哈弗F7上市，F系双子星力拓泛90后年轻消费市场

11月6日晚，哈弗F7正式上市。盖世汽车现场了解到，此次上市的新车共6款，售价区间为10.90万元-14.90万元。

从售价区间来看，这一售价比之前的预售价略低，但在产品定位上，哈弗F7比先期上市的哈弗F5定位略高。而随着哈弗F7的上市，哈弗F系“双子星”得以完善，两款车型将共同征战年轻SUV消费市场。

哈弗布局F系，意在抓住年轻消费市场

众所周知，哈弗向来以SUV“领导者”自居，旗下产品如哈弗H6征战SUV市场多年，也确实取得了不错的成绩。那么，在H系之外，长城汽车为何又要另立一个“F系”呢？

对于这一问题，长城汽车公关部负责人曾给出这样的回答，他说，在哈弗家族中，H系像是一个踏实、勤奋，同时又默默无闻的老大哥，而F系则是家中“老二”的角色，个性张扬，追赶潮流，喜欢在“玩”中彰显自己的个性和价值。

笔者认为，这一比喻恰到好处地说明了H系和F系不同的产品定位和营销策略。根据哈弗品牌官方提供的资料，哈弗F系是专为年轻消费群体打造，集智能、科技和年轻化的“智能潮品SUV”。

如今，哈弗F系在售的两款车型中，F5定位于潮流智能SUV，旨在给年轻用户以时尚感知，强调颜值，传递年轻化的用户形象；而F7定位于AI智能网联SUV，给用户科技、智能感知，强调领先的智能科技，传递进取的年轻态度。

简而言之，哈弗F5旨在传递年轻化形象，哈弗F7则注重表达年轻态度。这两款车型在年轻化这一细分市场中，各有侧重，又互为补充。

就产品力而言，主打“AI智能网联SUV”标签的哈弗F7，在设计、智能配置方面，都极为迎合年轻消费者的审美和用车喜好。比如，其外观设计秉承智感美学设计理念，线条凌厉，型面锋锐，极具运动感和视觉冲击力。

在智联网领域，哈弗F7搭载的智能网联系统，以超级语境、车联网和在线娱乐三大板块为核心，旨在为用户带来更智能、更便捷、更安全的用车感受。其中，哈弗F7搭载的AI语音识别系统，以“你好，哈弗”作为唤醒的基本用语，同时，可自定义唤醒语。同时，在语音交互上，支持模糊语义；也可对车辆进行功能性控制，支持语音开启空调、车窗等。

设计和智能配置上出众，或成为哈弗F7俘获年轻消费者的有力法宝。此外，在营销方式上，哈弗F7也深谙年轻消费者喜好，在发布会现场，就将“娱乐”发挥到极致。

与蒙面唱将跨界合作，凸显极致娱乐

此次，哈弗F7将上市发布会的地址选在了上海龙吴路碳素片场，同时，这里也是当红娱乐节目“蒙面唱将”的录制场地。

而《蒙面唱将猜猜猜》是江苏卫视和灿星制作，携手打造的音乐悬疑竞猜类真人秀节目，该节目开播两季以来，赢得了广大年轻消费者的青睐，话题热度不断，俨然成为一个潮流IP。

据悉，哈弗F7赞助了第三季蒙面唱将，旨在通过这种跨界合作的形式，引领泛90后群体的消费潮流，凸显哈弗品牌年轻化的调性。通过《蒙面唱将猜猜猜》的创新植入，哈弗F7传递出积极进取的年轻态度，与舞台嘉宾、线上粉丝以及“Hi fans”一起，零距离感受科技魅力。

据哈弗品牌官方透露，“蒙面唱将”与哈弗F7的结合，既表达了F系骨子里的潮流和年轻化，也传达出产品科技、时尚、年轻的调性。

从哈弗F系在各项活动上，不遗余力地向年轻群体靠拢，我们也能感受到，其在用创变的思维，与哈弗H系形成区隔，同时，也致力于用不同的车型，收获更为细分的年轻消费市场。

真正意义上的全球车型

值得一提的是，哈弗F7既是哈弗旗下首款主打“智能网联”的SUV，同时，也是一款真正意义上的全球车型。

据哈弗品牌透露，在2018莫斯科国际车展上，哈弗F7获得了外媒的一致好评，并获得了“2018莫斯科国际车展最佳SUV Top 5”榜首。明年，哈弗F7将在俄罗斯图拉工厂进行本土化生产，而该工厂由长城汽车独资建设，项目总投资超过130亿元。

另据了解，哈弗F7除了在中国、俄罗斯进行生产、销售外，还将出口至南美、中东、欧洲等地。在海外，俄罗斯、澳大利亚、南非三大主力市场的460多家全球经销商，已经形成了完善的销售服务网络，为哈弗F7的上市销售做好了准备。

从哈弗F5到哈弗F7，哈弗紧抓年轻消费市场，F系产品布局日渐丰富。长城汽车方面表示，未来，哈弗F系的销量占比将在40%左右，也就是说，在SUV这个庞大的市场体系中，F系是一股专注于年轻市场的新兴力量，其与哈弗H系形成区隔，又互为补充。同时，它也没有太大的“野心”，只求在自己的领地中，为年轻用户提供个性、潮流和更具品质感的产品。