给出了答案。

斯威汽车推出“钜惠6.15 斯威汽车6块就买走”优惠政策，全系车型可享最低“6元首付+48期0利息”或“69元包牌+60期超长贷”起售。可以说，斯威汽车再一次丰富了消费者购车用车的选择。

但是斯威汽车能否高开低走呢，这从此次的上市地点也能看出端倪。重庆，不仅仅是斯威汽车的主战场，也是一座发展起来的网红城市。当地的许多本土品牌，例如江小白、乐堡等，也都因其品牌文化的成功，得以在各自几近饱和的细分市场中杀出一片天地来。

而作为“网红”群体也是一样，随着互联网的传播热潮，以及个性鲜明的特点，才得以在全网传播。在回答新车型为何使用“银粉”、“金粉”、“钻粉”名字时，龚节珂表示，“社群，网红，粉丝，便于传播和社群类的推广。”全新斯威G01 F的营销策略师先由不同的圈层扩散出来，最后完成由点到面的传播。

“G01承载了斯威太多的期望，这款产品的成功与否，甚至决定了斯威品牌未来的走向。”今年1-4月份，斯威G01车型累计销售新车10,976辆，面对庞大的SUV市场，这个数字显然还有长足的进步空间。不过，对于全新斯威G01做出的改变，对于汽车这类大宗消费产品，网红的带货能力到底有多少，这还是一个未知数。