连续半年霸占销量榜首 国内最畅销轿车原来是它

去年7月上汽大众推出了旗下的全新朗逸，接替已经服役多年的老款车型，继续征战紧凑级轿车市场。与许多车型换代时出现销量断层不同，全新朗逸一上市就毫不客气地延续了老款车型的热销势头，始终保持在紧凑级销量前列，且没过多久就开始连续霸占销量榜。进入2016年，更是连续半年霸占国产轿车销量榜首。

上市一年 霸占榜首七个月

从2015年7月上市算起到2016年6月，上汽大众全新朗逸上市已经整整一年了，而根据盖世汽车给出的销量数据，我们绘制了下面的销量走势图。

从走势图可以看出，随着市场整体趋冷，临近换代的朗逸车型从去年4月起销量明显下滑，在低位维持到换代车型上市后，销量逐步回升。经过近半年爬坡，全新朗逸的销量才步达到顶峰，并站稳了脚跟。期间日产轩逸在2015年12月短暂获得第一之后，朗逸从2016年1月开始连续半年稳步霸占细分市场销量榜第一名的位置，3月的单月销量更是超过5万辆，这在国内汽车市场也是少有的。

而就6月单月销量来看，以5000台为分界，销量前十排行上总体分为了四个梯度。朗逸6月销量虽不及3月过5万的罕见水准，但依然以37869台的销量位列第一梯度，大幅领先第二名轩逸的33489台，第二名起每三个车型位列一个梯度。朗动排名第十，该月销量也接近2万台，为19532台。

同比销量大幅上升

累计销量上朗逸表现得更是鹤立鸡群，1-6月，全新朗逸的累计销量达到248939台，大幅领先第二名捷达7万台，领先幅度高达41%。从第二名开始，后面的其他车型半年累计销量则差距相对较小。

相较去年同期182694台的累计销量，全新朗逸半年累计销量同比增长率高达36.26%，这一增长幅度领先于表现同样出色的卡罗拉、速腾以及福睿斯。

从上半年累计销量和6月单月销量来看，全新朗逸的细分市场霸主地位已经形成，且取得了巨大的优势，其他友商产品要想挑战这一地位，已经相当困难，这还没考虑另一个Lavida家族成员朗行的销量，这款车6月销量为5716台，1至6月累计销量38,225辆。

市场表现分析

我们认为，全新朗逸取得如此令人瞩目的市场成绩，品牌和产品因素均影响巨大。

从品牌层面看，紧凑级轿车十强中，大众系产品占据了四席位置，美系产品占据三席，日系产品占据两席，韩系一席。大众一个品牌四款车型的市场占有率合计达到45%，而其他系别每个品牌只有一个车型进入Top10，平均每个品牌占有率仅不足9%。由此可见大众品牌在华影响力优势依然明显。而实际上，这四款产品的合计市占率相对去年还增加了1个百分点。

从产品层面，全新朗逸相对于老款产品，在价格微降的前提下，配置、颜值上有了一定提升，因此可以在换代之后迅速获得消费者青睐。相对于老款朗逸去年1-6月的销量，全新朗逸今年同期累计同比销量增幅高达36%，恰恰说明全新换代十分成功。

（文章来源：盖世汽车）