小型SUV为何那么任性？

在这个张扬个性的时代，小型SUV以其时尚、活力、缤纷的造型，以及价格贴近年轻消费者等特点，越来越受到年轻一族的青睐。

根据汽车行业研究公司威尔森的销量监测数据显示，近年来SUV市场份额呈持续上升趋势，从2010年占整体乘用车市场的13%逐步攀升至2014年的24%，增长接近一倍，且自2013年起除MPV、SUV外，其余细分市场份额均呈现轻微下滑，而SUV中份额不断增大的亦仅有小型SUV。小型SUV备受关注，成为厂家必争之地。

像江淮汽车的瑞风S3，上市仅半年多就已成为SUV市场的热销车型，2015年前5个月更是以78,287台的销量雄踞小型SUV冠军宝座，小型SUV为何能如此任性，在“暗淡”的车市中出走呢？

小型SUV动了谁的蛋糕？

小型SUV“卖疯了”。消费市场就是个此消彼长的守恒圈，小型SUV的迅速崛起，其他细分市场必然受到影响。那么原本是购买什么车型的人群将橄榄枝抛向了它们呢？

试想一下消费者在做出选择的时候，是对比两个相似产品还是差异较大的产品？答案必然是前者。相信不会有抱着买大型SUV的初衷转而买小型SUV的任性土豪，所以能够影响小型SUV的必然是与之相似度极高的细分市场。首当其冲就是A0级轿车与A级轿车，基于大部分小型SUV与小型车共享平台的事实，所以产品相似度较高。而在价格相似度方面，小型SUV中自主品牌集中于6-10万，合资品牌集中于10-25万，跨度较大，已经囊括了A0级轿车与A级轿车的大部分价格段。精打细算的消费者会在产品、价格相似度都极高的产品间做出选择。从下图所见，SUV市场份额在逐步攀升，而A0级轿车与A级轿车细分市场无可幸免，特别是A级市场下降十分明显，从2013年的市场占比42%下降至2014年的39%，足足损失了3%的市场份额。

小型SUV是谁？

智者当借力而为，“借鸡下蛋”历来是商界屡试不爽的锦囊妙计，聪明的汽车厂商同样深谙此道。相比传统SUV，小型SUV并不能称得上是真正的SUV，当下小型SUV车型多与同品牌下小型轿车共享平台。

青出于蓝而胜于蓝？

虽然小型轿车摇身一变成为当红花旦——小型SUV，但消费者的眼睛毕竟是雪亮的，厂商们也必须做出满怀诚意的改善，方能赢得销量认可。然而受制于共享平台的约束，许多升级“名不符实”。就拿尺寸来说，相比同平台的轿车，小型SUV在各方面的尺寸都像加了特技一样明显增大，但通过实际测量对比发现，很多小型SUV的内部空间并未得到相应的增加，反而部分车型的内部空间有所缩小。

究竟外部尺寸增加的数据去了哪里呢？经过分析不难发现，小型SUV轴距/车长的比例相比同平台小型车更接近汽车设计的0.618黄金比例，牺牲一点点内部空间塑造更为经久火辣的身材比例，理应是酷炫小型SUV的灵魂特色之一。

 活力“小鲜肉”，“颜值”不能少

作为新生“小鲜肉”，拥有傲人身材的同时，“颜值”自然不能落于平庸。酷炫、活力、缤纷、个性、甚至有点小傲娇，都是小型SUV的造型特色。前脸大格栅造型、黑色保险杠/包围、升高的离地间隙使整车造型极具攻击性，锐利的侧身线条、蓝色大灯、双色车身、个性车漆层出不穷，时刻争做时尚的聚焦点。

多姿多彩多亮眼

毫无疑问，年轻生力军更崇尚活力，目光永远追随亮丽色彩。相比其他细分市场，小型SUV的消费者更加偏好亮色调，选择亮色调（白色和红色）的比例也明显高于暗色调（黑色和灰色），且个性十足的撞色车顶也大受好评。

大灯棱角分明且传神

大灯设计永远是整车造型的“点睛之笔”。小型SUV车型前后大灯设计更多的采用扁平化设计，不规则形状、锐利尖角等元素运用广泛。而除了棱角分明外，大灯也必须“传神”，在灯源运用方面，小型SUV同样领先于同尺寸级别的轿车市场。

简洁时尚的大轮毂

游走城市之中，一双个性“大脚”能增添几分SUV车型的威武属性。相比于轿车，小型SUV车型轮毂设计幅数减少，造型更加新颖独树一帜，开始出现烤漆、抛光等工艺。在尺寸方面，小型SUV市场轮毂尺寸也远高于轿车及整体市场。

内饰设计不拘一格

外观悦人，内饰才是真正的“悦己”，动感而不拘一格的内饰设计是小型SUV另一特色亮点。新上市的缤智、XR-V、2008、ix25等车型在内饰中控设计、布局方面跳出常规，凸显个性，且整体多采用运动黑色为基调，辅以黄色、蓝色、棕色、红色等颜色搭配，活力十足。

是谁在购买小型SUV？

这两年各大厂商争先恐后布局小型SUV市场，是否小型SUV真的如此人见人爱？这番良苦用心又是赢得了哪一类消费者的忠心追随呢？经过威尔森的消费者洞察发现，小型SUV购买者主要集中在35岁以下已婚的三口之家，喜欢全家旅游和日常娱乐，且学历处于中等偏上水平即大专或本科毕业；而10,000-20,000元的家庭月收入刚好满足小型SUV车型的购车预算，年轻消费者活跃、娱乐等特性决定了外观是考虑购买小型SUV市场的第一要素；在满足外表酷炫之外，年轻消费者也同样在乎乘坐舒适性、空间、动力等因素。简而言之，只要你有一颗年轻、热爱生活的心，总有一款小型SUV讨你喜欢。

在上面的消费者调研中提到，车主对外观的重视程度较高，进一步探究可知他们对隐私隔热玻璃、LED尾灯、LED日间行车灯、包围、排气管镀铬等配置需求尤为重视，厂商们在这些方面的表现也没有让人失望，装备率逐渐走高。

小型SUV前景展望

回顾小型SUV的发展历程，年轻且生机蓬勃。2012年国产小型SUV市场萌芽，近年来保持远高于SUV市场的爆发式增长速度，单2015年前5月的销量已超过了2014年全年。同时2014年下半年上市的车型尚处于发展期，2015年也涌现大量全新车型，市场将进一步扩大，我们也可大胆预测小型SUV市场将持续高速扩张。

（文章来源：盖世汽车）