雪佛兰创建小型车专属网站吸引年轻消费者

盖世汽车丁钰 2016-05-11 00:49:00

盖世汽车讯据《美国汽车新闻》报道，雪佛兰为其Spark，爱唯欧等小型车创设了专属网站，意在吸引对该细分市场有购买倾向的年轻消费者。

ChevySmallCars.com是雪佛兰创设的一个“面向生活方式”的网站，其中涵盖的车型分别为Spark微型车、爱唯欧小型车和创酷小型跨界车。该网站面向的是更倾向于购买小型车的年轻购车一族。

这一雪佛兰小型车专属网站设置了一道测试，意在确定以上三款车型中的哪一款对使用者来说最有价值。另外，在网站的“Small Talk”还添加了由幽默搞笑网站“不搞笑就去死”（Funny or Die）中的喜剧演员艾尔·马迪加（Al Madrigal）创制的与雪佛兰小型车相关的短视频。

随着汽油价格的降低和跨界车和SUV的盛行，小型车需求疲软。在雪佛兰品牌旗下的三款小型车中，爱唯欧的销量同比下跌了11%至17,729辆，Spark销量更是下滑了36%至8,237辆，创酷跨界车的销量则同比激增39%至18,237辆。

雪佛兰负责轿车和跨界车业务的总监Steve Majoros在一份声明中指出，雪佛兰创设小型车专属网站的目的是吸引“更年轻，更懂行的”消费者，这也是以上三款车型面向的人群。

Majoros解释称，“对于第一次购买新车的消费者来说，爱唯欧、Spark和创酷可能成为其首款新车。而一般来说，随着他们需求和生活方式的改变，当其将目光转向更大型的轿车或SUV时，这些消费者更可能坚持第一次购买的品牌。”

雪佛兰还称，或与拥有更年轻受众的Complex, .Mic和Thrillist等媒体合作。

（文章来源：盖世汽车）

本文地址：https://auto.gasgoo.com/News/2016/05/10064921492160359291522.shtml

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