【2018全球汽车论坛】凤凰卫视夏洪波：如何实现全球品牌工程

6月5日-6日，2018（第九届）全球汽车论坛于重庆隆重举办。本届论坛以“在变革的时代塑造行业的未来”为主题，旨在展现数年间以及未来汽车产业的新变化、新趋势。以下是凤凰卫视投资控股有限公司副总裁夏洪波在论坛中的演讲实录：

凤凰卫视投资控股有限公司副总裁 夏洪波

谢谢赵会长，今天我就聚焦一个主题词“全球品牌工程”。这些年，我们对中国企业走出去做了一些课题的研究，同时我们也接触了各行各业的很多企业，我们发现中国企业走出去当然是一个非常大的课题，但是如果说简单的梳理的话，其实脉络很清晰，就包括两个方面，一个是业务的全球化，另外一个是品牌的全球化，无外乎这两个方面。中国的大多数企业业务全球化的硬实力做得很好，业务有的已经遍布全球，有一个非常大的实力。但是我们品牌的全球化往往不足。所以，凤凰卫视从去年开始提出全新品牌工程的行动，就是要助力中国企业在走出去的过程当中来实现品牌全球化，通过品牌全球化来进一步支撑强化推动我们业务全球化，让中国企业走出去走得能够更快更稳。

首先来看一组数据，左边的这张图很简单，指的是中国企业在海外投资的额度，应该说从2006年到2016年十年的时间增长了八倍，我也看到一个数据，中国现在已经成为继美国之后第二大海外投资国，右边的这个数据形成了鲜明的对比，在我们快速进行海外投资扩张的时候，其实中国企业的品牌力还是不足的。Interbrand是全球最有影响力，最有权威性的品牌价值的评估机构的排行榜，2016年的数据，全球最佳价值品牌00强里面中国只有华为和联想，而且排名非常靠后，2017年的数据也是他们两家，排名也比较排名后面。大家知道财富有一个非常有名的评选，就是世界500强，近几年中国进入世界500强企业的数量快速的扩张，2016年110家，但是我们知道财富还有一个排行，全球最受赞赏公司的排行，前50名没有中国的企业。INTERRAND，因为世界500强以销售收入作为排名的顺序，是一个规模性的指标。而全球最受赞赏公司是指的一个品牌力，美誉度的评选。另外，全球领先的声誉研究所，每年都有一个声望公司的评选，前100名没有中国的企业，所以我们的品牌全球化还有很长的路要走。

这是全球化的智库去年做的一个调查统计，中国企业走出去驱动力的主要因素是什么？我们发现提升企业的品牌是第一驱动因素。很多的中国企业走出去都想借拓展全球市场进一步提升自己的品牌，提升品牌有两个作用，一方面可以进一步扩大海外市场，另一方面可以墙外开花墙内香，反过来进一步带动国内市场的发展。通过全球品牌力的提升，刺激国内国际两个市场的发展。

所以在这样认知的基础上，我们提出了凤凰卫视全球品牌工程的行动，凤凰卫视全球品牌工程是凤凰卫视基于自身的优势，国际化的优势，全球化的资源优势，同时联动了四个方面的力量，一个方面就是政府机构，政府机构主要包括发改委、国资委、商务部、外交部等等。另一方面，我们整合了一些国际的机构，包括联合国开发署，联合国教科文组织，世界品牌研究室等等。第三个力量，我们整合了全球专业的品牌机构，各行各业的，各个细分领域的，以品牌为核心的专业的全球资深的品牌机构。第四个力量，我们整合了海外的一些主流媒体，包括一些新媒体，包括各个媒体的组合，传统媒体、新媒体、户外媒体、数字媒体等等媒体的组合。整合这种力量之后，我们想搭建一个助力中国企业实现品牌全球化的战略服务平台，大家一起抱团出海，拓展全球市场，来成就世界品牌。这是我们的一个初衷。

