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细分市场一枝独秀 蔚领激活中国旅行车需求

盖世汽车 Ray 2017-11-30 07:07:56

这款车型上市前,中国的旅行车市场尚是一片“未垦之地”,然而这种情况正在被行业领头羊一汽-大众改变。11月3日,一汽-大众旗下首款旅行车蔚领上市满一周年。短短一年间,蔚领带动中国旅行车市场显著增长了200%,终结了旅行车“有市场,缺佳品”的尴尬局面。尤其值得一提的是,在原本市场规模较小的情况下,蔚领在一年内实现了超过5.5万辆的终端销量,创造了新的历史。

细分市场一枝独秀 蔚领激活中国旅行车需求

跨界旅行车蔚领亮相广州车展

月均销量近5000 蔚领一周岁成果斐然

旅行车市场有多小?直到目前大多数汽车网站还没有单独统计旅行车销量,甚至没有将旅行车单独分类列出。如行业权威网站汽车之家,仅仅把旅行车并入紧凑级轿车或中级轿车数据中。

细分市场一枝独秀 蔚领激活中国旅行车需求

与此同时,市场上可以选择的旅行车屈指可数,尤其在合资车扎堆的10-20万元价格区间内,仅有三四款车勉强提供旅行版。

这时,作为市场领跑者的一汽-大众看到了商机,同时凭借其强大的研发实力,推出了蔚领这款旅行车。在市场条件并不乐观的情况下,蔚领的市场表现大大超出市场预期,自2016年11月上市至今一周年内,蔚领实现约5.5万辆的终端销量,领跑整个旅行车市场。

细分市场一枝独秀 蔚领激活中国旅行车需求

蔚领上市一年销量走势图 来源:盖世汽车网

在刚刚过去的10月,蔚领抓住“金九银十”的汽车销售热潮,单月销量更是达到6849辆,创造了上市以来的单月销量的最高纪录。

而且尤其值得一提的是,第三方的统计数据显示,蔚领的销售平均指导价格达到了14.37万元。换言之,消费者在14万元的价格水平上,放弃了大量可选的紧凑级合资轿车,转而选择了原本较为冷门的旅行车,这展现了蔚领的产品竞争力,以及这款产品对于消费者的吸引力。

蔚领热销的秘密 解决消费者痛点

蔚领能够引领中国旅行车市场,除了一汽-大众强大的品牌号召力外,最关键的一点在于蔚领的产品特点鲜明,解决了消费者的需求痛点。

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宽敞实用的承载空间,带来惬意舒适的出行体验

首先从市场层面,蔚领的出现解决了10-15万元价格区间内,合资汽车消费者的空间需求痛点。在该价格区间内,能买到的合资车型以紧凑级轿车为主,以及极少数的小型SUV,两者在空间的大小和灵活性上远逊于蔚领。

其次在产品层面,蔚领的动力、操控、配置等指标也都处于价格区间领先水准,在我们曾经的试驾中,蔚领方方面面的表现都能够让我们感到满意,是一款诚意十足的产品。

细分市场一枝独秀 蔚领激活中国旅行车需求

蔚领内饰细节精致,保持大众一贯简约对称的风格

当然还有最关键的一点,蔚领价格亲民,在同档价格区间内几乎是唯一的选择,有需求的消费者几乎无法忽视蔚领的存在。

如此一来,当消费者希望选购一款10-15万元价格区间内,既能全面满足日常使用,又能享受“旅行生活方式”的汽车产品时,蔚领几乎是最佳选择之一。

细分市场一枝独秀 蔚领激活中国旅行车需求

蔚领外形高端大气

而一汽-大众的努力显然获得了市场的回报,蔚领上市一周年的市场表现便是消费者对一汽-大众及蔚领本身的肯定。而蔚领的市场表现,也让大众在华的竞争对手坐不住了,开始推出类似产品与蔚领一争高下。从这个意义上,一汽-大众用蔚领领跑了细分市场的发展,展现了一汽-大众无可替代的市场地位和市场责任。

细分市场一枝独秀 蔚领激活中国旅行车需求

旅行车或将成为汽车市场又一个重要增长点

随着中国汽车市场越来越成熟,消费者对于自身需求和汽车产品的认识越来越明确,相信在蔚领的带领下,旅行车市场将很快进入发展快车道,甚至在不久的将来,成为汽车市场又一个重要增长点。


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