更名“福美来” 一汽海马或将“放弃”SUV

产品战略重新聚焦容易，“改旗易帜”可就不是换个名字那么简单。

近日，有消息称，一汽海马明年将更名为“福美来”。对此，有媒体第一时间与一汽海马工作人员取得了联系，该人员表示：“目前并未收到最终的信息。”

如此回复，可以说此事并非空穴来风，甚至已经开展到非常深入的地步。除此之外，一汽海马也将在届时“放弃”SUV业务，逐步聚焦到多功能轿车上。

虽然，中国SUV市场增速开始放缓，今年以来，SUV告别了井喷时代，增长幅度回落到20%以下。但在中国车市里最热门的细分市场当属SUV，绝大多数车企也都将产品重心放在SUV方面，部分车企甚至成为“SUV专业户”。在这种背景下，弃SUV利器不用的车企则会被视为另类。

目前，一汽海马旗下在售车型，包括福美来F7、福美来轿车、福美来七座版及2017款海马S7，覆盖了轿车、SUV及MPV等细分市场。除了出口伊朗的海马S5H之外，海马S7是唯一一款非福美来产品线车型，产品定位为紧凑级SUV，其诞生于2013年，在2017年完成上市后第二次改款。

而这款车型的销量表现也可以说是惨淡，从今年1-10月销量来看，海马S7月销量仅1400辆，而其他自主品牌同级别的不少热销车型单月销量都已突破2万辆，此等对比之下，海马S7在其细分市场中的地位已经愈发边缘化，也是时候推出历史舞台。

不仅如此，未来一汽海马还打算连MPV阵地都舍弃，专心聚焦于福美来系列，尤其是七座多功能家轿福美来F7。

产品战略重新聚焦容易，“改旗易帜”可就不是换个名字那么简单，一旦落实更名，整个经销商都要大动干戈，包括门面、产品话术等等。可以预见，在未来一汽海马还有更多的事要忙。