这张图其实就是整个凤凰卫视全球品牌工程的一个图谱，也就是说我们要做什么。其实很简单，全球品牌工程主要为客户提供几个方面的服务，一个是策略服务，因为我们在去年5月份已经成立了凤凰卫视中国与世界的品牌研究中心，相当于一个智库，在这个基础上，我们会为企业提供全球化品牌的策略、战略的服务。同时，我们还准备开设全球品牌的课堂。比如为走出去的中国企业来讲如何面对西方的媒体，面对西方的媒体，我们应该用什么样的思维方式，用什么样语言的表达，什么样依着的表现等等，都非常的具体，非常的实用。另外一个，我们为企业提供全球内容的服务，因为凤凰卫视在全球拥有一支非常具有国际化视野而且国际化水准的制作团队，可以为走出去的企业提供多语种内容创意、制作服务。另外一个，全球的传播服务，我们对于走出去的不同的区域市场应该采取什么样的传播策略，提供一个什么样传播媒体的通道，进行一个更有效的传播的服务。再一个全球活动服务，我们为客户组织各种类型的推广活动、发布活动，跟世界进行更有效的衔接。再一个全球资源服务，我们充分利用凤凰卫视在海外的队伍，站，政府、社会团体、社会组织的优势和关系，可以为企业做好资源的衔接和资源的对接。

最外面这个圈指的目前已经开始策划、开始实施的具体服务项目，包括全球品牌学院，包括国际友好日，国际友好日是凤凰卫视已经举办了几届。把世界各国的一些大使请到凤凰卫视做交流。从今年开始，我们会为一些重要的战略客户进行开放。在这个活动当中，我们的企业就可以和世界各国的大使做面对面的交流，建立一些业务的衔接。包括“一带一路”的国际论坛，我们已经举办了三届，而且也是一个电视论坛，也可以实现播出的。第一期讨论的是一个关于中国企业走出去投资风险的话题，每一期都有一些主题，我们会持续的办下去。另外，我们现在正在启动全球品牌的盛典，主要是围绕着中国企业在海外品牌影响力的评选，以及一些商业案例的评选，我们正在和一些和相关的机构探讨，正在启动。我们也想通过这样一种模式，使得大家对我们在海外的品牌影响力有更清晰的认识，同时对做得非常好的一些商业案例做推广和借鉴。

凤凰卫视推出的全球品牌工程行动主要基于凤凰卫视自身的优势，比如凤凰的品牌，我们知道凤凰是一个全媒体的集团，而且具有多元化的业务，今天一点资讯副总多过来，我们都属于全媒体集团的一个成员，凤凰不单单是一个电视，也不单单是凤凰网，凤凰的大屏，大家了解的凤凰周刊，是一个全媒体集团，而且这些年了有凤凰金融、凤凰娱乐，有了多元化产业链的延伸。今年4月份，凤凰卫视控股有限公司专门改成了投资控股有限公司，这也说明我们会进一步进行多元化产业的延伸。另外一个凤凰的国际化，凤凰是一个具有全球影响力的一个媒体集团。凤凰卫视在海外有60个站，凤凰卫视的这些的特点基本上是当地人，当地资源非常丰富，资源对接能力非常强。同时我们有一批国际化的人才，可以保证为我们的客户提供全方位的全球化的服务。另外，凤凰是一个商业电台，是一个体制外的媒体，具有非常高市场化的机制。同时在香港具有非常成熟的国际化运作经验，这都有助于我们来推动企业的品牌全球化，为企业提供更高效的服务。

其实我们推出凤凰卫视全球品牌工程也是凤凰卫视内部转型的一个举措，我们对媒体的理解是这样的，我们认为媒体的本质是服务，媒体应该是一个服务的平台。基于凤凰卫视国际化的特色，我们应该成为推动中国企业走出去，实现品牌全球化的一个媒体服务平台，这是我们未来的一个鲜明的发展方向。我们的使命是用世界语言讲好中国企业的品牌故事，推动中国企业的品牌全球化。所以，我们自身的定位，我们把自己现在定位成一个推动中国企业品牌全球化的综合服务提供商。

刚才赵会长讲，今年改革开放四十年，前四十年应该是中国企业从区域走向全国，下一个四十年，我相信更多是中国品牌从中国走向世界，成为全球品牌的四十年，中国凤凰推出全球品牌工程也愿意助力中国企业能够更快更稳的走向世界，成为名副其实的世界品牌、全球品牌。

(根据现场速记整理，未经本人审阅)

敬请关注盖世汽车2018（第九届）全球汽车论坛直播专题：

网站专题：http://auto.gasgoo.com/NewsTopic/111.html

手机WAP站专题：https://m.gasgoo.com/news/topic/111